作者：曾獻(xiàn)
出版社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
內(nèi)容簡(jiǎn)介
美國(guó)著名心理學(xué)家馬斯洛提出了需求層次理論，本書(shū)作者曾獻(xiàn)則對(duì)該理論進(jìn)行了更深刻更有趣的研究。作者認(rèn)為，在結(jié)構(gòu)上人類社會(huì)是動(dòng)物社會(huì)的盜版，從對(duì)動(dòng)物世界和人類的對(duì)比當(dāng)中，作者發(fā)現(xiàn)了更為復(fù)雜的人類需求，并將他們歸納為：“曾獻(xiàn)需求結(jié)構(gòu)圖”。該圖已經(jīng)申請(qǐng)專利。
應(yīng)用這個(gè)圖表，許多人類社會(huì)復(fù)雜有趣的問(wèn)題都得到了完美的解釋。比如，為什么富人以“瘦”為美，窮人以“胖”為美？為什么女人傾向于“忠貞”，男人傾向于“花心”，為什么東方人“把人當(dāng)神”，西方人“把神當(dāng)人”。
這個(gè)理論的美妙之處在于幾乎可以用來(lái)解釋人類的所有行為和心理，因?yàn)樗鼜母瓷辖鈽?gòu)了人這種神奇的物種。建立在動(dòng)物學(xué)基礎(chǔ)上的這個(gè)理論最大的應(yīng)用就是在品牌推廣上。本書(shū)用該理論剖析了大量的廣告案例和品牌戰(zhàn)略，是一本既通俗有趣又有很強(qiáng)工具性和指導(dǎo)性的行為學(xué)與品牌學(xué)著作。
作者簡(jiǎn)介
曾獻(xiàn)，1986年本科畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)新聞系，旋即進(jìn)入香港華潤(rùn)集團(tuán)市場(chǎng)研究部工作，從此開(kāi)始把玩品牌、廣告、營(yíng)銷之類的玩意兒，并在《香港市場(chǎng)》周刊上開(kāi)設(shè)了專欄“市場(chǎng)隨筆”。1991年之后，在深圳、北京經(jīng)商。2003年之后，開(kāi)始研究、創(chuàng)建“需求心理學(xué)”，試圖為品牌學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的研究提供一種更為嶄新的思維方式。
現(xiàn)為《國(guó)際品牌觀察》（原《國(guó)際廣告》）主任編輯。