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      “現代工商管理文庫”《現代品牌戰略》
          2007-07-20        來源:經濟參考報
        本書是由中國社科院副院長陳佳貴任總主編的“現代工商管理文庫”(共21本)的其中一本。這套文庫具有三個鮮明的特點:一是教學、科研、生產單位的作者相結合,二是國內管理理論與國外管理理論相結合,三是理論與實踐相結合。本書作者為中國社科院研究員、經濟管理出版社社長、品牌研究專家張世賢博士。
        作者認為,品牌所關注的是“品”。重在品質和品位,或者說是從質到品位,再到品名的統一。品牌給客戶和消費者提供的是名副其實的內在價值。品牌所追求的是從知名度,到美譽度,再到忠誠度的至高境界。名牌論者的理論視野僅限于知名度,只要能夠出名,未曾注意到許多名牌產品和企業“盛名之下,其實難副”,結果則徒有虛名,各領風騷三五載,不幸短命而亡。品牌則完全不同?v觀世界品牌的發展歷程,從一開始就追求品質與價值的統一,追求消費者的口碑與品位的統一,因此可歷經百年而不衰。這才是品牌的魅力。
        本書的結構安排,第一篇概述市場競爭與品牌之間關系。第二篇主要討論品牌戰略要素。第三篇主要討論品牌戰略管理的若干主要問題。第四篇是關于成功品牌的案例分析。經濟管理出版社出版。
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