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    1. 正視顛覆定律或能實(shí)現(xiàn)大爆炸式創(chuàng)新
      2015-01-13    作者:楊吉    來源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
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          摩爾定律,每12~18個(gè)月,芯片處理性能就會(huì)翻一番,而價(jià)格不變,提出者,英特爾創(chuàng)始人戈登·摩爾。

          梅特卡夫定律,網(wǎng)絡(luò)使用的人越多,網(wǎng)絡(luò)的利用價(jià)值越大,提出者,網(wǎng)絡(luò)先驅(qū)羅伯特·梅特卡夫。

          顛覆定律……既不是約瑟夫·熊彼特的“破壞性創(chuàng)新”,也無關(guān)克萊頓·克里斯坦森的“顛覆式創(chuàng)新”,那么,誰提出的,它說的又是?

          顛覆定律,技術(shù)呈指數(shù)增速變化,但社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和法律制度的變化非常緩慢。該定律最早出現(xiàn)在《釋放殺手級(jí)應(yīng)用》一書,后又在《顛覆定律:指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)時(shí)代的新規(guī)則》被“專題闡述”,兩本書均出自拉里·唐斯之手。

          拉里·唐斯,一個(gè)有著文學(xué)和法學(xué)學(xué)科背景的研究員,現(xiàn)在是科技與商業(yè)的觀察者,他關(guān)注的議題總是圍繞當(dāng)下的熱門話題,如個(gè)人信息安全、網(wǎng)絡(luò)中立性、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和版權(quán)交易、網(wǎng)絡(luò)犯罪與安全等。就是他,除了率先運(yùn)用“顛覆定律”的概念外,也首次拋出這樣的論點(diǎn):摩爾定律、梅特卡夫定律和顛覆定律三者密切相關(guān),而且,它們共同詮釋了數(shù)字生活的影響力和前景。

          不僅如此,在拉里·唐斯巧妙地邏輯包裝下,前兩個(gè)廣為人知的定律反倒為“顛覆定律”的正當(dāng)性作了背書,唐斯指出:摩爾定律讓網(wǎng)絡(luò)發(fā)展更快、更輕,梅特卡夫定律則讓網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越廣、越大,在兩個(gè)定律的共同作用下,互聯(lián)網(wǎng)切實(shí)地改變著社會(huì)、文化、工作、生活等方方面面。但問題隨之產(chǎn)生,當(dāng)現(xiàn)實(shí)世界的制度、文化跟不上賽博(Cyber)科技的沖擊,這個(gè)因脫節(jié)帶來的“鴻溝”我們?cè)撊绾螐浐稀@便是“顛覆定律”要回答的問題了。

          究竟它能不能算作“顛覆”,又適不適合被稱為“定律”,對(duì)一本商業(yè)暢銷書而言,我們大可不必苛責(zé)。但唐斯觀察到的現(xiàn)象是客觀存在的,并且在書中用了大量案例加以證明。人們關(guān)心,既來之,又何以安之。唐斯能否對(duì)“數(shù)字化生存”給出富有成效的指引。要知道,他的工作不同以往、愈加任重道遠(yuǎn)。如果說曾經(jīng)尼葛洛龐帝的貢獻(xiàn)在于“啟蒙”,那么,唐斯的價(jià)值關(guān)乎“慎思”。它意味著重啟想象、再次出發(fā)。

          在《顛覆定律》一書中,唐斯給出了9條具體可行的建議:以市場(chǎng)為導(dǎo)向解決兩個(gè)世界的沖突;承認(rèn)隱私權(quán)并建立隱私市場(chǎng);制定數(shù)字公民自由權(quán);支持建設(shè)但不要過于控制;所有法規(guī)都是地方法規(guī);國(guó)家失職,個(gè)人補(bǔ)救;重置信息制作者與用戶之間微妙的平衡;保護(hù)發(fā)明者但不扼殺競(jìng)爭(zhēng);開放的才能成為最終的贏家。不難發(fā)現(xiàn),每三條策略為一組,分別回應(yīng)了個(gè)人生活、公共生活和信息生活該如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)科技的“顛覆”,同時(shí),它們緊扣數(shù)字世界重要的三大議題,即隱私保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)治理和知識(shí)產(chǎn)權(quán),論述之余也亮明了唐斯個(gè)人的觀點(diǎn)。從立場(chǎng)來看,唐斯既不像寫出《賽博空間獨(dú)立宣言》的“網(wǎng)絡(luò)游俠”約翰·巴里·陪洛,是一個(gè)“激進(jìn)的自由主義者”,也不像著有《數(shù)字時(shí)代,盜版無罪》的約翰·岡茨、杰克·羅切斯特,是一個(gè)“務(wù)實(shí)的實(shí)用主義者”。相對(duì)而言,他同素有“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的守護(hù)神”之稱的勞倫斯·萊斯格略有相近,是個(gè)不左不右、理性溫和的“平衡主義者”。

          《顛覆定律》出版于2009年,《釋放殺手級(jí)應(yīng)用》時(shí)間更早,是在2000年,雖然歷時(shí)跨度不小,但拉里·唐斯始終關(guān)注商業(yè)與科技領(lǐng)域,尤其是后者對(duì)商業(yè)的變革與影響。就在寫作了專著《顛覆定律》后的第五年,唐斯與合作過《釋放殺手級(jí)應(yīng)用》的保羅·紐恩斯再度聯(lián)手,寫出了《大爆炸式創(chuàng)新》。這一次,他們雖然關(guān)注“創(chuàng)新”,但仍不忘“顛覆”。

          按照作者的說法,“多年來,我們對(duì)顛覆式創(chuàng)新不斷變化的本質(zhì)進(jìn)行著持續(xù)不斷的研究,這些研究正是《大爆炸式創(chuàng)新》的核心所在”。那么,他們得出了哪些結(jié)論?對(duì)于科技創(chuàng)新又有什么啟發(fā)呢?

