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| 運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)大戰(zhàn)展開(kāi) |
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| 2009-05-27 易觀國(guó)際分析師 王英雄 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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日前，中移動(dòng)提前發(fā)動(dòng)了3G攻勢(shì)。在北京、上海等地的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳召開(kāi)U210上市發(fā)布會(huì)，國(guó)內(nèi)首款3G深度定制手機(jī)正式在全國(guó)開(kāi)賣，這是中國(guó)移動(dòng)2009年第一款深度定制3G手機(jī)。
定制機(jī)，從字面上理解是手機(jī)廠商為運(yùn)營(yíng)商特別制造的手機(jī)，并根據(jù)運(yùn)營(yíng)商的要求加入了很多運(yùn)營(yíng)商需要的業(yè)務(wù)。在國(guó)外比較成熟的電信市場(chǎng)，比如美國(guó)和日韓，定制機(jī)市場(chǎng)份額非常高。究其原因，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，運(yùn)營(yíng)商很難只通過(guò)傳統(tǒng)的語(yǔ)音市場(chǎng)賺到錢(qián)，必須依靠更多的增值業(yè)務(wù)來(lái)增加收益。
中國(guó)在電信重組之前，移動(dòng)和聯(lián)通兩家運(yùn)營(yíng)商并沒(méi)有在定制機(jī)市場(chǎng)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，推出的定制機(jī)也不是深度定制機(jī)，有點(diǎn)像話費(fèi)和手機(jī)打包賣的活動(dòng)，并沒(méi)有集合一些核心下游業(yè)務(wù)，像飛信、郵箱、手機(jī)電視、手機(jī)證券、快訊。
深度定制機(jī)在運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪電信市場(chǎng)的作用非常大，從內(nèi)置的業(yè)務(wù)看，手機(jī)電視將推廣3G核心視頻應(yīng)用，并帶來(lái)收益；飛信是用來(lái)捆住用戶流失的利器；快訊是為了增加運(yùn)營(yíng)商在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。這些業(yè)務(wù)都會(huì)大大提高數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入。根據(jù)國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的3G經(jīng)驗(yàn)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將是重點(diǎn)中的重點(diǎn)。
實(shí)際上，運(yùn)營(yíng)商早就看到了定制機(jī)，特別是深度定制機(jī)的重要性。中國(guó)聯(lián)通有35款定制機(jī)曝光，中國(guó)電信有37款定制機(jī)曝光。中國(guó)移動(dòng)雖沒(méi)有定制機(jī)曝光，但其針對(duì)定制機(jī)也制定了一套有效的政策。
根據(jù)中國(guó)移動(dòng)定制手機(jī)整體補(bǔ)貼政策，2009年將調(diào)用超過(guò)100億元以上的成本補(bǔ)貼規(guī)模，撬動(dòng)TD手機(jī)的市場(chǎng)銷售。
作為中國(guó)移動(dòng)深度定制3G手機(jī)的中興U210，全力支持中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)及其預(yù)裝客戶端軟件，比如移動(dòng)快訊、JAVA、WAP、號(hào)碼管家、飛信、手機(jī)地圖、手機(jī)證券等。
可以說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)與中興通訊這樣領(lǐng)先的廠商之間的合作模式，有助于中國(guó)移動(dòng)在充分了解消費(fèi)者及終端市場(chǎng)的需求上，進(jìn)行終端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，有利于TD產(chǎn)業(yè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向獲得更深入的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品性能與中國(guó)移動(dòng)特色業(yè)務(wù)的全面綁定，由此創(chuàng)造出既滿足消費(fèi)者需要又體現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)差異化服務(wù)的終端產(chǎn)品，從而推動(dòng)TD產(chǎn)業(yè)和中國(guó)整個(gè)3G市場(chǎng)的發(fā)展。
隨著3G時(shí)代的到來(lái)，三大電信運(yùn)營(yíng)商的定制機(jī)大戰(zhàn)也將愈演愈烈。 |
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