不少投資者都認可“與股票談戀愛”的說法，把買股票比喻為婚姻：好的股票就如一位好伴侶，是值得你去堅持并珍惜的，放棄只會令自己后悔。
    可是，找到值得長期投資的股票固然值得欣喜，但硬幣的另一面是：當遇上逆境或看錯市場時，如果過于頑固，被自尊心所蒙蔽，投資者就易犯心理學上所謂的“選擇性扭曲”（selective perception）的錯誤，只會在各種影響市場走勢的因素中聽取有利于自己的消息，忽略其他與自己方向相反的消息。
    “選擇性扭曲”，在生活中很普遍。僅以戀愛結婚為例，戀愛中的人很容易表現得“先入為主”，所謂“情人眼里出西施”，“丈母娘看女婿—越看越喜歡”，就是典型的“選擇性扭曲”。而等到結婚之后，人們又會傾向于將對方的某一缺點放大，之前的優點卻又不見了，問題便產生了。
    “屁股決定腦袋”(文雅點的說法，不妨叫做“立場決定觀點”)也是“選擇性扭曲”的一種。在人類的社會活動中，人們因所處的社會環境、地位和經歷的不同，導致其價值觀和方法論迥異。屁股坐在哪里，便決定了腦袋在思考什么。
    在商業活動中，“屁股決定腦袋”有保護既得利益之嫌，有其合理之處；但在投資中，“屁股決定腦袋”卻屬大忌。在投資心理學中，有所謂的“稟賦效應”（endowment effect）：相對于獲得，人們非常不樂意放棄已經屬于他們的東西。
    投資中，也有所謂“選擇性扭曲”，就是當投資者有了特定想法之后，遇到“英雄所見略同”的資訊時，就會傾向將之放大；遇到與他們的看法相反的資訊時，則會傾向忽視。這種選擇性地接收信息的傾向，會導致投資者很難用理智來分析投資的成敗。
    不要因為你已經買入了一只股票，就只看它的優點，只尋找它會漲的理由，而要看市場的實際走勢反映。在多數情況下，市場先生是對的，如果一只股票買入后不斷下跌，說明你對個股趨勢和基本面的判斷很可能有誤！
    有的投資者在買入股票之初，很喜歡隔一段時間便用百度、谷歌搜索自己持有的股票。對于看好股價的新聞或股評，他會仔細看，將之放大，深以為然；而對于那些利空的消息，他則傾向于選擇忽視。
    在很多情況下，我們并不是看到所有的東西，而只是選擇一些我們要看的東西，對其他東西是“視而不見”、“聽而不聞”的。
    當股市上漲、泡沫來臨時，個人感情會發揮極大的作用，此時投資者常會犯以下的錯誤：
    1.對投資存有偏見，因而扭曲一些中肯的資訊，借此支持自己心目中的投資選擇。
    2.不理性地與投資項目“談戀愛”，投資分析脫離現實，盲目地長期持有。
    3.只記住過去成功的投資例子，忘記了失敗的教訓。
    其實，長期投資并不代表著“死了都不賣”，投資者應根據基本面、技術面檢視股價的走勢，而不應保持所謂“維持現狀的偏見”。“死了都不賣”，恰恰是“選擇性扭曲”的反映。
    在投資的過程中，投資者也很容易犯“熟悉度偏誤”的錯誤。心理學家發現，人們喜歡熟悉的事物，對新鮮或模糊的事物則有所保留，這可導致投資組合過度集中，風險增加。
    以秦先生為例，他是匯豐控股[78.25 -0.06%]的擁躉，通過長期投資，匯豐控股為秦先生帶來了不少利潤。但在世界金融危機初時，匯豐控股已發出贏利警告，宣布旗下金融機構Household的壞賬情況惡化，但秦先生仍然選擇按兵不動。到2007年10月次貸危機已演變為金融危機，盡管愈來愈多的信息顯示匯豐控股已過了贏利增長期，愈來愈多的證據顯示匯豐控股在海嘯中未能獨善其身，但秦先生還是寧愿選擇維持現狀。
    秦先生覺得自己花費了大量心血和時間，好不容易才找到匯豐控股這只“大有前景”的股份，哪怕負面消息滿天飛，他還是堅持不改自己的看法。他過度相信企業過去的成績，卻不知投資乃是投資未來。直到2009年3月匯豐控股宣布大筆撥備，才引發投資者歇斯底里的拋售。
    “舊歡如夢”，投資者若用“戀愛”、“婚姻”的態度看待一只股票，有時候明知道嫁錯“老公”，也會忍下去。面對一場“失敗的婚姻”，找律師先去辦分居手續，然后再離婚，或許更理智些。

    （摘自《這樣投資更幸福：你應該知道的投資密碼》，田仁燦、顧冰著，中信出版社2011年5月第一版）