經濟參考報

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“變形金剛”今夏將成美玩具市場最大贏家

2007-06-13 本報駐洛杉磯記者:曹衛國來源:經濟參考報

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    由邁克·貝執導的《變形金剛》真人版電影7月4日將在全美公映。在此之前一個月，美國孩之寶公司(hasbro)就把相關玩具堆在了各大超級市場的貨架上。
    孩之寶公司的這種做法在美國玩具市場上并不罕見。近年來，好萊塢將多部熱門動漫作品改編成電影，加上魔幻題材影片具有極強的票房號召力，共同吸引了大批低齡影迷，美國玩具制造商從中發現了巨大商機。今夏，美國電影市場又是動漫和魔幻題材影片的天下，電影院外的一場卡通玩具大戰必不可免。
    熱門影片推出的各類相關玩具產品競相吸引兒童和家長的注意力。由于共有涉及9部影片的玩具產品同時在市場上銷售，因此玩具廠商之間競爭的激烈程度將遠遠超過電影院里的爭奪。
    據玩具業分析人士預測，鑒于前期創下票房紀錄的影片《蜘蛛俠3》、《史瑞克3》、《加勒比海盜3》以及即將上映的《神奇四俠：銀影之迷》都已推出相關玩具產品，今年玩具市場上動作片角色玩具的銷售將十分強勁。
    專家分析，新推出的“變形金剛”系列玩具將成為這場市場爭奪中的最大贏家，預計影片的上映將為已經暢銷20多年的“變形金剛”玩具帶來新賣點。在孩之寶公司的網站上，汽車人領袖“擎天柱”的模型玩具稅前標價為39.99美元，招人喜愛的“大黃蜂”也賣到了每個9.99美元。
    影片上映前后的玩具銷售不但可以提高影片的知名度，吸引更多的觀眾走入影院，同時也會激起觀眾對續集影片的期待。電影公司通常將與影片相關的玩具經營權提供給玩具廠商，收取玩具銷售額的7%至15%作為版稅分成。不過，隨著電影公司不斷推出續集影片，玩具廠商也必須投入大筆資金更新相應的系列玩具，從而使相關玩具的銷售周期縮短，無形中增加了市場風險。
    對于玩具業巨頭孩之寶公司來說，競爭不僅來自其他玩具廠商，也存在于本公司的不同產品之間。孩之寶獨家擁有MARVEL漫畫公司今年夏季推出的3部大片《蜘蛛俠3》《神奇四俠：銀影之迷》和《變形金剛》的玩具及商品經營權，意味著該公司出品的不同玩具系列將互相爭奪有限的兒童市場份額。
    孩之寶公司需要在今后5年內銷售至少10億美元與上述電影相關的玩具，才能從與MARVEL漫畫公司簽訂的合約中贏利。目前該公司除寄希望于電影《變形金剛》能夠刺激相關玩具的銷售外，還希望影片的熱映可以帶動其他相關產品如T恤衫、床上用品、移動電話及鞋類的銷售。

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