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      名牌營銷的五大誤區
          2008-04-11    作者:張崇明    來源:經濟參考報

        時下,一些企業由于對爭創市場名牌缺乏正確的認識和科學詳盡的了解,致使企業在實施名牌發展戰略和營銷策略中相繼走入誤區,如不及時引起重視,將極不利于企業生產經營向著正確健康的方向發展。

        誤區之一:“揚名”靠“名人”。
        產品揚名靠什么?一靠質量,二靠價格,三靠服務,只要有了這三點,任何一個企業,要想使自己的產品揚名獲利都是不難的。但遺憾的是,眼下有一些企業卻沒能充分的認識到這一點,功夫不是下在如何提高產品質量、降低生產成本、改進服務態度上,而是采取左道旁門,寄“揚名”于“名人”,認為這樣一來自己的企業和產品便可馳名中外,一舉成名。然而,產品并非黏附點名人的“名氣”就能揚名。

        誤區之二:名牌是評選出來的。
        有些企業,樂此不疲地花錢參加社會上各種名牌評選活動,以為獲得了某些機構頒發的“名牌”、“中國公認名牌”等稱號后,就真的成為名牌了。事實上,只有市場和消費者才是評判產品優劣的權威,沒有嚴格的企業管理,沒有高質量的產品,沒有完善的服務等一系列硬功夫,單靠花錢評出來的“名牌”消費者是不會認可的。

        誤區之三:名牌就是高檔高價。
        在一些人看來,只有檔次高,價格高,名氣才大,才能是名牌。因此,不少企業善于在追求商品價格和檔次上做文章。讓人遺憾的是,這些煞費苦心弄出來的“珍品”、“極品”,不少都因價格太高令消費者聞而生畏、望而卻步、敬而遠之。其實,名牌并不一定就是高檔高價,價廉物美同樣深受消費者喜愛,同樣能成為一個有實力的品牌。我國的消費結構還是一座金字塔,中低收入消費者是金字塔的基礎,如果廠家眼睛里只有塔尖,連基本的市場份額都保不住。

        誤區之四:名牌可以享用終身。
        一些企業一旦名牌到手就認為可以享用終身、萬事大吉了,這顯然是錯誤的。名牌決非終身制。名牌企業一定要居安思危,隨時了解市場,在名牌產品處于上升時期,要不斷開發新產品、增加新款式、提高產品質量和品味,才能進一步擴大產品在市場上的覆蓋面,真正做到名牌長“鳴”不止。否則,停滯不前,缺乏創新,必將使自己的名牌產品退出市場這個大舞臺。

        誤區之五:有了名牌就等于栽下了一棵搖錢樹。
        常言說:“創名不易,保名更難”。一個企業要創出一種市場上顧客喜愛的名牌并不很難,但名牌創出后,作為企業經營者應當千方百計去愛名、惜名和護名,以求名牌長壽。現在,視名牌為“搖錢樹”甩賣、轉讓商標者有之;視名牌為“發財路”進行協作、聯營、配套,從中收取提成或紅利者有之;蘿卜快了不洗泥,只顧產量不顧質量者更有之。這些做法雖短時獲利不少,但最終是“搬起石頭砸自己的腳”。
        面對當今市場,作為企業,只有及時走出各種名牌營銷誤區,樹立起正確的市場名牌營銷觀,方能使自己的產品走俏市場,才能給企業創造長久的經濟效益。

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