作
者:(以)亞里·拉登伯格、(加)夏羅默·邁特爾
出 版 社:機械工業(yè)出版社
內(nèi)容簡介:
這是一本故事書,卻全面地解答了創(chuàng)新研究領(lǐng)域最難的問題“How to
do”。
“我沒有靈感/創(chuàng)意了,該怎么辦?”當(dāng)你被想象力掣肘于創(chuàng)新時,萬能的“天使推拉推神”會帶你踏入一條通向創(chuàng)新天堂的電梯。
以色列最著名的廣告大師亞里,在一次廣告創(chuàng)意過程中,意外地發(fā)現(xiàn)了“天使推拉推神”,天使帶來激發(fā)創(chuàng)新與想象力的推拉推創(chuàng)新方法。就像攝影廣告中常用的拍攝手法,將思維的“鏡頭”推進(Zoom
in)、拉出(Zoom out)、再推進(Zoom
in),便產(chǎn)生了創(chuàng)新與創(chuàng)意。
以色列最著名的創(chuàng)新研究專家夏羅默用古今藝術(shù)家、文學(xué)大師、科技界大佬、行業(yè)公司翹楚的創(chuàng)新結(jié)果驗證了推拉推創(chuàng)新方法的正確性與實施要點。通過本書,你將看到達芬奇、畢加索、柴可夫斯基、披頭士樂隊、彼得德魯克、伊夫圣羅蘭、比爾蓋茨、史蒂夫喬布斯、M&M's巧克力、3D打印、戴爾公司、IDEO公司……創(chuàng)新的本質(zhì)與實現(xiàn)途徑。
“創(chuàng)新不是技術(shù),是藝術(shù)”,技術(shù)有界,藝術(shù)無邊;技術(shù)是有明確規(guī)則和邊界的一系列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,而每一次創(chuàng)新都是打破現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的一場革命。推拉推創(chuàng)新方法能讓每一個人,在理性標(biāo)準(zhǔn)的三步之內(nèi),身在凡世,思維無疆;打破邊界,實現(xiàn)創(chuàng)新。
神奇嗎?讀完本書,你會覺得,下一個創(chuàng)新,已經(jīng)離你不遠……
作者簡介:
亞里·拉登伯格(Arie
Ruttenberg)曾是KesherBarel公司的合伙人,該公司是以色列最大的廣告公司,2005年,亞里將它賣給了全球最著名的廣告公司麥肯廣告公司(McCann
Erickson)。如今,該公司已經(jīng)成為以色列最頂尖的廣告公司,在全球廣告業(yè)中舉足輕重。同年,57歲的亞里退休了,但他沒有閑下來,而是決定做一件對自己來說意義非凡的事,那就是發(fā)動一場思維革命,讓人們在這個人均壽命不斷增長的社會,適應(yīng)現(xiàn)代的生活方式。“我們處在一個新時代的起點”這個觀點十分新穎,為此他寫了一本書,起名為《人活兩次》(People
Live Twice),并同幾個朋友成立了一家公司——“50歲俱樂部”(Club
50),來實現(xiàn)這一愿景。公司的發(fā)展非常成功,亞里繼續(xù)投入工作,幫助那些年過50的人開創(chuàng)自己的第二事業(yè)。
亞里繼續(xù)經(jīng)營著“50歲俱樂部”,并將業(yè)務(wù)延伸到了社會交際、金融服務(wù)、健康服務(wù)、休閑服務(wù)等領(lǐng)域,為此他還創(chuàng)建了網(wǎng)站,發(fā)表電子報,拓展了手機通信,創(chuàng)辦了雜志。
2008年,亞里同心理學(xué)家卡羅特倫格(Carlo
Strenger)一起發(fā)布了新書《為什么不再活一次》(Why Not Live Twice)。亞里十年前出版的希伯來語兒童插畫讀物《不OK也沒關(guān)系》(It's
OK Everything's Not OK)如今也有了英譯本。