1994年的一天，30歲的某公司高級副總裁貝佐斯看到了一個重要的統計數據，互聯網每年以2300%的速度飛速增長！改變世界的創業夢想重新被激發，他決定投身互聯網。貝佐斯相信互聯網會成為人們的聚集地，有人聚集的地方，就有機會出售東西，他做了一個交易流程表來分析20項商品，分析哪個最適于網絡銷售，最后他論證得出售賣圖書是最好的模式。

    貝佐斯用理性分析選擇了行業，選中了具體創業的方式，中途他歷經所有創業大家所需要的艱辛，最后實現自己的夢想，摸準了互聯網的發展脈絡，打造出世界級的電子商務公司。

    成功之后的貝佐斯并不太愿意講述自己對未來的理性設計，他需要講故事。理性創業還需感性解讀，這樣才能流傳更久遠。畢竟不是每一個人都需要創業，并不是每個創業者都能取得成功。貝佐斯需要找到普通聽眾，他在用潛在客戶也能聽懂的語言來公開表達創業歷程中的感性成分。

    要善良

    于是，我們看到了“善良比聰明更重要” 滿懷深情的演講。貝佐斯在普林斯頓大學2010年畢業典禮上的發言感動了無數青年學子。他說：創業展鴻圖，善良比聰明更重要。10歲那年一次度假途中，貝佐斯發揮出自己的算術才能計算出如果繼續抽煙，外祖母的壽命要少活9年。他希望得到一同度假的外祖父的稱贊，就大聲地說出自己的判斷，沒想到這句話把外祖母惹哭了。外祖父很認真地要小杰夫道歉，然后說:“杰夫,有一天你會明白,善良比聰明更難。” 這句話深刻在貝佐斯的心里。

    我們可能不是一個聰明的人，但我們可以做一個善良的人。不過，善良不僅比聰明更重要，也比聰明更難達到。

    因為被“善良比聰明更重要”所打動，我關注起貝佐斯，因為需要關注貝佐斯，最新傳記《一鍵下單：貝佐斯與亞馬遜的崛起》不容錯過。

    年少時自己的不善良是支撐“善良比聰明更重要”觀點很好的例子，是不是還有其他緣由。也許父親的不善良深深的傷害了他，使得他內心深處善良的位置如此之重？

    17歲的母親與20歲的父親結婚，生下杰夫。18個月大時，父親離他娘兩而去，此后這位缺席的生父在貝佐斯的生活中變得無足輕重，“我真正的父親是把我養大成人的那個人”。還好母親的第二次戀愛很成功，杰夫4歲大時，麥克·貝佐斯成了他的繼父，麥克待他不薄，是真正把他養大的人。

    “善良比聰明更重要”，是否是貝佐斯也是說給他生父聽的。

    有夢想

    貝佐斯一直都有創業的夢想，從他如何選擇第一份工作即可看出。

    貝佐斯打算大學一畢業就創業，但他又不知道如何創建公司。不能立即創立公司，但至少要走在一條可以創辦自己公司的路上。所以他選擇了加入創業型公司。

    當時半導體巨頭英特爾向他拋出了橄欖枝，AT&T受人敬仰的研究部門貝爾實驗室也要聘請他，做企業咨詢的安德森咨詢公司也發出了邀請。最后貝佐斯選擇到Fitel公司，一家剛剛起步、充滿風險和挑戰的公司。

    Fitel的創始人是兩位哥倫比亞大學的經濟學系教授，Fitel要建立聯網系統，將經紀公司、投資公司、銀行等不同機構的計算機通過一個網絡聯系起來，這樣這些公司之間就可以進行股票交易了。杰夫是這個Equinet系統主要搭建者，不到一年，因為出色的成績，年僅23歲的貝佐斯就被升為公司副總裁，實際上成了公司的二把手。

    自己要創業，找一家敢于冒險的創業公司而不是中規中矩的傳統大公司，這是貝佐斯走上成功創業路給我們的啟示。

    懂選擇

    貝佐斯因為懂選擇而創業有大成，其間的案例顯而易見：選擇互聯網領域，選擇以售賣圖書為突破口。貝佐斯在母校普林斯頓大學的演講中也著重提及了這一點。

    年僅23歲的杰夫·貝佐斯就管理著Fitel公司12個程序員，1990年12月，貝佐斯更上一層樓，到D·E·Shaw公司擔任副總裁，《華爾街日報》曾把D·E·Shaw公司形容為“計算機化銷售的先鋒”，《財富》雜志稱作“華爾街上技術最復雜的公司。”這是在這家公司，讓貝佐斯發現了互聯網的機會，積累了創業所需的見識、才能、勇氣和自信。

    貝佐斯的成功證明了選擇比天賦更重要。貝佐斯自己還能把選擇與善良掛上勾。他說：聰明是一種天賦，而善良是一種選擇。“天賦得來很容易，畢竟它們與生俱來。而選擇則頗為不易，一不小心可能被天賦所誘惑，走上不歸路”。

    《一鍵下單》不僅講述了貝佐斯的創業故事，更有亞馬遜何以稱霸全球，成為互聯網巨頭的發展歷程，比如在Kindle閱讀器的戰略部署，進軍音像制品，最終成為網絡電子商務公司的全球霸主。商戰故事之外，我們希望自己能牢記住成功三法則：要善良、有夢想，懂選擇。