在圖博會上，中華商務(wù)聯(lián)合印刷（香港）有限公司、鴻興印刷（中國）有限公司、廣州市番禺藝彩印刷聯(lián)合有限公司、深圳市星嘉藝紙藝有限公司、東莞新豐印刷有限公司等印刷企業(yè)展出了眾多形式多樣、制作精良的玩具書產(chǎn)品，成為圖博會上一道亮麗的風(fēng)景。從這些產(chǎn)品中可以看出，我國的立體書增加了更多的中國文化元素，而外單大戶對國內(nèi)玩具書市場的重視程度更彰顯了這一市場可觀的前景。同時，值得關(guān)注的是，對于剛剛起步的玩具書市場，精細的圖書設(shè)計和市場培育等問題不容忽視。
中國元素注入立體書
與往年的圖博會相似，展位上的立體兒童書引來了很多參觀者。但是，令人關(guān)注的是，在今年的立體書展示中，一些帶有中國文化特色的立體書紛紛在展場內(nèi)“彈起”。據(jù)了解，目前市場上銷售的立體書大多是從國外引進的品種，多是以外國童話為背景的童書，缺乏中國文化特色。這些有中國元素的立體書打破了“立體書都是兒童書”的慣性思維，把中國元素滲入其中，并可面向各個年齡階層的讀者群體，給我國的立體書市場開辟了新的思路。
在中華商務(wù)聯(lián)合印刷（香港）有限公司的展臺上，一本首次通過紙雕建筑講述中國歷史文化發(fā)展以及新中國全新風(fēng)貌的立體書——《中國彈起》頗引人注目。該書的6個紙雕分別選取了長城、兵馬俑、渾天儀、敦煌石窟、故宮及鳥巢六大場景為主要內(nèi)容；每一個紙雕均由手工粘制完成；每幅建筑立體圖雕塑展開，均附有兩冊彩頁插畫“迷你書”。據(jù)介紹，該書的出版單位三聯(lián)書店還將推出中國傳統(tǒng)節(jié)日方面的立體書籍，利用立體書來推廣中華文化。
廣州市番禺藝彩印刷聯(lián)合有限公司也展出了由其自主開發(fā)設(shè)計的2010年上海世博會紀念郵冊《集珍》，把世博會主題館、中國館、世博演藝中心等場館模型立體地展現(xiàn)在了郵冊中。該公司國內(nèi)銷售總監(jiān)李召銀告訴記者，中國有很多有特色的傳統(tǒng)文化，如《西游記》、《三國演義》等經(jīng)典文學(xué)名著，這些都是立體書制作可延伸的領(lǐng)域。據(jù)介紹，在明年建黨90周年之際，該公司還將設(shè)計生產(chǎn)一本名為《紅色之旅》的立體書。
外單大戶拓展國內(nèi)市場
在本次圖博會上，展出玩具書與立體書的企業(yè)都是外單大戶。鴻興印刷（中國）有限公司95%以上的業(yè)務(wù)都是外單，東莞新豐印刷有限公司內(nèi)外單的比例為1∶9，而把目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場的廣州市番禺藝彩印刷聯(lián)合有限公司和深圳市星嘉藝紙藝有限公司原本都是100%的外單加工。
問及參展目的，他們的答案如出一轍，那就是要開拓國內(nèi)市場。鴻興印刷（中國）有限公司的有關(guān)負責(zé)人在接受記者采訪時表示，本次展出以展示形象為主，并試探一下國內(nèi)對兒童玩具書的接受程度。在其展位上，記者看到，不少觀眾現(xiàn)場購買了該公司的產(chǎn)品。年輕母親們的購買對象主要是一些兒童益智類玩具書。一位中學(xué)生看上了以《超智能足球》等熱播卡通動漫為封皮的練習(xí)本，滿心歡喜地買了兩本。
東莞新豐印刷有限公司的銷售經(jīng)理宋小彥也表示，國外印制市場趨于飽和，同時電子書也對傳統(tǒng)出版印刷市場造成了影響，但是兒童立體書是電子書所不能替代的領(lǐng)域之一，因此他們將會加大對國內(nèi)這一市場的開發(fā)。
深圳市星嘉藝紙藝有限公司的營業(yè)董事羅喜龍說，他們有很多來自歐、美、日、韓等地的國外客戶都在做益智類圖書，但在國內(nèi)這種圖書仍是新興領(lǐng)域，交易量多的區(qū)域主要集中在北京、上海、廣州等一線城市，二線城市則要少很多。該公司認為，國內(nèi)圖書市場也會朝著這個方向走，他們就是要通過參展把這類圖書和技術(shù)介紹給觀眾和出版社。
記者看到，在各公司的展位上，不時有出版社前去詢問印刷報價等事項，現(xiàn)場洽談氣氛熱烈。李召銀告訴記者，此前，已有四五家國內(nèi)出版社與他們開始了立體書的業(yè)務(wù)合作。可見國內(nèi)出版社已經(jīng)開始意識到立體書巨大的市場潛力。
創(chuàng)意設(shè)計為玩具書插上翅膀
相關(guān)印刷企業(yè)在玩具書和立體書的設(shè)計開發(fā)上也下足了工夫。一些企業(yè)成立了專門的設(shè)計開發(fā)團隊，轉(zhuǎn)變自身業(yè)務(wù)模式，不只是單純地接受訂單，按照客戶提供的設(shè)計來進行加工服務(wù)，還增強了設(shè)計能力，為客戶提供從設(shè)計到制作的整體解決方案。
李召銀表示，該公司從去年開始加大了在自主設(shè)計研發(fā)方面的投入，成立了內(nèi)部設(shè)計開發(fā)團隊，專門做創(chuàng)意策劃，針對國內(nèi)市場來設(shè)計制作產(chǎn)品，而以前他們只是單純地給客戶生產(chǎn)加工，不涉足設(shè)計領(lǐng)域。
“國內(nèi)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和生產(chǎn)環(huán)境也越來越成熟，非常有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場的培育。”李召銀說。如那套由上海市集郵總公司發(fā)行的2010年上海世博會紀念郵冊《集珍》具有較高的收藏價值，每套售價300多元，至今已賣出10萬多套，市場反響很好。
深圳市星嘉藝紙藝有限公司也在兩年前建立了自己的設(shè)計開發(fā)部門，據(jù)羅喜龍介紹，只要客戶提供平面圖片和文字說明，該公司就可以為客戶設(shè)計開發(fā)，制作成立體書刊。