8月13日,京東商城“好書360”發布了2012年上半年圖書銷售排行榜。包括總榜及社科、文學、其他等分類榜單:美國著名小說家喬納森·弗蘭岑的作品《自由》上線三個月以一萬多本的銷量成績名列總榜榜首,彼得·海斯勒的《江城》及野夫的《鄉關何處》分列總榜榜眼與探花。社科作家張鳴、著名書評人楊早等嘉賓受邀出席了主題發布活動,共同討論了目前文學與社科類圖書的發展走勢。
據京東商城副總裁石濤介紹,2012年上半年京東圖書音像銷售單月已過億元,商品種類超過110萬種,購買用戶超過600萬,今年圖書音像部門實現的銷售規模預計達15億。
專家評點書榜
張鳴:讀好書先把眼睛練銳利一點
張鳴評點社科榜單時特別推薦了《叫魂》和《從“東歐”到“新歐洲”:20年轉軌再回首》。
“《叫魂》是我們歷史專業的人才會去讀的,現在基本是推向大眾的,而且還在榜首。這個書意義很深刻,它講了一個很普通的故事,但解釋出我們中國政治運行的基本規律,實際這個故事講的非常漂亮。”
《從“東歐”到“新歐洲”:20年轉軌再回首》“展示了東歐轉型的新的篇章,怎么理解這個轉型?我們以前認為是很糟,滿眼是很恐慌的圖景,但是它告訴你根本不是這樣,人們很希望轉型,并不是怨聲載道,把一些事實用故事給展示出來。金雁這本書不是純粹的學術著作,他寫的時候就是面向大眾的。”
談及作家創作的現狀,張鳴認為現在作家最大的問題是“故事講的不漂亮”,有的書整個敘事過程過于枯燥,或者根本不講故事,只有一些散點,故事平淡無奇,沒有什么意義,沒有思想,語言很乏味。而上述兩本書的作者都是很會講故事的。
對于榜單,張鳴覺得要以自己的眼光看,有自己的排行榜可能會更好,“讀好書,就要先把自己眼睛練得銳利一點。有些書要翻著讀,但有些書一定要精。如果你有一定的讀書量,這個書好壞你自己就會評價了,而不僅僅是依賴別人的榜單。”
楊早:文學是服從個人體驗和陳述個人世界
楊早評點文學榜單時用了三個關鍵詞:
關鍵詞一“歷史”。社科榜與文學榜對照起來看是歷史文學化的趨勢,歷史在榜里會占據這么重大的作用,與歷史閱讀占了主流位置不無關系。
關鍵詞二“個人”。個人敘事的受眾是越來越大了,所謂文學是你服從個人體驗和陳述個人世界的,而不是任何一個公眾的集體的想象和回憶。總榜里《鄉關何處》也是個人敘事,70后他們自己覺得是堅守文學的,像阿乙和刀爾登都屬于70后作家。70后作家的登榜或者被大家慢慢接受,是因為文學性質的回歸讓我們想看到個體化的敘事和回憶,而不是所有人都在里面找到共鳴的東西,這也是一個趨勢。
關鍵詞三“異域”。文學榜里5位外國作家都是經典作家,中國讀者在接受外國作品的時候會希望有一個過濾,更想買一些已經被歷史證明了是經典的作品。白先勇和吳念真是臺灣有名的作家,如果我們去臺灣,他們會告訴我們這些人已經過時了,這就是異域文化進來的時候都有這么一個滯后性。我們希望能夠引進最靠得住的,最被歷史檢驗的作品。
楊早認為“好書360”在建立與讀者閱讀相關性上做了非常有力的嘗試,“不管從敘事來說還是題材來說,跟讀者建立相關性始終是最后致勝的法寶,也是我們推薦給讀者的最重要的因素。”
“中國出版界的潮流或許會比起前幾年來有不小的變動,大家做的時候不會那么跟風,會慢慢地開始關注在成功學、勵志、養生之外有能夠打動讀者內心的題材。”
電子書品種有限障礙在“授權”
剛剛上線半年的電子書業務,京東也取得了不俗的成績,月收入環比增長達到30%,“主要是來自移動客戶端的增長,手機客戶端我們推的是在線購買的模式。”石濤說,“手機閱讀能給消費者帶來實體書不能帶來的方便性。京東電子書平均售價在6-8塊之間,而同樣一本紙書如果你花30塊錢去買,從這個角度看電子書還是有很好的價位類比。”
他還表示京東在硬件方面沒有什么優勢,更希望通過軟件包的方式支持消費者在不同設備上閱讀商城的書,這是一個長期堅持的戰略。
活動還對上線半年的電子書刊進行了盤點,不加V的《男女內參》、宋鴻兵的《貨幣戰爭》及劉慈欣的《三體》等知名著作均榜上有名,這是國內電子書商首次正式對外發布暢銷榜單。
談及電子書榜單與紙書榜單的差異,石濤坦言“差別比較大”,一是因為“電子書授權最大的障礙是出版社不愿意授權他們的新書,因為擔心影響紙書的銷售,或者擔心盜版。而紙書是出版社出版的所有書,包括所有新書。所以電子書榜單上雖然有一些產品跟紙書重合,但絕大多數是不重合的。要說服出版社在新書上支持我們,可能還需要有比較長的路要走。”
二是“電子書的品種數量跟紙書有很大差距,很多出版社還沒有開始授權也沒有制作成電子書,所以我們電子書品種盡管達到12萬,但是跟紙書95萬相比還是有差距的。”據了解,除了幾百萬的電子書刊用戶基礎外,京東還計劃在年底擴充合作出版商至500家,提供多達30萬種的電子書。“付費閱讀在中國趨勢才剛剛開始,我希望通過1—3年的培育期,整個市場能真正的興起”,石濤說。