在文化媒體上,我們經常看到文化界、讀書界關注傳統書店的狀況的報道。在當下資訊發達、信息爆炸的時代,傳統書店的發展,遇到了許多方面的新問題,有的步履維艱,經營困難;有的出現危機,前途未卜;有的無法生存,走向倒閉;有的改頭換面,轉型發展……總之,傳統實體書店在發展中遇到了前所未有的挑戰和考驗。
最近看到《解放日報》刊登的《出版社開網店有人歡喜有人憂,傳統書店需解救?》的文化報道:眼下,越來越多的傳統出版社紛紛“涉網”,或開網店或加入微博營銷……“網上書店”正呈現出“遍地開花”的“繁榮”態勢。上海文藝出版集團的官方網店,“店”里主要賣價格較貴的套裝書,并且有很多精裝的或者是一些珍藏版的舊書,價格也在7折左右。華東師范大學出版社在淘寶商城開了自己的旗艦店,主頁上上百本新書推薦書琳瑯滿目,至今已有數千的交易量。此外,高等教育、華東理工等教育類出版社也都在網上開了自己的旗艦店。網絡平臺既是出版社出版圖書的展示窗口,也是開放性的圖書銷售平臺,不少出版社的網上圖書銷售,取得了可喜的業績……
如此多的出版社紛紛搶灘“網上書店”,進行網上圖書銷售,一些圖書文化評論認為,對已處于舉步維艱境地的實體書店來說,這是實實在在的“狼來了”,是染指了書店好不容易守住的那塊“奶酪”,是瓜分了書店的“蛋糕”。因此,有網友發出了名為“隨手拍解救書店”的微博,希望廣大網友一起來紀念已經消失的書店或保護現存的好書店,“解救”已經瀕臨危機的傳統書店。
現實條件的復雜,生存的艱難,作為大眾文化生活的一部分,作為圖書文化經營手段之一的傳統書店,為了適應環境,為了發展,必須進行文化的“突圍”,必須尋找新的生存途徑,尋找新的天地。
北京中關村圖書大廈力求營造大書店的溫馨“家庭書房”環境和氛圍,逐漸形成鮮明的經營文化特色。另外,北京的具有濃厚的人文氣息的單向街書店、“在書店里,打字機、手風琴、顯微鏡、水平儀……總會不經意發現一些古怪精靈的古舊玩意,與書在一起”的讀易洞書店、風格有點像臺灣的誠品書店的時尚廊書店、滬上首家咖啡館書店——“漢源書屋”,書店內隨處能看到手拿iPad看書的青年男女,感受著書店的氛圍……這是不同地方的實體書店,它們不僅文化氣息濃厚,而且定位準確,服務周到,來這里的絡繹不絕的愛書人,就證明了這些實體書店存在的文化價值和精神價值……
3月24日《文學報》刊登《傳統書店:向體驗實體轉型成為潮流》的文化報道,讓我們看到了傳統實體書店發展的前景和趨勢。剛剛頒布的《上海市新聞出版業‘十二五’規劃綱要》指出:未來五年,上海將建立兩個標志性大型書城,現在正在籌建中的書城將是集文化、閱讀、展示、娛樂、休閑、生活、商業等于一體的多功能配套空間,這是將書城的建設納入文化中心或商圈配套的規劃中,以起到文化地標建設的作用。這樣,將書店納入了城市文化場所概念,書店就不再只是“賣書”的地方,而是文化交流的平臺。這種文化大賣場、體驗式的Mall正成為不少渠道商看好的業態整合路徑。讓書店變成體驗實體,為顧客提供立體的、多層次的購買體驗正成為潮流,在這個意義上說,我們不能只把書店看做是單純購買圖書的場所,還應更重視它的文化產業屬性,更注重其公共文化屬性。這或許給如今的傳統實體書店,找到了新的發展契機,帶來了新的發展空間。
對于目前傳統書店如何走出生存困境,謀取更大發展,一些作家、書評家、讀者、網友非常關切,紛紛獻計獻策,并對實體書店的未來充滿希望。著名作家張抗抗就這樣說:傳統書店,是一個滋養人們心靈的地方,在今后一段時間內,傳統書業仍不會很快被取代的。尤其在當下生活節奏緊張的狀態下,若是忙里偷閑去書店轉轉,撫摸著各式各樣的書籍封面,翻看一本本有著油墨清香的書本,這對人的心靈是一種滋養,書店的文化氛圍是網絡所不能替代的……