30日，百度攜趕集網(wǎng)推出“開(kāi)學(xué)趕集日”活動(dòng)，成為搜索引擎與分類信息網(wǎng)站的首度合作；28日，中國(guó)房產(chǎn)信息集團(tuán)(CRIC)與百度聯(lián)合宣布，由雙方共同打造的二手房租房垂直搜索服務(wù)平臺(tái)正式上線運(yùn)營(yíng)。而在此之前，搜狐與阿里巴巴牽手，主攻電子商務(wù)搜索；中國(guó)移動(dòng)與新華社合建搜索引擎瞄準(zhǔn)移動(dòng)搜索。
　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)搜索市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者，其競(jìng)爭(zhēng)主體和業(yè)態(tài)也會(huì)日趨多樣化，其中，成長(zhǎng)性看好的移動(dòng)搜索將成為未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。
　　易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，到2010年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)將突破100億元人民幣大關(guān)，實(shí)現(xiàn)超過(guò)40%的同比增長(zhǎng)。

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　　合作　搜索業(yè)務(wù)牽手各個(gè)行業(yè)

　　“搜索引擎市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，蛋糕也正在迅速做大。”計(jì)世資訊首席分析師郭暢告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，上述搜索引擎市場(chǎng)的布局不應(yīng)該孤立、局限地看。除了看好搜索引擎市場(chǎng)之外，發(fā)展搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展的需要，而不僅僅是搜索行業(yè)一家的事情。
　　對(duì)此，正略鈞策管理咨詢合伙人呂謀篤亦認(rèn)為，對(duì)于搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)各方來(lái)說(shuō)，用戶體驗(yàn)才是最重要的。根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，檢全率和檢準(zhǔn)率是用戶選擇搜索引擎的重要影響因素。
　　以CRIC和百度樂(lè)居合作為例，以前，用戶為了解一個(gè)樓盤(pán)信息，往往要點(diǎn)擊很多搜索結(jié)果進(jìn)行查找，重復(fù)信息和虛假信息直接干擾了用戶體驗(yàn)。百度樂(lè)居二手房、租房頻道上線之后，CRIC房地產(chǎn)市場(chǎng)的專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)與百度數(shù)據(jù)庫(kù)互通，極大提高了房源搜索數(shù)據(jù)的專業(yè)度。
　　但現(xiàn)在，用戶只需在百度樂(lè)居二手房頻道或租房頻道輸入樓盤(pán)、小區(qū)等相關(guān)內(nèi)容，出現(xiàn)的頁(yè)面不再是雜亂無(wú)章的搜索結(jié)果，而是按照樓盤(pán)基本信息、價(jià)格信息等類別，依次出現(xiàn)在搜索頁(yè)面上，讓用戶一目了然，幫助用戶輕松找到合適的房源。
　　“垂直搜索是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向，也是我個(gè)人最看好的領(lǐng)域之一。包括百度在內(nèi)的搜索引擎公司有輸出技術(shù)的需要，而專業(yè)網(wǎng)站則有提高用戶體驗(yàn)的需要，雙方的合作以后肯定會(huì)越來(lái)越多。”郭暢說(shuō)。
　　艾瑞咨詢分析師金乃麗認(rèn)為，搜狗引入阿里等戰(zhàn)略投資是搜索引擎和電子商務(wù)服務(wù)的緊密合作，有利于用戶體驗(yàn)的便捷性和完整性；“通用搜索+垂直領(lǐng)域”的合作模式，為業(yè)界引入新的思路。
　　金乃麗分析，對(duì)于搜狗來(lái)說(shuō)，購(gòu)物類搜索請(qǐng)求具備較高商業(yè)價(jià)值，專業(yè)化搜索結(jié)果有助于提升用戶體驗(yàn)；對(duì)于阿里巴巴，搜索引擎是電子商務(wù)的重要入口，商戶及用戶資源可以通過(guò)搜索變現(xiàn)。
　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理研究員張周平告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，新華社與中國(guó)移動(dòng)合作成立搜索引擎新媒體國(guó)際傳播公司，兩家攜手進(jìn)軍搜索引擎市場(chǎng)，可謂是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
　　據(jù)悉，新華社與中國(guó)移動(dòng)的合資公司業(yè)務(wù)開(kāi)展初期將主要集中于開(kāi)發(fā)移動(dòng)終端上的資訊搜索功能，同時(shí)積極拓展互聯(lián)網(wǎng)、平面媒體、廣告等多種業(yè)務(wù)領(lǐng)域，逐步向全媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)靠攏。
　　“將新華社的權(quán)威新聞優(yōu)勢(shì)、媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和中國(guó)移動(dòng)的客戶群體優(yōu)勢(shì)、新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)服務(wù)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，勢(shì)必將對(duì)目前的搜索市場(chǎng)造成沖擊。”張周平說(shuō)。

