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| 肥胖現(xiàn)象帶來(lái)商機(jī) "超大號(hào)"商品走俏美國(guó) |
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| 2007-06-08 王濤 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前約2/3的美國(guó)成年人處于超重狀態(tài)。正當(dāng)美國(guó)政府為這種普遍肥胖現(xiàn)象憂(yōu)心忡忡之時(shí)，一些精明的商人卻從中看到了商機(jī)。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，肥胖現(xiàn)象日益加劇催生了一些專(zhuān)門(mén)營(yíng)銷(xiāo)“超大號(hào)”用品的特殊商店。這些商店滿(mǎn)足了廣大超重人士的特殊需要，因此廣受歡迎。由于潛在市場(chǎng)巨大，越來(lái)越多的商家正打算加入這一行業(yè)。
“若不仔細(xì)看這本名為‘LivingXL’的產(chǎn)品目錄，用戶(hù)很難發(fā)現(xiàn)它有什么特別之處，”美聯(lián)社記者在介紹這本目錄時(shí)說(shuō)，“但是，用戶(hù)仔細(xì)一看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這上面的商品都很特殊，因?yàn)樗鼈兌际恰筇?hào)’商品。”
“LivingXL”目錄上的東西的確“超大”。這上面有可以承受227公斤的自行車(chē)座椅；有價(jià)值139.95美元，可以承受363公斤的草坪躺椅；還有世界上最大，價(jià)值124.95美元，可以承受544公斤重的馬桶蓋。
或許有人會(huì)質(zhì)疑這些商品的實(shí)用性，但這些商品都是美國(guó)“休閑男士”零售集團(tuán)在研究市場(chǎng)后專(zhuān)門(mén)定購(gòu)的。
據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，美國(guó)超重人士不斷增多催生了這種銷(xiāo)售“超大號(hào)”用品的商店。現(xiàn)在，經(jīng)營(yíng)“超大號(hào)”商品已經(jīng)不再是小零售鋪、網(wǎng)上商店的小打小鬧，一些大的零售集團(tuán)也加入到為超重人士服務(wù)的行列。例如，“休閑男士”集團(tuán)就是其中一家新近加入經(jīng)營(yíng)“大號(hào)”商品的大公司。集團(tuán)擁有500家連鎖店，在美國(guó)男子服裝銷(xiāo)售連鎖店業(yè)獨(dú)占鰲頭。
事實(shí)上，盡管美國(guó)超重人士很多，“超大號(hào)”商品還是很難買(mǎi)到，一些人甚至?xí)驗(yàn)楹茈y買(mǎi)到“超大號(hào)”商品而感到絕望。
“肥胖會(huì)給超重人士造成精神創(chuàng)傷，某些人甚至?xí)械浇^望，”“綽綽有余”網(wǎng)上商店主管比爾·馬布里說(shuō)，“他們不敢到公共場(chǎng)合，因?yàn)閾?dān)心自己會(huì)把椅子坐壞，或者根本沒(méi)地方坐。”
“‘休閑男士’這樣專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)‘超大號(hào)’用品商店的增多滿(mǎn)足了超重人士的日常需求，”美聯(lián)社評(píng)論說(shuō)，“更為重要的是這種商店的建立還讓超重人士感到被關(guān)懷。”
盡管目前從事“超大號(hào)”的商店越來(lái)越多，但對(duì)于占總?cè)丝?/3的超重人士來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的商店數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足他們的需求。
“這是個(gè)被低估的市場(chǎng)，我相信越來(lái)越多的零售商會(huì)重視這個(gè)市場(chǎng)。”體重達(dá)136公斤的佩吉·豪厄爾說(shuō)。
馬布里也認(rèn)為，盡管“休閑男士”集團(tuán)加入了“超大號(hào)”商品市場(chǎng)，潛在的市場(chǎng)依舊十分廣大。
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