在iPad高潮不斷但是缺貨嚴重的情況，電子書閱讀器行業終于展開了絕地反擊。
　　近日，亞馬遜推出了新款的Kindle電子書，硬件性能大幅提升的同時卻保持了139美元的入門價格，折合人民幣僅千元左右，相當于變相降價；無獨有偶，國內網絡原創文學市場領先者盛大文學也在ChinaJoy上正式發布了其電子書閱讀器產品Bambook，并且在隨后的內測中定出了998元的超低推廣價。
　　這兩大巨頭看似無心的聯手行動無疑將近來甚囂塵上的電子書閱讀器大降價話題推至了最高峰，也同時將以漢王為代表的目前純粹以硬件銷售為盈利主要手段的電子書閱讀器廠商逼入了一個尷尬的境地。

　　Kindle、盛大實力強大

　　雖然降價是關鍵詞，但是對于Kindle的幕后老板亞馬遜和Bambook的締造者盛大來說，其所掌握的龐大內容平臺才是未來其征戰電子書市場的關鍵。不久前，亞馬遜才剛剛發布了報告，稱其網絡電子書的銷量已經成功超越紙質書籍的銷量，也正是因此亞馬遜在短短兩個月時間里對Kindle閱讀器才毫無顧慮地展開了調價和升級行動。根據最新的公告顯示，亞馬遜第三代的Kindle閱讀器將在8月27日開始全球銷售，售價最低為139美元，而支持3G上網功能的型號也僅售189美元。據記者在淘寶網站上發現，目前內地代購賣家也立即展開了調價行動，新款Kindle3的代購價格普遍調整到了1400元左右，支持3G上網的國際版也僅為1900元上下，和漢王電子書的同類產品相比已經顯示出了一定的性價比。
　　記者查詢發現，漢王電子書的低端型號雖然也僅有1300元左右，但是卻沒有Kindle3所擁有的WiFi功能，而具有WiFi功能的漢王電子書則至少需要2000元以上，相比之下，降價的Kindle要不是水貨的身份將有著更高的性價比。不過近期亞馬遜中國剛剛掛出了在國內招聘Kindle技術人員的廣告，有消息人士稱，此舉意味著Kindle很有可能將在近期內進軍國內市場，如果它能夠保持在國際市場的價格水平的話，將給國內電子書企業帶來更加大的價格壓力。
　　同樣將可能向漢王施壓的還有盛大，其作為內地最大原創文學網站集群，擁有的最大資源就是旗下起點、榕樹下等眾多的原創文學網站，而且開創的網絡寫手點擊收入分成的模式也成為國內網絡原創文學商業模式的典范，在80、90后的讀者群中擁有領先的市場份額。因此盛大文學推出的Bambook在網絡內容銷售方面進行了諸多優化，例如可支持三大運營商的可插拔3G上網模塊就是在國內電子書閱讀器行業的一大創新，再加上內測推出998元的驚人低價，市場轟動效應顯著。不過即使是原件的，1996元和目前國內市場銷售的同等功能的電子書閱讀器也有著500-1000元的價格差距。因此Bambook的推出被眾多業內專家驚呼為狼來了。

　　漢王系降價壓力劇增

　　Kindle可能低價入華、盛大憑借內容增值，從模式上就與目前國內電子書閱讀器廠商有著很大的差別，亞馬遜原本就是美國最大的圖書在線銷售商，賣書才是它的老本行，Kindle閱讀器只是為了能夠讓它買更多類型的書籍，屬于增值行為，因此即使iPad是Kindle的競爭對手，亞馬遜也十分樂于研發專門適用于iPhone和iPad的Kindle軟件，這反而能夠讓其有更多的渠道售賣電子書籍，至于Kindle閱讀器本身降價，亞馬遜大不了硬件不賺錢，內容銷售收入還會持續增長，得大于失。
　　盛大也是同樣的情況，由于主打網絡原創文學，其內容銷售采取的是分成制度，不需要付出額外成本的，只要Bambook硬件銷售不虧本，基本上內容銷售都是賺錢的部分，即使短時間內無法放量，也較為容易實現收支平衡。對于這種情況，深圳戰國策分析師趙麗告訴記者，“內容平臺商轉戰電子書閱讀器市場有著天然的優勢，因此在硬件方面主動降價提升終端普及率的欲望比較強烈，但由于電子書閱讀器硬件產品的同質化已經十分高，這種做法將對純粹靠銷售電子書閱讀器硬件盈利的廠商造成較大的成本壓力。”
　　事實上，以漢王為代表的部分電子書閱讀器廠商已經開始面臨這個問題。今年初，由于大量Mp3、Mp4廠商進入電子書閱讀器市場，電子書閱讀器的平均市場售價已經逐步拉低，目前市場最低價格已經進入到了千元區間，今年5月份，漢王董事長劉迎建就曾表示，50%的高毛利率未來很難堅持，今年漢王電子書的毛利下降到30%左右。但隨著Kindle可能低價入華和盛大Bambook直接低價上市，這種降價壓力還有可能不斷加大，漢王此前就表示今年將會推出千元左右的電子書，隨著低價產品的銷量提升，其毛利率無疑將進一步下滑。對此，韓國艾利和市場部經理李丹也表示，盛大Bambook998元的低價撕去了電子書面前的禮品面紗，加速開啟了個人電子閱讀的進程。Bambook的內測對業界未必是壞消息，但對靠禮品單提銷量拉業績的廠商肯定不是好消息。