被稱為出版業(yè)大國的日本目前正面臨書刊雜志銷售額大幅下降的局面。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達以及人們興趣的多樣化,日本民眾開始遠離書籍,特別是雜志。
自1989年以來,日本新書和雜志的銷售額一直維持在2萬億日元以上,因此出版業(yè)也被稱為“2萬億日元產(chǎn)業(yè)”。然而,自從新書和雜志的銷售額在1996年達到最高值的26563億日元之后便持續(xù)下滑。2008年,日本新書和雜志的銷售額為20177億日元。但到今年10月底,該銷售額只有16196億日元,比去年同期下降了4%,預(yù)計今年全年的銷售額將首次跌破2萬億日元。據(jù)日本出版科學(xué)研究所介紹,除了著名作家村上春樹的暢銷作《1Q84》賣出了224萬冊的驚人成績之外,今年日本書籍的銷售額比去年下降明顯。去年日本共有5部銷售量達100萬冊以上的暢銷書,但今年僅有2部。1989年,日本共出版了38000冊新書,今年這一數(shù)字達到76000冊。出版社為了提高銷售額拼命地發(fā)行新書,但很多書店卻又將滯銷的新書退還給出版社。今年10月,日本的新書退還率已高達40.7%。有分析人士認為,日本要求新書必須按定價銷售的“再販賣價格維持制度”使書店難以打折促銷,在一定程度上制約了書店的銷售自由。
雜志的銷售狀況比書籍更為嚴峻。到今年10月底,日本雜志的銷售額比去年同期下降了4.1%。2008年,日本共賣出24億3800萬本雜志,比前一年減少了6.7%。而到今年10月底,日本雜志的銷售量比2008年又減少了7.3%。盡管由于多數(shù)雜志都通過提價減輕了銷售額的下滑程度,但業(yè)內(nèi)人士擔心在當前通貨緊縮的背景下提價將進一步導(dǎo)致雜志銷售量的下降。事實上,最近日本已有很多老牌的知名雜志停刊。今年10月,日本大型出版社小學(xué)館宣布,創(chuàng)刊于1922年的《小學(xué)五年生》和《小學(xué)六年生》將停刊。其中,以小學(xué)五年級學(xué)生為對象的《小學(xué)五年生》曾在1973年創(chuàng)下每月63萬本的銷量,但最近只剩下6至7萬本。原因主要是小學(xué)生的興趣愛好日趨廣泛,像當年機器貓那樣廣受歡迎的動畫形象如今也難得一見。
日本出版科學(xué)研究所的佐佐木利春主任研究員在接受《朝日新聞》采訪時擔憂地表示,當前的情況非常嚴峻,人們遠離雜志的狀況正在加速。 |
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