“無人上街，并不代表無人購物。”這是淘寶網的宣傳語，套用在圖書業就是“無人逛書店，并不代表沒人買書。”隨著互聯網技術的發展，當當、卓越、亞馬遜等一大批網上書城應運而生，超低的折扣、送書上門，方便而快捷。伴隨這股風潮，很多出版社也開起了網絡書店。
在人們印象中，出版社只負責出版，而賣書則交給發行商，現在出版社直接賣書了，會不會影響正常的出版業務？作為文化大省，陜西出版系統是否也跟風開網店？網上書店效益到底如何呢？圍繞這些問題，記者展開調查。
為網上銷書
8家出版社統一開網店
不久前，上海文藝出版集團網店“高調”開張，云南人民出版社也在官網開了網上書城。此外，高等教育、華東理工等教育類出版社也都在網上開了旗艦店，他們還專門配備了打理網店的力量。顯然，網上書店正呈現“遍地開花”的態勢。
那么，陜西出版業是如何應對呢？記者采訪得知，陜西出版集團在官網上已設立網上書城專區，旗下8家出版社的網上書店就集中開在這里。陜西出版集團網絡信息中心負責人崔斌說：“這是我們開辟的陜西省統一的網上書城，8大出版社分別還建立各自的網上書店，由我們統一管理。網絡平臺已建好，項目還在完善，網絡銷售還未打開。”太白文藝出版社副總編韓霽虹說，太白社正在籌備開辦網上書店，“我們的方案正在思考中，或者專門在網站上開辟專欄，或者在淘寶網上注冊旗艦店。”
記者同時發現，陜西旅游出版社、陜西科學技術出版社、未來出版社等還沒有開展網上書店業務。
不只為贏利
不靠低折扣吸引眼球
在卓越、當當等包攬很多網上圖書銷售份額的當下，為什么出版社還要開設網店呢？崔斌解釋說：“我們開網上書城，一是用于圖書展示，宣傳陜西省各個出版社的圖書；二是為了方便讀者，我們的網上書店品種齊全、包含很多專業性書籍。因為，當當、卓越網往往只銷售暢銷書，很多專業性比較強的書在它們那里很難買到。我們開設網上書城目的就是為了方便讀者，盈利并非關鍵。”
陜西人民出版社已開辦了專門的網上書城，記者進入陜西人民出版社網上書店首頁，看到該社出的圖書都已按類顯示，搜索起來非常方便，網頁上還提供了在線服務等服務。該社發行部的耿振說：“現在，當當網、卓越網都以低折扣免運費的方式吸引讀者的眼球，我們承認我們做不到。我們和他們的盈利模式不太一樣，他們以賠本賺關注度的廣告手段為盈利模式，我們采用單純圖書銷售的盈利模式。但我們的最大特色是，擁有在線客服的功能，這是普通網上書店無法比擬的優勢。”
既然產生不了太大的效益，為什么還要開設網上書店？陜西省人民教育出版社省外發行部經理徐記廠坦言：“我們沒有像當當網、卓越網那樣完善的物流中轉站，在圖書運輸上就有很大問題，時間長、運費高。另外，我們只是銷售圖書這樣的單一品種，影響力相對要小。目前，這樣的網上書店只能起到宣傳和擴大出版社影響力的作用。”
勇闖新路子
開發電子書挖市場潛力
出版社“觸網”形式很多，除了網上書店，還有微博等。目前，人民文學出版社的官方微博粉絲數已達30多萬；此外，作家出版社、北京十月文藝出版社等也開了官方微博。無論是網上書店還是官方微博，陜西的出版社都略顯滯后。對此，崔斌坦言：“把網上書城做大，需要陜西省各家出版社齊心協力，形成一個非常強大的產業板塊，并需要研究開發一些新的銷售模式來吸引消費者，帶來一定的收益才能支持網上書店長遠發展。”
據記者了解，網上書店除出售紙質書外，還在開發電子書市場。三秦出版社網絡銷售中心負責人張軍亮說：“我們剛開始做電子書銷售，每年投入幾萬元，總體來說效益還是可以的。相比紙質圖書，電子書的價格比較低，一般5元左右，易于讀者接受。交易的方式一般是付款后就可在線閱讀，或提供一個賬戶去指定網站下載，并可長時間保留反復閱讀。但要想把這個項目做大，還需要進一步研究和完善。目前，我們非常看好電子書銷售這個項目，我們社將擴大投入，爭取更大的收益。”
切誰的奶酪
實體書城開起網絡書店
對讀者而言，網絡購書提供的是看得見的實惠。但對實體書店來說，越來越多的出版社加入了這一“狼群”，是否染指書店好不容易守住的那塊“奶酪”？
西安鐘樓新華書店的工作人員說：“理論上說，網店對我們肯定有影響。但去年我們店的業績還在上升，這不是一個能量化的數字。”小寨嘉匯漢唐書城策劃部李瑞則表示：“網上購書對實體書店是不是‘狼來了’，我真的不好說，肯定會有影響，但那種影響也不是能看得到的，每周來我們書城的人還是挺多的。”
目前，這兩家書店都開通了各自的網站，讀者可上網購書。這是不是傳統書店向網絡時代的妥協？他們的回答很相似：“妥協談不上，我們更愿意相信這是一種與時俱進的表示，畢竟網絡已經走進千家萬戶，影響著人們的生活。”李瑞說：“雖然網上購書比較方便，但對有些人來說，逛書店同時是種休閑生活方式，如果他目的很明確，就是要買這本書，那他也許會選擇網上購書；但如果他沒有很強的目的性，那么在書店淘書更是一種享受，這也是傳統書店不會消亡的原因。”