          我們不妨重溫一下“顛覆定律”的定義——技術(shù)呈指數(shù)增速變化,但社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和法律制度的變化非常緩慢。同樣的道理,在創(chuàng)新理論上,相關(guān)的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)已然陳舊,亟需更新。至少在唐斯和紐恩斯看來是這樣的。

          他們認(rèn)為,在過去的25年里,有科技迅速發(fā)展和市場(chǎng)的急劇變化(摩爾定律、梅特卡夫定律)讓創(chuàng)新理論本身不得不面臨“迭代創(chuàng)新”。第一個(gè)階段,是以哈佛大學(xué)商學(xué)院“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父”邁克爾·波特提出的自上而下的獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“三大戰(zhàn)略”,即差異化戰(zhàn)略、低價(jià)化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略。但不久后,以“創(chuàng)新大師”克萊頓·克里斯坦森經(jīng)典名作《創(chuàng)新者的窘境》為代表,對(duì)邁克爾·波特的觀點(diǎn)提出質(zhì)疑,克里斯坦森以充分理由證明,顛覆式創(chuàng)新往往來自自下而上,而不是相反。這便是創(chuàng)新需要面對(duì)的“窘境”。很快,又進(jìn)入第三階段。它來自W·錢·金和勒妮·莫博涅合作的《藍(lán)海戰(zhàn)略》。該書對(duì)克里斯坦森自下而上的漸進(jìn)式創(chuàng)新的論點(diǎn)進(jìn)行了更新,他們建議,創(chuàng)新者不應(yīng)該再考慮傳統(tǒng)產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,而是應(yīng)該在成熟的既有商品領(lǐng)域中發(fā)現(xiàn)尚未得到滿足的新需求,或多或少地采取從側(cè)面包抄的方式進(jìn)入這些市場(chǎng)。簡(jiǎn)單講,就是避開“紅海”,尋找“藍(lán)!薄

          如今以“顛覆定律”為基礎(chǔ),拉里·唐斯和保羅·紐恩斯認(rèn)為我們已進(jìn)入創(chuàng)新的第四個(gè)階段,即大爆炸式創(chuàng)新的時(shí)代。它以無章可循的戰(zhàn)略、無法控制的增長(zhǎng)和無可阻擋的發(fā)展“三無”為特征,開啟“創(chuàng)新無限可能”的時(shí)代。另外,它還會(huì)經(jīng)歷奇點(diǎn)(物質(zhì)與能量的慢慢聚集)到大爆炸(突如其來的成功與急速膨脹的市場(chǎng))到大擠壓(已知系統(tǒng)崩塌,逃離猝死線)再到熵(下一次暴風(fēng)雨來臨前的平靜)四個(gè)階段,根據(jù)該圖的形狀,作者還給命名為“鯊魚鰭”。

          大爆炸式創(chuàng)新有突如其來的特點(diǎn),因?yàn)樵诩夹g(shù)面前,科技帶來的革命性顛覆是常有的事。例如,個(gè)人電腦是對(duì)計(jì)算機(jī)的顛覆、智能手機(jī)就是對(duì)蜂窩手機(jī)的顛覆,電子商務(wù)是對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易的顛覆,互聯(lián)網(wǎng)金融是對(duì)傳統(tǒng)金融的顛覆,網(wǎng)絡(luò)視頻是對(duì)電視內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆,OTT業(yè)務(wù)是對(duì)傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商的顛覆、3D打印有可能將是對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)的顛覆……縱觀科技發(fā)展史,這些新產(chǎn)品、新應(yīng)用、新思路,似乎是一夜之間到來,讓傳統(tǒng)市場(chǎng)常常猝不及防,等回過神來去應(yīng)對(duì),趨勢(shì)大潮早就洶涌而至。整個(gè)市場(chǎng)都一窩蜂地向新潮流跟進(jìn),而無情地丟棄傳統(tǒng)。所以,創(chuàng)新是一個(gè)永恒的話題,對(duì)大多數(shù)企業(yè)、行業(yè)而言,它的結(jié)局無非兩種,要么自我革新,要么被人革命。

          歷史學(xué)家阿諾德·湯因比曾說:“把進(jìn)步看成是直線發(fā)展的錯(cuò)覺,可以說是把人類的復(fù)雜的精神活動(dòng)處理得太簡(jiǎn)單化了。我們的歷史學(xué)者們?cè)凇制凇瘑栴}上常常喜歡把歷史看成是竹子似的一節(jié)接著一節(jié)地發(fā)展,或者看作現(xiàn)代的掃煙囪者用來把刷子伸入煙道的可以一節(jié)一節(jié)地伸長(zhǎng)的刷把一樣!碧扑购图~恩斯的歷史觀與湯因比不謀而合,盡管出發(fā)點(diǎn)不同,但他們同樣告訴我們,要做好迎接曲線騰飛的準(zhǔn)備,要有接受(技術(shù))指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的心理,要突破線性思維的枷鎖——在科技浪潮面前,唯有正視“顛覆定律”,或能實(shí)現(xiàn)“大爆炸式創(chuàng)新”。

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