作     者：（以）亞里·拉登伯格、（加）夏羅默·邁特爾

　　出 版 社：機械工業(yè)出版社

　　內(nèi)容簡介：

　　這是一本故事書，卻全面地解答了創(chuàng)新研究領(lǐng)域最難的問題“How to do”。
　　“我沒有靈感/創(chuàng)意了，該怎么辦？”當(dāng)你被想象力掣肘于創(chuàng)新時，萬能的“天使推拉推神”會帶你踏入一條通向創(chuàng)新天堂的電梯。
　　以色列最著名的廣告大師亞里，在一次廣告創(chuàng)意過程中，意外地發(fā)現(xiàn)了“天使推拉推神”，天使帶來激發(fā)創(chuàng)新與想象力的推拉推創(chuàng)新方法。就像攝影廣告中常用的拍攝手法，將思維的“鏡頭”推進（Zoom in）、拉出（Zoom out）、再推進（Zoom in），便產(chǎn)生了創(chuàng)新與創(chuàng)意。
　　以色列最著名的創(chuàng)新研究專家夏羅默用古今藝術(shù)家、文學(xué)大師、科技界大佬、行業(yè)公司翹楚的創(chuàng)新結(jié)果驗證了推拉推創(chuàng)新方法的正確性與實施要點。通過本書，你將看到達芬奇、畢加索、柴可夫斯基、披頭士樂隊、彼得德魯克、伊夫圣羅蘭、比爾蓋茨、史蒂夫喬布斯、M&M's巧克力、3D打印、戴爾公司、IDEO公司……創(chuàng)新的本質(zhì)與實現(xiàn)途徑。
　　“創(chuàng)新不是技術(shù)，是藝術(shù)”，技術(shù)有界，藝術(shù)無邊；技術(shù)是有明確規(guī)則和邊界的一系列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，而每一次創(chuàng)新都是打破現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的一場革命。推拉推創(chuàng)新方法能讓每一個人，在理性標(biāo)準(zhǔn)的三步之內(nèi)，身在凡世，思維無疆；打破邊界，實現(xiàn)創(chuàng)新。
　　神奇嗎？讀完本書，你會覺得，下一個創(chuàng)新，已經(jīng)離你不遠……

　　作者簡介：

　　亞里·拉登伯格（Arie Ruttenberg）曾是KesherBarel公司的合伙人，該公司是以色列最大的廣告公司，2005年，亞里將它賣給了全球最著名的廣告公司麥肯廣告公司（McCann Erickson）。如今，該公司已經(jīng)成為以色列最頂尖的廣告公司，在全球廣告業(yè)中舉足輕重。同年，57歲的亞里退休了，但他沒有閑下來，而是決定做一件對自己來說意義非凡的事，那就是發(fā)動一場思維革命，讓人們在這個人均壽命不斷增長的社會，適應(yīng)現(xiàn)代的生活方式。“我們處在一個新時代的起點”這個觀點十分新穎，為此他寫了一本書，起名為《人活兩次》（People Live Twice），并同幾個朋友成立了一家公司——“50歲俱樂部”（Club 50），來實現(xiàn)這一愿景。公司的發(fā)展非常成功，亞里繼續(xù)投入工作，幫助那些年過50的人開創(chuàng)自己的第二事業(yè)。
　　亞里繼續(xù)經(jīng)營著“50歲俱樂部”，并將業(yè)務(wù)延伸到了社會交際、金融服務(wù)、健康服務(wù)、休閑服務(wù)等領(lǐng)域，為此他還創(chuàng)建了網(wǎng)站，發(fā)表電子報，拓展了手機通信，創(chuàng)辦了雜志。
　　2008年，亞里同心理學(xué)家卡羅特倫格（Carlo Strenger）一起發(fā)布了新書《為什么不再活一次》（Why Not Live Twice）。亞里十年前出版的希伯來語兒童插畫讀物《不OK也沒關(guān)系》（It's OK Everything's Not OK）如今也有了英譯本。