<tt id="m0uk4"></tt>
  • 
    
    1.  
      [品牌人語]給我一個獨一無二的你
          2007-03-19    中宏    來源:經濟參考報
        尼古拉斯·查姆福特說:“只用智慧,你什么都得不到;投入精神,得到很少;展現性格,得到一切。”營銷構成的一個根本,也就是先決條件,是品牌的內在獨有性。
        很多企業都有這樣一個夢想:自己占據最大的市場資源。但為了這龐大的市場資源找出占據方法的企業卻少之又少。
        有這樣一家企業,相信其做法能夠代表很多企業的想法。這家企業是做方便面的,他們非常希望自己的產品能夠馳騁全國,賣得火爆。然而實際的營銷工作他們是怎么做的呢?
        首先是找一家廣告或策劃公司為自己出一份策劃方案,再去尋找競爭對手。當然,這個競爭對手一定是非常具有實力的,然后開始生搬硬套,拿來主義的思想深入他們的腦海。一系列的宣傳和推廣鋪展開了,結果呢?產品不但沒有銷出去,反而給競爭對手做了嫁衣,自己的品牌形象沒有得到傳播,同時也失去了市場機會。不過這里有一點還需要說明一下,如果這家企業能夠從一而終也還罷了,因為至少搬用別人全套成功的操作模式,或許還能夠制造出一點聲音,但是,沒有條理性的雜念毀了他們,原本就不屬于自己的推廣方式,加上時而介入的所謂“創想”,最終品牌成了四不像,被市場所拋棄。
        還是用方便面來說。除了“康師傅”、“統一”,你還能說出五個以上方便面的品牌嗎?這就是因為其他的品牌沒有個性魅力,沒有專屬于它們自己的品牌特性,使市場沒有對他們產生記憶,從而失去了最大的市場。
        一個好的品牌,一定擁有只屬于它自己的品牌性格,而且這個性格是獨一無二的,是屬于消費者想要的,它就是對消費者而言的價值取向。“康師傅”和“統一”為什么成功?是因為它們出現得早嗎?絕不是,在它們出現之前國產方便面有許多,但是現在還有多少人記得它們的名字呢?
        沒有自身獨有性格的品牌就像是和別人穿一樣款式衣服的人一樣,讓人覺得沒有個性,沒有自己的魅力,更不會打動別人。整合營銷中有一點,賦予產品以嶄新的性格,以嶄新的性格去介入市場,使市場產生對新性格的關注,并打開新的市場缺口,同時對此缺口進行彌補。這彌補就是品牌瓜分市場,獲取利益份額。
        永遠不要認為給消費者什么,消費者就會接受什么。市場就像篩選機,隨時會把重復的無用的信息淘汰掉,只保留最具有市場滿足感的產品。
        企業的品牌營銷就像是為一個孩子打造一個美好的未來,我們如果是一個好家長就不應該看到別人的孩子會什么,就硬逼著自己的孩子要去學什么,而更應該考慮到什么是最適合自己孩子的?孩子有什么天分?這天分是否足以擴大?并在今后為他的人生增添光彩。
        相關稿件
      · 調查顯示:我國家電市場品牌集中度最高 2007-03-19
      · 首款渦輪增壓發動機自主品牌轎車問世 2007-03-19
      · 加快實施農產品品牌戰略 2007-03-19
      · 世界著名時裝零售品牌C&A專賣店將落戶上海 2007-03-16
      · 佰草集領銜國產品牌"對抗"洋品牌 2007-03-15
       
      国产精品一区二区三区日韩_欧美一级a爱片免费观看一级_亚洲国产精品久久综合网_人妻中文字幕在线视频二区
      <tt id="m0uk4"></tt>
    2. 
      
      1. 亚洲伊人天堂一区二区 | 日本三级2020亚洲视频 | 日韩欧美自拍中文字幕 | 亚洲中文字幕永远在线 | 先锋天堂AV在线网 | 亚洲欧美日韩动漫一区二区 |