又是價格戰！先是卓越網宣布5.5折封頂少兒圖書，緊接著當當網的用戶收到短信，宣布圖書6.5折封頂，且萬種圖書5元起。出版界人士認為，其實部分電子商務網站低價營銷已不是為了賺錢，而是賠本賺吆喝，只是苦了本就弱勢的圖書行業。

　　多種暢銷書加入
　　卓越亞馬遜稱這是今年繼億元讓利以來最為重磅的特惠活動，包括少兒讀物、家教圖書及動漫繪本在內的所有少兒圖書低至2折、5.5折封頂。涉及的圖書有《窗邊的小豆豆（新版）》、《塔頂上的貓》等暢銷書，也有如《DK兒童百科全書》等價格相對較高的套裝書，包括幾米《走向春天的下午》，以及剛上架預售的朱德庸新作《大家都有病》也在本次促銷行列。而當當網的特價書城則宣布正式上線，在書城里，有萬種圖書5折封頂，其中包括上千本5元以下以及數千種3至5折的特價書。相比4月中旬以來推出的圖書全場6.5折封頂活動，新開張的特價書城讓利幅度進一步擴大。本次5折特賣場涵蓋了多種類圖書，有一度熱賣的《藏地密碼》、《貨幣戰爭2》、《人生若只如初見》等。

　　賣圖書只為賺名聲？
　　對于這樣的促銷活動，接力出版社電子商務負責人王國榮以少兒書為例解析說，幾家較大的少兒出版社和當當簽訂的都是排他協議，是不給其他網站供貨的，因為在少兒書部分，當當銷量明顯好于其他網站。于是其他網站想要拉攏客源，必須采取低價賠錢策略，用便宜換得了低價的名聲，而當當也只能采取報復性還擊。
　　王國榮說，實際上網站低價銷售，是需要先高價通過其他渠道采購再虧本賣出，之所以這么做，是因為虧得起。“圖書的搜索和其他產品不一樣，你搜冰箱，會有很多型號，但是圖書一目了然，很容易比對出價格，也很容易得到一個便宜的名聲。1000塊錢只能買一部手機，但是可以買50本書，于是就可以給一個網站帶來50次搜索�！蓖鯂鴺s認為，越來越多的企業選擇賣書，并不是為了賺錢，而是因為圖書這種產品可以給整個電子商務網站方便地帶來便宜的名聲和大量的搜索。他舉例，當當網上市時，京東第二天就推出圖書4折活動，可能虧損的是十幾或二十幾萬塊錢，但是卻帶來了媒體的廣泛關注。

　　圖書業很受傷?
　　因為產品分散在好些家出版社，王國榮認為大家沒辦法聯合起來抵制打折，目前的策略也只能是更嚴格地控制貨源。但他也提到，目前價格戰對行業傷害很大，因為可以打到很低的折扣，別人就會以為圖書是暴利行業，經銷商也會要求出版社壓低折扣，市場會越加混亂。
　　華文天下出版公司市場部負責人王溪桃也提到，現在公司為了平衡成本，其實已經很少參加卓越當當的大促銷，也參加不起。