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2009-01-16 作者:彭巨水 來源:經(jīng)濟參考報 |
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動物要生存,必須面臨適應(yīng)四季周始反復,學會迅速適應(yīng)環(huán)境變化的能力。不同動物面對嚴冬生存方式不同,一般有三種表現(xiàn):一種是大雁類的,嚴冬還未來臨,早已高瞻遠矚,南飛去尋找溫暖的氣候,以躲過北方寒冬的嚴酷;一種是蛇類動物,盡管平時兇殘,但冬天來臨,只能找個洞穴藏身,進行冬眠,一睡了之,任外面北風凜冽,白雪皚皚;還有一種是狼類動物,它們即使在天寒地徹的荒原上,仍在尋找獵物,為了生存,與大自然惡劣的環(huán)境搏斗,最終練就在極端環(huán)境下也能生存的本領(lǐng)。 企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的過程中,也會面臨順利或艱難的時候。面對這次突如其來的金融危機,許多企業(yè)措手不及,如何應(yīng)對“嚴冬”,渡過難關(guān),只能“八仙過海,各顯神通”。 筆者以為,企業(yè)如何度過這個“冬季”,同樣面臨著三種選擇:要么尋找世外桃源、躲此一難,要么減產(chǎn)裁人、收縮市場,要么積極應(yīng)對、尋找機會。實際上,面對百年少遇的全球性金融危機,地球上已經(jīng)找不到避風港,不論是發(fā)展落后的內(nèi)陸地區(qū),抑或是越南等新興市場,無不在金融危機的“嚴冬”籠罩之下,所以第一條路行不通。第二條道路,企業(yè)無所作為,被動接受環(huán)境的影響,最終成為這次金融危機的犧牲品。 經(jīng)營企業(yè)如同逆水行舟,一味地等待,只能喪失機會,等不到最終春天來臨的時候,因為企業(yè)“冬眠”之后,已經(jīng)不能適應(yīng)新環(huán)境的競爭需要了。所以,對一個真正謀求發(fā)展、強大的企業(yè)而言,惟有第三條路才是正確的選擇。“大浪淘沙勇者勝”。此次的金融危機,對我們國內(nèi)的企業(yè)而言就是一次“大浪淘沙”,“優(yōu)勝劣汰”的過程,通過這次重新洗牌,能夠熬過這個冬天,生存下來的企業(yè)就是適應(yīng)能力強的企業(yè),就是優(yōu)秀的企業(yè)。 正如人言,金融危機,重在“危機”兩字,而危機危機,有“危”,就有“機”,意味著危險與機會并存。很可能對整個經(jīng)濟環(huán)境來說是“危”,而對某個企業(yè)而言則是“機”;抑或?qū)τ趧e的企業(yè)來說是“危”,而對自己企業(yè)則是“機”。能夠臨危不亂,沉著應(yīng)對的,或許正是體現(xiàn)企業(yè)競爭能力,展示企業(yè)實力,樹立企業(yè)形象的良機。正如筆者一位做紅酒營銷的朋友所說,“雖說面對危機營銷環(huán)境很不好,但只要我想方設(shè)法比競爭對手多賣兩瓶酒,整個市場再縮小,對我而言仍然是擴大的”。的確,面對此次危機,只要你的企業(yè)比競爭對手做得好一點,那機會就屬于你,最后的勝利也屬于你。 身處金融危機中的企業(yè),徒有抱怨是沒有任何意義的。我們所需要的僅僅是轉(zhuǎn)變態(tài)度,積極應(yīng)對,尋找自己的機會,像冬天空曠原野上的狼一樣,尋找獵物。只要不斷努力,開動腦筋,時刻牢固樹立競爭意識和市場意識,這次金融危機或許是企業(yè)一次鳳凰涅槃的機會。 |
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