【互聯網金融十二問之六】微信紅包為什么會“紅”？新華社—

摘自《互聯網金融手冊》，謝平鄒傳偉劉海二著，中國人民大學出版社2014年4月出版。

微信紅包是傳統紅包、移動通信、社交網絡與支付相結合的產物，是互聯網金融在社交中的應用。

微信紅包分為拼手氣群發紅包和普通紅包兩種，基本操作流程如下：填寫紅包信息（金額、祝福語等）→微信支付→發送好友（群）。收發紅包過程的背后則是財付通的充值功能、銀行卡的提現功能和銀行的支付結算功能的整合。

一個典型的微信搶發紅包的步驟如下：首先，建立一個微信群多數情況下微信群已經存在，但有時為了把紅包發放給指定的人群（如近親屬），也可能會重新建立一個群。（這相當于“定向增發”）；其次，綁定自己的銀行卡，充入發紅包的金額（比如2 000元）；最后，隨時發送紅包（也可以事先告訴群成員發送紅包的時間）。紅包一經發出，成員就可以在群里爭搶，并可以在群里曬出各自搶到的金額，互相比拼“人品”和“運氣”（因為有紅包個數和紅包總金額的限制，并且每個紅包的金額也是由系統隨機生成的）。

來自騰訊方面的數據顯示，2014年，僅除夕到大年初一下午4點，參與搶紅包的用戶就超過500萬，領取到的紅包總計超過2 000萬個，平均每分鐘有超過9 000個紅包被領取。微信紅包之所以受到用戶追捧，主要原因如下：

一是微信紅包具有社交網絡的屬性，貼近真實世界的人際關系，這是微信紅包走紅的主要原因。

二是拼手氣群發紅包的實質是搶紅包,“搶”字意味著競爭，競爭機制的引入增加了人氣，同時也增加了“年味”。

三是微信發紅包符合中國傳統的發紅包習俗，而討紅包則不符合中國人愛面子的心理，這也是支付寶的“新年討喜”不及微信紅包受歡迎的原因之一。

四是微信紅包擺脫了物理位置的限制，雖然相隔千里，同樣可以感受到“天涯若比鄰”的歡樂。

五是微信紅包體現了互聯網精神，即共享、平等、普惠、民主等，這里沒有高低貴賤之分，也不是名利場，有的只是親情、友情和同學情。如各行各業的精英、企業家們，在搶發紅包的過程中也都表現出孩子氣的一面。

通過微信紅包活動，騰訊公司的潛在收益如下：

微信紅包活動使微信支付功能得到了大范圍的推廣，大部分參與“搶紅包”的用戶都將微信賬戶與銀行賬戶進行了綁定；

部分領到微信紅包的用戶不提現，使得紅包成為騰訊的沉淀資金，騰訊可以通過沉淀資金來獲益；

用戶在領到微信紅包后不提現，使得微信支付賬戶變成了一個類似“支付寶余額”的賬戶，倒逼騰訊植入更多的增值服務，如話費充值、銷售金融產品等。

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