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2008-12-12 作者:如一 來源:經濟參考報 |
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經濟不景氣,消費難振興。然而在市道普遍疲軟之中,以賀歲片為主的電影市場卻大有風景獨好的勁頭。 有報道說,電影《梅蘭芳》全國上映4天,票房收入就超過4000萬元人民幣,投資方預測最終票房有望達到1.5億。如果算上扎堆上映的其他賀歲片,短短一個歲末的電影票房收入就有幾個億。如此火暴,不能不令那些正在寒冬里苦熬日子的企業羨慕不已。 按常理,目前經濟低迷,不少人消費能省則省,連習慣大手大腳花錢的年輕人都在學著捂緊錢包過日子,商場飯店比往年冷清不少,何以電影市場紅火依然,且顯得更熱鬧了?其中原因,除了電影本身的吸引力,恐怕與經濟環境的變化有某種內在聯系。 國際金融危機的沖擊日見明顯,在不少方面影響著我們的生活,諸如股票縮水、薪酬下降、工作不穩、就業困難等一系列問題,無不給人們帶來不小的精神壓力,迫使大家在壓縮物質消費的同時,將擺脫現實困境與精神負擔的希望寄托于文化娛樂產品。日本作家櫥川白村不是說過:藝術是“苦悶的象征”,而商業電影正迎合了人們渴望擺脫精神苦悶的心理需求。況且,花幾十元進電影院,能看到自己喜歡的大明星,對年輕人來說物有所值。所以電影市場在這個特殊的冬天還能興旺不衰,“天時”的推動作用不可抹殺。 談論電影賀歲市場的紅火,并非為了錦上添花。在擴大內需進展尚不盡如人意的時候,以商業電影為代表的文化市場的巨大消費潛力,應該給經濟增長點的開拓提供一個新鮮視角。 以往啟動消費,著眼點主要放在增加物質商品的生產與供應方面,這當然與我國商品消費水平長期落后分不開。事實上,盡管改革開放已經30多年,我國大部分地區的商品消費依然處于中低水平,遠遠趕不上富裕國家,因此給擴大內需留下很大空間,但這并不能成為忽視人民群眾日益增長的精神文化需求的借口。 應該看到,當經濟增長出現下滑、社會對一般物質性商品購買欲望明顯下降的情況下,大力發展文化藝術產業,既可以滿足人們的精神需求,又能獲得相當不錯的經濟效益,對拉動經濟增長同樣有積極作用。最近閉幕的北京冬季書市,10天就吸引了大約50萬人入場,保守估計銷售額在四五千萬左右。可見經濟狀況的不理想,并未阻止文化消費的熱情,反而會成為積累知識與提升自身素養的一種契機,激發文化市場消費的潛力。因此要將經濟增長轉向以消費為主導,不可不重視文化市場的建設。 遺憾的是,眼下適合普通人消費的文化場所相當缺乏,不停的城市改造,讓原來在家門口就能看電影或戲劇的地方基本消失殆盡,處于繁華商業區的電影城、劇院等等,成本高票價也高,普通百姓一般不愿問津。聽說有的地方,建劇院比照著國家大劇院的標準來,這離老百姓的消費檔次太遠了。擴大文化消費,首先應該考慮為普通百姓提供低成本又方便的文化娛樂場所,最好將重點放到居民集中的社區,讓日益壯大的中老年人群也能及時欣賞到各種新型文娛作品。 當然,不同社會群體對精神文化產品的需求會有很大差別。所謂蘿卜白菜、各有所愛,有人喜歡陽春白雪式的所謂高雅藝術,也有人追捧下里巴人式的通俗表演。眾口難調,正是文化消費的特點所在。只有盡量開發多種形式的文化藝術和大眾娛樂產品,才能充分滿足不同層次民眾的精神消費需求。 說到文化消費,不能不提占我國人口80%的廣大農民群眾。特別是那些已經基本實現溫飽的農村地區,對精神文化方面的需求同樣非常迫切。但與城市不同的是,農村文化消費有自己的特點,比如消費水平相對較低、文化設施十分缺乏、地域差別突出等等。所以為農民提供文化產品,必須因地制宜,盡量照顧當地群眾的口味。 |
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