在前天進行的林丹首部自傳《直到世界盡頭》簽售活動中，連續3個小時的簽售，林丹總會抬頭對讀者報以微笑。王府井書店的工作人員說，簽售見多了，但像這種方式對待讀者的卻不多見。
就在林丹以微笑面對讀者的時候，林丹新書銷售數字足以讓出版方大笑。8月5日，在林丹奪得倫敦奧運會羽毛球單打冠軍2小時40分鐘后，24時，《直到世界盡頭》即在當當網、京東商城、卓越網高調首發，短短2小時銷售已達上萬冊，創下國內體育明星類傳記銷售紀錄。昨天該書出版方透露，目前網上每日銷售也有3000冊左右，10萬冊的首印量已全部發往全國各地。
隨著倫敦奧運會的落幕，奧運會的副產品——圖書給人們帶來了耐人尋味的話題。搭上奧運會這趟超級列車“賭”了一把的體育明星傳記，命運不盡相同——林丹自傳火了，李娜自傳有些冷清，前天首發的劉璇自傳尚待市場檢驗，而由著名籃球評論員楊毅播講的同名長篇評書編輯而成的《姚明傳》，剛剛上市已獲網民好評。
奧運成績左右新書命運
曾經策劃出版《誅仙》等諸多暢銷書的北京磨鐵圖書有限公司，是《直到世界盡頭》的始作俑者，該公司一位工作人員說：“一年前，就有為林丹出書的想法。”磨鐵公司找到了林丹，但是那個時候林丹并沒有想過自傳怎么寫。直到今年1月，雙方才簽下出版合同。
倫敦奧運會，林丹與李宗偉終極對決，就在林丹贏得比賽不到半小時后，磨鐵公司總經理沈浩波發了一條微博：“我是地球上最希望林丹贏的人之一。林丹的自傳《直到世界盡頭》簽約我公司，今晚9點半首發……終于可以把林丹自傳的網絡海報發出來了！”
而當林丹被問及為何選擇在倫敦奧運會這個特殊的時機推出自傳時，他回答說：“其實這個念頭早就有了，在備戰倫敦奧運會的過程中，也是即將邁入30歲的時候，我發現，在我12年國手生涯中，其間的付出與堅持，也許是可以作為一種經驗和財富分享給年輕人的。”
林丹自傳借奧運會的光，并獲得了首輪火爆，但其他體育明星未必有如此的幸運。
李娜自傳《獨自上場》原定于8月20日左右面世，為了搶搭奧運會順風車，該書從奧運會前夕就開始在網上預售，本月10日已有讀者拿到了新書。但是，孰料李娜提早終結奧運之旅，其自傳的預售也大受影響。記者注意到，在當當網的讀者反饋中，僅有3條李娜自傳的評論，遠遠低于林丹自傳408條反饋信息。另據相關人士透露，李娜自傳原本是中信出版社年度重點書，因為李娜此次失利，預先安排的一些營銷計劃不得不有所調整。
“體育明星出書，能把明星光環轉化成商業優勢，為自己的名聲加分，為出版社帶來機會。”但中央編譯出版社總編輯劉明清坦言，長久以來，體育明星類圖書太強調商業化，也容易被書之外的因素所左右，很難成精品。
體育明星傳記急就章多
事實上，不管是否搶搭奧運會順風車，體育明星一直是出版機構追逐的目標，但直到目前，體育明星傳記成為暢銷書的不僅不多見，相反的是，出版界積累更多的是失敗的經驗。
《林書豪！從哈佛到全明星》、《林書豪：夢想的力量》、《豪小子：林書豪不可思議的崛起》，今年3月，國內多家出版機構、電子媒體一氣兒推出了一批有關籃球明星林書豪的書。其中，《林書豪：夢想的力量》整個成書過程只有一周的時間。就在外界將新書炒得熱火朝天的時候，林書豪委托相關人士發出聲明：“林書豪本人并未授權任何媒體與出版社出版其個人自傳。”
經過市場無情的檢驗后，林書豪一系列新書都沒有在圖書市場大展拳腳，很快歸于一片沉寂。出版界人士甚至認為，林書豪傳記可以說是今年以來最失敗的一宗體育明星圖書案例。“關于這類傳記，作者沒有走進傳主的內心，兩者完全是兩張皮，而且其中多是拼湊之作，自然難討讀者歡心。”資深出版人閻向東分析說。
而此前據稱是明星親手動筆寫的自傳，同樣沒有獲得預期中的效果。姚明自傳《我的世界我的夢》、劉翔自傳《我是劉翔》等，并沒有跟隨其賽場上的聲譽而一起火爆。對此，劉明清認為，這些書不少都是急就章，因此其生命周期很短。“說實話，體育明星都很年輕，人生沒有經過沉淀，真的還未到總結人生的時候。”閻向東也認為：“國內運動員完全是職業培養，從小到大從體校走向賽場，可寫的東西實在是不多。”
國內尚缺乏優質體育偶像
給體育明星出書，對出版社而言其實壓力巨大。一位業內人士透露，出版社不僅要付出高額版稅，而且要緊緊抓住營銷時機，比如一些重大體育賽事，否則功虧一簣。因此做這類書的出版機構其實都提心吊膽。
即便這樣，出版機構依然趨之若鶩，到處爭奪體育明星出版資源。“這與出版界普遍存在選題荒有關，一般圖書賣三四千冊，而體育明星類的圖書趁著熱乎勁兒怎么也能賣上萬冊，所以出版社往往會像押寶一樣去出書。”閻向東說。
不過，北京出版集團人文社科事業部總經理安東直言：“體育明星圖書讀者群有個特殊的氛圍，他們都是體育迷，把他們有效轉化成讀者難度很大。”體育迷往往是通過觀看體育比賽宣泄一把情感，走出賽場后，情感宣泄完了也就完了，很少有人會細細咀嚼體育比賽背后的內容。資深出版人黎波也認為：“長期以來，人們更在意體育明星創造輝煌的那一刻，而對其經歷、思想并不是很在意。”
此外，盡管國內有不少體育明星，但還是缺乏真正偶像級的人物，這也是體育明星出書面臨的一大尷尬。沈浩波分析說：“所謂真正偶像級人物，我認為要有足夠的人生經驗和閱歷，有獨特的個性，還要對這個世界有話要說。”因此，今年年初，當他看到林丹出版項目時，有眼前一亮的感覺。“林丹個性強烈，經歷了三屆奧運會，這些無疑是其他運動員難以比擬的。”