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      實施半年 圖書限折令終成空文
      2010-08-16   作者:  來源:華夏時報
       

          8月12日,北發圖書網首頁上,《第一本心理學漫畫書——夢的解析》以6.7折的價格正在促銷。7個月前,由中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會、中國新華書店協會制定并頒布了《圖書公平交易規則》,內容規定:“對出版一年內的新書,進入零售市場時,須按圖書標定實價銷售,網上書店或會員制銷售時,最多享受不低于8.5折的優惠幅度。”值得注意的是,北發圖書網的組建單位中,王府井新華書店赫然在目,而中國新華書店協會正是由新華書店總店發起。如今,當年的帶頭大哥已經邁出了自己劃的“紅線”,此舉也被業內稱為傳統書店向網絡書店的無奈妥協。

          無法遵守的“限折令”

          “限折令”出臺伊始就是瞄準網絡書店對傳統書店的沖擊,半年過去,傳統書店都在大張旗鼓地發展網絡銷售,其中明顯低于8.5折的銷售比比皆是。記者注意到,《第一本心理學漫畫書——夢的解析》出版日期為2010年7月1日,上市不足一年。事實上,在“限折令”頒布不久,當當網就發表聲明公開拒絕“限折令”:當當網一貫主張自由定價,在不低于成本、不違反《反不正當競爭法》的前提下,商業企業自主定價,給顧客最大的優惠。“限折令”對當當網來說,不具有可操作性。而在實際操作中,當當網銷售的出版一年內的新書占其整體銷售量約30%,其中有一半售價低于8.5折,如實施“8.5折限折令”,這部分圖書的銷量將受到很大影響。
          在記者的走訪中,王府井新華書店一位工作人員更是直言,“限折令”只是圖書出版業內部的行規,不具有法律效力,充其量就是個“紙老虎”。

          網絡書店的沖擊

          更重要的是,隨著傳統書店的紛紛關門,更加印證了網絡書店的市場地位。
          在廣州核心商圈開業16年之久后,三聯書店已于7月31日撤出廣州購書中心,三聯書店在廣州將僅剩兩家門店。這也是繼6月廣東著名書店——學而優關閉暨南大學西門店之后,傳統書店在廣州中心城區的再次敗退。
          網絡書店對實體店的沖擊早已不是新鮮事。北大新聞傳播學院編輯出版專業教授肖東發表示:“出版商或批發商給書店的批發價一般是定價的六五折,如果門市店要低于八五折銷售,除去店租、水電費之外,幾乎沒有什么利潤。”他說,由于網上書店折扣太低,許多讀者經常是到門市店看好了某本書,然后再到網上訂購,這對于門市店是相當不利的。因此,近年來不乏門市書店關門破產的事情。
          據了解,出版社的每本新書發給新華書店的價格大約是6.3折,大型民營書店為6.5折,普通小書店是6.8折,如果是現款結算,折扣可以低到6.2折。對于出版社而言,每本書的售價浮動在5%以內,非常固定。書店拿到書后,到底賣7折、8折還是9折,屬于書店的自我經營范圍。盡管也有書店愿意薄利多銷,但是多數書店折扣不會低于八九折。而對于網店來說,因為省去了門店、存貨等費用,7折甚至7折以下的折扣幾乎就是常態。在當當網、卓越亞馬遜網上,低至四五折的售書廣告屢見不鮮。
          根據中國書刊發行業協會的調查,網絡書店所占的銷售份額,已超過了國內圖書零售市場的10%,且正在高速發展。網絡書店所使用的價格策略,使大眾圖書市場平均毛利下降了5%,整個行業損失的毛利約為15億元。

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