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      從“胡師傅”事件看欺詐利益的分配
          2007-04-03    作者:郭之純    來源:燕趙都市報

        因為借助電視直銷而風行大江南北的“鍋王胡師傅”被揭出了原形——號稱應用了20多項專利,售價昂貴的“鍋王”,只不過就是一口普通的鋁鍋,甚至還有“有毒”的嫌疑。“胡師傅”原來也同樣是“糊師傅”,讓消費者很受傷,也讓生產廠家陡然間陷身輿論旋渦。
        其實,一種商品被揭黑、一個牌子倒下去的事件,時下屢見不鮮,本身并不具多少討論的意義。但是,隨著“胡師傅”生產廠家一位股東的曝料,事情卻變得復雜起來——這位股東不僅披露了“鍋王”的出廠價不過百元的極低成本,更是反復強調:產業鏈上的很多環節比廠家要黑得多,90%的利潤實為電視購物商與電視臺所得,而電視臺所得的廣告費又占了其中的大頭。(《每日經濟新聞》3月30日)

        真不知道應該如何評價這位股東的所為。感謝他吧,但他其實是在被輿論逼到無奈的情況下才曝料的;鄙視他吧,但畢竟是他讓人們知道了“胡師傅”的更多內幕。在此,“狗咬狗一嘴毛”的形容雖不免刻薄,但或許是最準確的。
        無論如何定義,事件發展到如此程度都已經具有了豐富的剖析價值——顯然,“胡師傅”的種種內幕并不只關乎一種產品的興衰和一家企業的生死,更是解剖當前市場環境變化的一個鮮活標本:“糊師傅”變身“胡師傅”的過程讓人們知道了市場倫理是如何流失,誠信環境是如何遭破壞,“不道德經濟”是如何“養大”的。
        眾所周知,當前中國市場環境面臨的最大困擾便是誠信缺失,忽悠乃至欺詐橫行。其實市場經濟也并不是絕對排斥“忽悠”,只要宣傳屬實不說謊,不給消費者設圈套,哪怕你真把一枚別針賣到了別墅的價格,大概也只能說是“愿打愿挨”了。但現在的情況卻是:把成本價只有幾十元的普通鋁鍋賣到數百上千,卻是依靠欺騙手法,這與正常的營銷在本質上已經是截然不同了——嚴格說來,如此營銷其實等同于詐騙,這樣的經濟便是“不道德經濟”甚至可稱“犯罪經濟”。
        那么,這種欺騙行徑究竟是如何大行其道的呢?通過“鍋王胡師傅”這個標本不難看出,媒體的宣傳暴力在其中起到了不可忽視的作用——就電視臺本應該具有的公信力而言,一些“電視直銷”以“謊言重復一千遍”方式推銷的名不副實的商品,從本質上說這與詐騙沒有太大區別,稱其是一種信息暴力顯然也不過分。其實,也正是因為這種信息暴力在欺詐式營銷中居功至偉,它才能在整個宰人產業鏈中往往分得最大的那一杯羹———就如“胡師傅”事件中已經發生的那樣。
        這種“信息暴力”,已經成為誠信環境的最大破壞力之一,成為市場倫理不斷流失的決定性因素。如果毫無底線的忽悠乃至欺詐都可以吃得開——尤其是可以天天在電視上播放,必將有巨大的示范效應。長此以往,“劣幣驅逐良幣”勢在必然,“不道德經濟”也便是這樣“養大”的。
        說到“信息暴力”對誠信環境的破壞性,不由想到最近的央視“3·15”晚會重播風波。據報道,最近央視“3·15”晚會重播時發生了一件怪事:直播晚會上曝光的一款不合格的電熱水器,在重播時竟然消失了——由此人們紛紛推斷:央視也遭遇了“潛規則”。而這一事件尤其值得憂慮之處,在于讓更多的奸商更加堅定了“將不誠信進行到底”的信心——是啊,如果央視也是可以被“潛規則”的,“3·15”晚會也是可以“看投放廣告量下菜碟”的,誰還會拿誠信、拿輿論監督當回事呢?在這樣的環境下,市場道德亦必將會被越來越多的人拋棄。

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