18日，山西杏花村汾酒集團在京舉行的“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎章95周年紀念大會”上，汾酒集團董事長兼總經理李秋喜首次公開炮轟指出，我國四川、貴州等地很多知名企業此前都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎完全是虛假宣傳，盡管李秋喜未明確點名，但很顯然，其矛頭直指五糧液、茅臺等。（6月20日 《深圳晚報》）

    不管是汾酒還是茅臺，都是國內著名的白酒品牌，口碑甚佳，現在由汾酒來揭露茅臺涉嫌虛假宣傳，這雖然有點同行是冤家的味道，但站在商業誠信、企業責任這些角度來看，這事確實很有說道說道的必要。如果汾酒方面所言屬實，這就意味著茅臺一方向全體國人撒了一個彌天大謊，而且還是一個長達近百年的彌天大謊。
    按照汾酒集團董事長的說法，當年參加1915年巴拿馬世博會并且最終獲得金獎的白酒產品，只有山西、直隸、河南選送的三種酒，而貴州公署的酒獲得的是銀獎，相當于五等獎，而且沒有品牌名稱。如果此言為真，那么茅臺方面所稱自己的茅臺酒也獲得金獎的說法，顯然就有撒謊之嫌。
    茅臺官網上的說法是當年貴州省推薦了茅臺“成義”“榮和”兩家酒作坊的酒參展，以“茅臺造酒公司”的名義，統稱茅臺酒送出，最終獲得金獎，這顯然和汾酒方面的說法相沖突和矛盾。我們都知道，茅臺是個地名，既然貴州省當年推薦的是茅臺鎮“成義”“榮和”兩家作坊的酒參展，他們的酒為什么沒有自己的名字呢？即使他們最后真的獲得了金獎，似乎也不能把這個榮譽戴到現在茅臺酒的頭上。換言之，彼茅臺非此茅臺也。
    消費者在選購白酒的時候，除了看重酒的質量、口感、價格之外，還會兼顧白酒品牌的口碑和信譽，所以，如果商家涉嫌虛假宣傳，拿子虛烏有的名譽來欺騙消費者，肯定要影響它的口碑和聲譽，進而影響到消費者的選擇。所以，盡管這已經是近百年前的一樁官司了，但我們卻很有較真的必要。茅臺酒現在被稱為是“國酒”，越是這樣的大品牌，越要學會珍惜自己的羽毛，千萬不能做那種因小失大的事情。
    因此，面對同行的指責和公眾的質疑，茅臺方面不能僅僅用一句“他說他的”來應對，而應該更加積極地給出一個說法和解釋。