在前天進行的林丹首部自傳《直到世界盡頭》簽售活動中,連續3個小時的簽售,林丹總會抬頭對讀者報以微笑。王府井書店的工作人員說,簽售見多了,但像這種方式對待讀者的卻不多見。
就在林丹以微笑面對讀者的時候,林丹新書銷售數字足以讓出版方大笑。8月5日,在林丹奪得倫敦奧運會羽毛球單打冠軍2小時40分鐘后,24時,《直到世界盡頭》即在當當網、京東商城、卓越網高調首發,短短2小時銷售已達上萬冊,創下國內體育明星類傳記銷售紀錄。昨天該書出版方透露,目前網上每日銷售也有3000冊左右,10萬冊的首印量已全部發往全國各地。
隨著倫敦奧運會的落幕,奧運會的副產品——圖書給人們帶來了耐人尋味的話題。搭上奧運會這趟超級列車“賭”了一把的體育明星傳記,命運不盡相同——林丹自傳火了,李娜自傳有些冷清,前天首發的劉璇自傳尚待市場檢驗,而由著名籃球評論員楊毅播講的同名長篇評書編輯而成的《姚明傳》,剛剛上市已獲網民好評。
奧運成績左右新書命運
曾經策劃出版《誅仙》等諸多暢銷書的北京磨鐵圖書有限公司,是《直到世界盡頭》的始作俑者,該公司一位工作人員說:“一年前,就有為林丹出書的想法。”磨鐵公司找到了林丹,但是那個時候林丹并沒有想過自傳怎么寫。直到今年1月,雙方才簽下出版合同。
倫敦奧運會,林丹與李宗偉終極對決,就在林丹贏得比賽不到半小時后,磨鐵公司總經理沈浩波發了一條微博:“我是地球上最希望林丹贏的人之一。林丹的自傳《直到世界盡頭》簽約我公司,今晚9點半首發……終于可以把林丹自傳的網絡海報發出來了!”
而當林丹被問及為何選擇在倫敦奧運會這個特殊的時機推出自傳時,他回答說:“其實這個念頭早就有了,在備戰倫敦奧運會的過程中,也是即將邁入30歲的時候,我發現,在我12年國手生涯中,其間的付出與堅持,也許是可以作為一種經驗和財富分享給年輕人的。”
林丹自傳借奧運會的光,并獲得了首輪火爆,但其他體育明星未必有如此的幸運。
李娜自傳《獨自上場》原定于8月20日左右面世,為了搶搭奧運會順風車,該書從奧運會前夕就開始在網上預售,本月10日已有讀者拿到了新書。但是,孰料李娜提早終結奧運之旅,其自傳的預售也大受影響。記者注意到,在當當網的讀者反饋中,僅有3條李娜自傳的評論,遠遠低于林丹自傳408條反饋信息。另據相關人士透露,李娜自傳原本是中信出版社年度重點書,因為李娜此次失利,預先安排的一些營銷計劃不得不有所調整。
“體育明星出書,能把明星光環轉化成商業優勢,為自己的名聲加分,為出版社帶來機會。”但中央編譯出版社總編輯劉明清坦言,長久以來,體育明星類圖書太強調商業化,也容易被書之外的因素所左右,很難成精品。
體育明星傳記急就章多
事實上,不管是否搶搭奧運會順風車,體育明星一直是出版機構追逐的目標,但直到目前,體育明星傳記成為暢銷書的不僅不多見,相反的是,出版界積累更多的是失敗的經驗。
《林書豪!從哈佛到全明星》、《林書豪:夢想的力量》、《豪小子:林書豪不可思議的崛起》,今年3月,國內多家出版機構、電子媒體一氣兒推出了一批有關籃球明星林書豪的書。其中,《林書豪:夢想的力量》整個成書過程只有一周的時間。就在外界將新書炒得熱火朝天的時候,林書豪委托相關人士發出聲明:“林書豪本人并未授權任何媒體與出版社出版其個人自傳。”
經過市場無情的檢驗后,林書豪一系列新書都沒有在圖書市場大展拳腳,很快歸于一片沉寂。出版界人士甚至認為,林書豪傳記可以說是今年以來最失敗的一宗體育明星圖書案例。“關于這類傳記,作者沒有走進傳主的內心,兩者完全是兩張皮,而且其中多是拼湊之作,自然難討讀者歡心。”資深出版人閻向東分析說。
而此前據稱是明星親手動筆寫的自傳,同樣沒有獲得預期中的效果。姚明自傳《我的世界我的夢》、劉翔自傳《我是劉翔》等,并沒有跟隨其賽場上的聲譽而一起火爆。對此,劉明清認為,這些書不少都是急就章,因此其生命周期很短。“說實話,體育明星都很年輕,人生沒有經過沉淀,真的還未到總結人生的時候。”閻向東也認為:“國內運動員完全是職業培養,從小到大從體校走向賽場,可寫的東西實在是不多。”
國內尚缺乏優質體育偶像
給體育明星出書,對出版社而言其實壓力巨大。一位業內人士透露,出版社不僅要付出高額版稅,而且要緊緊抓住營銷時機,比如一些重大體育賽事,否則功虧一簣。因此做這類書的出版機構其實都提心吊膽。
即便這樣,出版機構依然趨之若鶩,到處爭奪體育明星出版資源。“這與出版界普遍存在選題荒有關,一般圖書賣三四千冊,而體育明星類的圖書趁著熱乎勁兒怎么也能賣上萬冊,所以出版社往往會像押寶一樣去出書。”閻向東說。
不過,北京出版集團人文社科事業部總經理安東直言:“體育明星圖書讀者群有個特殊的氛圍,他們都是體育迷,把他們有效轉化成讀者難度很大。”體育迷往往是通過觀看體育比賽宣泄一把情感,走出賽場后,情感宣泄完了也就完了,很少有人會細細咀嚼體育比賽背后的內容。資深出版人黎波也認為:“長期以來,人們更在意體育明星創造輝煌的那一刻,而對其經歷、思想并不是很在意。”
此外,盡管國內有不少體育明星,但還是缺乏真正偶像級的人物,這也是體育明星出書面臨的一大尷尬。沈浩波分析說:“所謂真正偶像級人物,我認為要有足夠的人生經驗和閱歷,有獨特的個性,還要對這個世界有話要說。”因此,今年年初,當他看到林丹出版項目時,有眼前一亮的感覺。“林丹個性強烈,經歷了三屆奧運會,這些無疑是其他運動員難以比擬的。”