阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓事業(yè)群與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)日前聯(lián)合宣布，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式在天貓開設(shè)店鋪，其圖書、日用百貨類目分別以旗艦店形式入駐。天貓消費(fèi)者可以直接購買國內(nèi)最大網(wǎng)上圖書城當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書、百貨商品，并同時(shí)享受天貓和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的服務(wù)。
　　據(jù)悉，早在今年5月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)即加入一淘的“一賬通”體系，允許消費(fèi)者使用支付寶賬戶直接登錄當(dāng)當(dāng)下單，吸引新用戶到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)購物；今年9月天貓與當(dāng)當(dāng)正式開始系統(tǒng)層面對(duì)接。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)入駐天貓將帶入全部自營類目，包括80萬種圖書品類和30多萬種百貨品類。此外，這次進(jìn)駐，可以使當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在提升交易額的同時(shí)降低營銷成本。
　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，作為圖書類B2C的翹楚，當(dāng)當(dāng)入駐天貓意味著國內(nèi)電商業(yè)進(jìn)入新一輪融合季，且天貓大平臺(tái)與當(dāng)當(dāng)?shù)泉?dú)立B2C各有各的優(yōu)勢，牽手合作對(duì)雙方都是很好的補(bǔ)充。電商專家魯振旺指出，從長遠(yuǎn)來看，綜合性大平臺(tái)與垂直化平臺(tái)融合將更深入。“從營銷成本和運(yùn)營控制成本上，綜合平臺(tái)非常大，從定位上，垂直電商機(jī)會(huì)更多，但也要注意垂直廣度問題。”業(yè)界預(yù)計(jì)，隨著獨(dú)立B2C紛紛加入大平臺(tái)，曾經(jīng)以價(jià)格戰(zhàn)博取眼球的電商行業(yè)，或逐漸轉(zhuǎn)向消費(fèi)者多渠道提供商品及個(gè)性化服務(wù)的本質(zhì)上來。