<tt id="m0uk4"></tt>
  • 
    
    1. 從“做好事”到“做得好”
      2011-04-18   作者:楊吉  來源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
       
      【字號
      作者:林偉賢 魏煒
      出版社:機(jī)械工業(yè)出版社華章公司
        慈善是公益,是不圖錢;商業(yè)是謀利,是只圖錢。很難理解,一個公益,一個商業(yè),竟然可以互不矛盾統(tǒng)一共存。
        理論上似乎不可行,現(xiàn)實(shí)中卻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。國外有個鞋子品牌叫TOMS Shoes,它推出了一項(xiàng)活動。但凡客戶每買一雙鞋,該公司就向發(fā)展中國家的孩子贈送一雙鞋。值得稱奇的是,這家自我標(biāo)榜為“以給予為其核心”的盈利性公司,以其出色的銷售業(yè)績向世人展示了商業(yè)和慈善如何成功地結(jié)合。對此,《商業(yè)周刊》評價道:“自該品牌發(fā)起以來到2009年初,銷售額約為460萬美元。這一成功案例當(dāng)然要?dú)w功于出色的營銷,而這種營銷很大程度上依賴社會因素和社區(qū)建設(shè)以及公共關(guān)系合作:TOMS的Facebook網(wǎng)址擁有281000名粉絲,400000多名粉絲在Twitter上追隨它,超過5000人訂閱了TOMS Shoes的YouTube頻道。”另外,很多脫口秀節(jié)目提到它,就連那些一向走高端、奢華路線的大牌時尚雜志《Vogue》和《InStyle》也開始對它關(guān)注有加。
        這或許便是TOMS Shoes的“聰明之處”:通過一對一的促動和承諾,將客戶轉(zhuǎn)變成行善者,從而讓企業(yè)獲得快速持續(xù)性的成長。這個模式既避免了企業(yè)發(fā)展初期依賴融資來求發(fā)展,又可以在履行企業(yè)公民責(zé)任的同時賣出更多的產(chǎn)品,并同時創(chuàng)造出成千上萬名“慈善家”。照此來看,慈善和商業(yè)完全可以并行不悖。至于協(xié)調(diào)與否、成效大小,則取決于究竟是怎樣一個模式,以及模式在實(shí)踐過程中是否執(zhí)行到位、一以貫之。
        在《慈善的商業(yè)模式》一書中,林偉賢和魏煒就向我們介紹了20種基于慈善理念的商業(yè)模式。20種模式,對應(yīng)的就是20個組織,從鼎鼎大名的MSN、思科、格萊珉銀行,到專業(yè)機(jī)構(gòu)紅十字國際委員會、世界童子軍組織、慈濟(jì)基金會,再到互聯(lián)網(wǎng)平臺全球捐贈網(wǎng)、免費(fèi)大米網(wǎng)、繁榮網(wǎng)。每一個案例,都標(biāo)志著一種成功,其背后也蘊(yùn)藏著可供借鑒的“經(jīng)營”智慧。
        有句話說得好:“有善心不難,難在有善舉;有善舉亦不難,最難在有善果。”對于企業(yè)而言,還有一難,那就是既要有善果,也要有效益。所以,這里所說的“經(jīng)營”自然不同于一般企業(yè)的“只為盈利,一切向錢看”的經(jīng)營——它需要有開展正常企業(yè)活動所需的方式、方法和手段,更需要“達(dá)者兼濟(jì)天下”的理想、行動和胸懷。關(guān)于這一點(diǎn),“管理大師”彼得·德魯克曾寫過一本書,叫《非營利組織的管理》,來專門探討非營利機(jī)構(gòu)(也包括慈善機(jī)構(gòu))的管理挑戰(zhàn)與契機(jī)問題。在德魯克看來,對非營利組織而言,除自身必須具備良好的動機(jī)外,明確的使命、清晰的目標(biāo)、正確的策略和卓有成效的管理方式都為非營利組織的持續(xù)發(fā)展提供了保證。此外,尤為重要的是,非營利性組織的成功與否不只一條評價標(biāo)準(zhǔn),而是有一系列的標(biāo)準(zhǔn),身為管理者,必須學(xué)會協(xié)調(diào)平衡和統(tǒng)籌兼顧。
        相對于德魯克的論述,林偉賢和魏煒的研究則側(cè)重于方法論,亦可稱之為“術(shù)”。就像書名“慈善的商業(yè)模式”,定語是“慈善”,主語還是“商業(yè)模式”,只不過這個“商業(yè)模式”得要以善舉為出發(fā)點(diǎn),以善果為落腳點(diǎn),過程中卻能為企業(yè)帶來實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。
        凡標(biāo)注來源為“經(jīng)濟(jì)參考報”或“經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,版權(quán)均屬經(jīng)濟(jì)參考報社,未經(jīng)經(jīng)濟(jì)參考報社書面授權(quán),不得以任何形式刊載、播放。
       
      相關(guān)新聞:
      · 英國“世界讀書夜”贈出百萬本圖書 2011-03-07
      · 臺灣上班族去年人均讀書10.6本 2011-02-16
      · “農(nóng)民讀書月”活動在全國陸續(xù)展開 2011-01-28
      · 鄭州首家“讀書銀行”開張 2011-01-28
      · 2011年上半年推薦閱讀書目確定 2011-01-24
       
      頻道精選:
      ·[財智]誠信缺失 家樂福超市多種違法手段遭曝光·[財智]歸真堂創(chuàng)業(yè)板上市 “活熊取膽”引各界爭議
      ·[思想]夏斌:人民幣匯率不能一浮了之·[思想]劉宇:轉(zhuǎn)型,還須變革戶籍制度
      ·[讀書]《歷史大變局下的中國戰(zhàn)略定位》·[讀書]秦厲:從迷思到真相
       
      關(guān)于我們 | 版權(quán)聲明 | 聯(lián)系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接
      經(jīng)濟(jì)參考報社版權(quán)所有 本站所有新聞內(nèi)容未經(jīng)經(jīng)濟(jì)參考報協(xié)議授權(quán),禁止轉(zhuǎn)載使用
      新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報社地址:北京市宣武門西大街57號
      Copyright 2000-2010 XINHUANET.com All Rights Reserved.京ICP證010042號
      国产精品一区二区三区日韩_欧美一级a爱片免费观看一级_亚洲国产精品久久综合网_人妻中文字幕在线视频二区
      <tt id="m0uk4"></tt>
    2. 
      
      1. 亚洲电影小视频三 | 日本中文字幕永久免费 | 中文字幕国内一区二区三区 | 中文字幕无线在线视频观看 | 日韩精品区一区二免费 | 伊人久久大香线蕉综合AV |