經濟參考報

日本書店：營造宜人香氣以吸引顧客

2007-03-30 來源:經濟參考報

    據新華社北京電在日本圖書界舉足輕重的日本出版販賣公司正嘗試在書店里營造宜人的香氣，以獨特方法吸引顧客。
    據日本《富士產經商報》報道，從今年2月底開始，日本出版販賣公司已在旗下書店試用這種方法。這在日本圖書界尚屬首次。這種“香氣營銷策略”操作起來很簡單，只需在空調的出風口放置一些芳香劑即可，櫻花、鈴蘭和薄荷都是不錯的選擇。
    在書店門口或特定區域釋放香氣，可讓顧客放松身心，充分享受閱讀的樂趣。盡管不能起到直接推銷書籍的作用，但此舉可有助于書店招徠顧客，培養一批固定的客戶群，還有望幫助書店突出個性化色彩。
    日本出版販賣公司的人員說：“這種方法與視覺體驗不同，會在不知不覺中達到效果。”
    鑒于日本圖書出版業的經營每況愈下，日本出版販賣公司才想出了這種營銷奇招。如果效果得到證實，無疑將為日本書店的發展提供啟示。

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