圖書信息
書名：營銷量化指標（第二版）
著譯者：保羅·法里斯（Paul W.
Farris）等 著
出版時間：2012.3
定價：59
出版社：中國人民大學出版社
作者簡介
保羅·法里斯，蘭德馬克通信基金工商管理教授、弗吉尼亞大學達登商學院營銷學教授，在《哈佛商業評論》、《營銷期刊》、《廣告研究》和《營銷科學》等雜志上發表諸多文章。目前正在開發關于綜合營銷和財務量化指標的優化方法。法里斯的咨詢客戶包括蘋果、IBM、寶潔在內。現在哈佛大學商學院任教。
尼爾·本德勒
明尼蘇達大學卡爾森管理學院博士，弗吉尼亞達登商學院MBA，擁有近十年的營銷管理、咨詢、業務體系改進和財務管理經驗。曾負責對英國勞工部的營銷活動進行全面評估。
菲利普·普法伊費爾
弗吉尼亞達登商學院工商管理系教授，目前致力于直接銷售和交互營銷的研究。他所講授的課程廣受學生好評，并且被《商業周刊》評為“走向最佳商學院的引路人”目前擔任電路城、寶潔和卡邁仕公司的咨詢顧問。
戴維·賴貝施泰因
沃頓商學院營銷學教授。被認為是全球市場營銷學的權威之一，兼任營銷科學協會常務理事，是沃頓首席營銷官峰會的共同創始人。擔任通用電器、雅詩蘭黛、諾華制藥等公司的高級顧問。
內容簡介
越來越多的營銷經理和高級管理者認識到對營銷進行量化評估的重要性。遺憾的是，只有少數管理者知道如何利用量化指標來分析營銷戰略的效果和市場的動態變化。
本書系統地介紹了當今最有價值的營銷量化指標，清晰地展示了如何運用這些工具，從多個角度觀測營銷動態，準確識別市場機會，制定最優的營銷決策，使營銷投資回報最大化。這些工具集合涵蓋了營銷的各個方面，如促銷戰略、廣告和分析、消費者感知、市場份額、毛利和定價、產品及其組合等。
本書第二版除了解釋類似銷售利潤率、品牌替換率等必不可少的營銷量化指標，還增加了一些新的關鍵指標，例如社交營銷和品牌資產。本書比較綜合和權威地引導讀者定義、構建和使用量化指標，而這些量化指標也是營銷人員每天會遇到的。相信那些對各種量化指標內在聯系深入理解的企業終將獲得巨大的競爭優勢。