經濟參考報

國產手機謹防陷入“概念炒作”誤區

2007-07-05 張燕玲來源:經濟參考報

　　恒基偉業前不久推出光能手機“昶”，其翻蓋外表全部被太陽能電池覆蓋，可隨時為手機鋰電池充電。筆者認為，從目前國內手機市場可以看出，當國外廠商憑借強勢的品牌效應成為市場主導時，國內手機廠商以差異化優勢實現突圍的趨勢已逐漸明朗。但是，國內手機廠商在力求將科技與時尚品位相結合的同時，應謹防陷入“概念炒作”的誤區。
　　由于一些電視直銷廣告中的虛假宣傳已在很多消費者心目中留下陰影，因此，對于以電視直銷為主要銷售渠道的恒基偉業而言，在光能手機的市場推廣中做到產品性能與宣傳口徑相一致尤為重要。此外，目前日益豐富的手機多媒體業務已迫使用戶對待機時間提出較高需求，如果廠商一味以光能環保的概念吸引用戶，而在待機時間上遜色與傳統手機，用戶將很難認同。
　　與此同時，隨著光能手機市場影響力的逐步加強，良莠不齊的終端廠商將涌入其中。當劣質光能手機產品流入市場后，將會大大損害光能手機產業的健康發展。屆時，名不副實的概念炒作也將成為光能手機的代名詞。
　　筆者建議，恒基偉業應快速建立統一的光能手機行業標準，并聯手具備實力的國內手機廠商建立產業聯盟；通過提高廠商進入光能手機市場的門檻，為光能手機積累技術、資金和品牌效應，有效避免因某些廠商實力不濟而導致的產品質量和市場拓展能力的下降，從而影響整個市場；應在不斷完善光能手機技術的同時，力求通過差異化的渠道優勢帶動光能手機產業鏈的健康持續發展，而不應僅僅依賴電視直銷。

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