經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

高清平板對(duì)決品牌影響力

2007-04-26 觀點(diǎn) 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

　　消費(fèi)者選擇產(chǎn)品大多是按照品牌來(lái)選擇，而不是按照產(chǎn)地或者價(jià)格，所以品牌是真正劃分市場(chǎng)版圖的分界線。如果中國(guó)家電業(yè)沒(méi)有世界級(jí)的品牌，不但失去了與終端消費(fèi)者對(duì)話的機(jī)會(huì)，也失去了與跨國(guó)巨頭爭(zhēng)搶世界經(jīng)濟(jì)版圖的資格。
　　目前，以等離子與液晶為主要顯示方式的平板電視快速席卷全球，但很難找到中國(guó)彩電自主品牌的身影。由于缺少了品牌的支撐，中國(guó)彩電企業(yè)越來(lái)越演變成跨國(guó)彩電企業(yè)關(guān)鍵部件的分銷商，并且隨著彩電技術(shù)進(jìn)步步伐的加快，這種蛻化的跡象更為明顯。
　　因此，對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，僅有做品牌的想法是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，關(guān)鍵是要有做品牌的做法。眼下，海爾推出了高清平板子品牌INNOV+(引路)，這不僅是海爾集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)打造的首個(gè)產(chǎn)品子品牌，也是全球彩電業(yè)首個(gè)高清平板電視品牌。值得一提的是，INNOV+的問(wèn)世，給消費(fèi)者帶來(lái)了一種全新的高清平板電視生活方式。
　　只有擁有世界級(jí)的品牌才能讓中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)“飛”起來(lái)。對(duì)正在走向全球的中國(guó)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，INNOV+是一個(gè)里程碑，它預(yù)示著中國(guó)彩電業(yè)告別了單一組裝材料、賣材料的原始階段，開(kāi)始了系統(tǒng)打造品牌的探索之路，從某種意義上說(shuō)，這是我國(guó)彩電業(yè)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的重要轉(zhuǎn)變。