經濟參考報

網店何以青睞CN域名

2009-09-16 周文林來源:經濟參考報

    日益激烈的競爭，讓網商們對市場新動向的反應更為迅速。在淘寶推出的旺鋪CN域名應用活動開始后，眼看著一些“嘗鮮”的店主收益頗豐，其他的店主也紛紛跟進，CN域名正在受到越來越多的網店店主的青睞。
    作為我國國家頂級域名的CN域名在網購市場的走俏，反映出網商對于新型推廣方式的濃厚興趣。在其背后的動力，是源于CN域名的快速發展。在中國網民數量快速增長的勢頭之下，去年年中我國CN域名數量已超過德國DE域名，成為全球第一大國家頂級域名。相應的是，去年阿里巴巴推出阿里旺鋪標配獨立CN域名應用活動后，曾在短短幾個月時間內就迅速積累了龐大的用戶群，CN域名在網購領域的吸引力和潛力值得市場關注。
    在國內網購市場快速膨脹的今天，如何使自己從海量的網店之中脫穎而出，對店主們是一個不小的挑戰。一個好聽、好記的網店網址，無疑是吸引客戶的關鍵要素。一家網店老板將公司由“SimulScribe”更名為“PhoneTag”并對應購買了新的域名后，六個月內公司的日銷售量增長了40%。可見，一個簡短、易記的域名帶來的效益是很顯著的。也正因此，在今年舉行的中國首屆域名大會上，營銷專家和互聯網專家都提出域名作為重要的無形資產，應納入企業的發展戰略之中。
    由于網店的域名會隨著時間的增加以及消費者的習慣養成而逐漸增值，因此，對為數龐大的網商而言，注冊一個怎樣才能“抓人”的域名，顯然是一個考驗智商的活兒。很多店家注冊CN域名的時候會首選同企業名稱相近的域名，譬如一家做網上體育用品銷售的網店，就注冊了“flsport.cn”的域名來匹配“鋒利體育”的店名，而做服裝名品折扣的“拜衣堂正品折扣”使用店名拼音縮寫“byt”，注冊“bytshop.com.cn”指向自己的淘寶網店。這些淘寶網店的CN域名由于朗朗上口，很容易讓用戶記住，產生了眾多回頭客，也是資金實力有限的網商小成本打造品牌的鮮活例子。
    與此同時，一些獨立籌建網絡銷售平臺的店主也已深刻意識到CN域名的價值。一家專門從事網上辦公用品銷售的店主選擇了這樣一個CN域名。“vc代表著一種輕松活潑的感覺，office直接體現出辦公用品的含義，而CN則是互聯網上的中國標識”，這位店主認為，域名給網站的品牌推廣和實際銷售都起到了良好的推動作用。
    互聯網專家認為，從淘寶旺鋪CN域名申請每日超千家的人氣以及此前阿里巴巴旺鋪的情況能夠看出，網店店主對于CN域名的需求是非常強烈的，網商配備獨立CN域名將成為一個發展趨勢。同時，目前我國網購市場的交易平臺有淘寶、易趣、拍拍、有啊等，競爭形勢激烈，而網商的這種應用需求，或將對未來國內的網購平臺以及整個的電子商務平臺的發展帶來重要影響。國內電子商務行業應積極關注這一新動向，如果反應遲鈍，有可能在下一個發展階段失去先機。

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