　　獨(dú)大　傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)格局難撼

　　對(duì)于搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的現(xiàn)象，艾瑞咨詢分析師金乃麗認(rèn)為這對(duì)整個(gè)行業(yè)是利好。如搜狗引入阿里巴巴，為搜索引擎市場(chǎng)引入新的競(jìng)爭(zhēng)元素，目前中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)仍維持雙寡頭壟斷格局，第二陣營(yíng)運(yùn)營(yíng)商的成長(zhǎng)有利于行業(yè)的健康發(fā)展。
　　不過(guò)，張周平認(rèn)為，目前百度一家獨(dú)大的局面短期內(nèi)將很難改變。“百度有著強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，以及多年來(lái)對(duì)用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，而一旦用戶形成習(xí)慣將很難改變。”
　　呂謀篤也分析，國(guó)外市場(chǎng)實(shí)踐證明“馬太效應(yīng)”在搜索引擎等信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域十分明顯，即強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，存在類似贏家通吃的現(xiàn)象。
　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，谷歌7月在美國(guó)搜索市場(chǎng)所占搜索流量份額為66%，雅虎與微軟的市場(chǎng)份額合計(jì)為28%。“搜索引擎市場(chǎng)最終將呈現(xiàn)一家獨(dú)大，即使不是百度，也是某一大型搜索引擎企業(yè)占到國(guó)內(nèi)70%以上的市場(chǎng)份額。”呂謀篤說(shuō)。
　　呂謀篤對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說(shuō)，雖然各巨頭都覬覦谷歌退出后內(nèi)地搜索引擎市場(chǎng)出現(xiàn)的空缺，但實(shí)際上，各巨頭在傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)十分有限。
　　艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2010年第2季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)百度市場(chǎng)份額達(dá)到70.8%；同時(shí)，易觀國(guó)際發(fā)布的研究報(bào)告稱，谷歌今年第2季度在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)的份額從第1季度的30.9%下降到了24.2%。易觀國(guó)際稱，谷歌的不確定性幫助百度擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。
　　空中網(wǎng)創(chuàng)始人楊寧也認(rèn)為，谷歌退出內(nèi)地市場(chǎng)之后，現(xiàn)在中國(guó)搜索市場(chǎng)變成了群雄并起的態(tài)勢(shì)，最強(qiáng)大的肯定還是百度，百度很快把谷歌所退出和讓出的市場(chǎng)份額，不管是搜索量還是廣告客戶，迅速地蠶食了。
　　雖然短期內(nèi)傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)格局難以撼動(dòng)，但國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的前景非常廣闊，未來(lái)仍將是兵家必爭(zhēng)之地。
　　艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2010年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)87%，達(dá)到85億元。其中搜索引擎廣告收入達(dá)到26.4億元，同比大幅上升54%。易觀國(guó)際發(fā)布的《2010年第2季度中國(guó)引擎市場(chǎng)報(bào)告》則顯示，2010年上半年我國(guó)的引擎用戶規(guī)模已達(dá)3.2億人，半年內(nèi)增長(zhǎng)3912萬(wàn)人，增幅達(dá)13.9%。
　　易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)還顯示，2009年中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到71.5億元人民幣，與2008年相比，增長(zhǎng)38.8%。預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)將突破100億元人民幣大關(guān)，實(shí)現(xiàn)超過(guò)40%的同比增長(zhǎng)。

　　露臉　移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)異軍突起

　　由于傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)格局難撼，相比之下，移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)無(wú)疑更具有成長(zhǎng)性，未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。
　　易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)在今年第二季度日均搜索量達(dá)到4.01億次/天，日均頁(yè)面瀏覽量也達(dá)到15.8億次/日，均取得快速發(fā)展。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模為5800萬(wàn)，同比增長(zhǎng)48.7%，環(huán)比增長(zhǎng)5.5%。
　　呂謀篤分析，目前移動(dòng)搜索還是新市場(chǎng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)較多。“像谷歌和蘋(píng)果在國(guó)外爭(zhēng)奪的主要就是移動(dòng)搜索市場(chǎng)。”
　　在國(guó)內(nèi)移動(dòng)搜索市場(chǎng)中，除百度、谷歌外，宜搜、易查等廠商也在不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在移動(dòng)搜索市場(chǎng)，今年上半年百度的市場(chǎng)份額從26.55%增長(zhǎng)到34.44%。谷歌的市場(chǎng)份額從23.63%下滑到12.29%，被一直行業(yè)第三的宜搜以16.91%市場(chǎng)占有率超過(guò)。
　　宜搜科技首席執(zhí)行官汪溪日前稱，移動(dòng)搜索和傳統(tǒng)搜索看起來(lái)同出一系，但落實(shí)下來(lái)卻南轅北轍：不同的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，不同的硬件，不同的頁(yè)面，不同的用戶群，不同的技術(shù)方法。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)是群雄稱霸的格局。至少三四年之內(nèi)移動(dòng)搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上不會(huì)出現(xiàn)像傳統(tǒng)搜索那種一家獨(dú)大的局面。”
　　張周平認(rèn)為，在移動(dòng)搜索市場(chǎng)領(lǐng)域，因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前還處于萌芽階段，雖然百度目前仍位居第一，但隨著新華社與中國(guó)移動(dòng)等巨頭的加入，目前這一市場(chǎng)格局在不久的將來(lái)或?qū)⒏淖儭?BR>　　瑞信研究報(bào)告也稱，新華社與中國(guó)移動(dòng)的合作意味著移動(dòng)搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)百度來(lái)說(shuō)，或無(wú)法從正在崛起的中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中全面獲益。“相比于電腦互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎需要與電信運(yùn)營(yíng)商合作，因此相對(duì)較為分散。”
　　對(duì)于移動(dòng)搜索的競(jìng)爭(zhēng)，呂謀篤分析，從國(guó)外蘋(píng)果與谷歌的競(jìng)爭(zhēng)手段來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)爭(zhēng)奪移動(dòng)搜索市場(chǎng)很可能會(huì)采取手機(jī)屏蔽技術(shù)，來(lái)限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
　　有分析師認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)業(yè)務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)應(yīng)用，比如短信和話音，中國(guó)移動(dòng)在經(jīng)營(yíng)新業(yè)務(wù)時(shí)可以采取捆綁傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的方式。
　　例如，在飛信推廣之初，中國(guó)移動(dòng)選擇把飛信和短信捆綁起來(lái)銷售，取得了較好的效果。在推廣移動(dòng)搜索的時(shí)候，中國(guó)移動(dòng)還可以如法炮制，將移動(dòng)搜索與發(fā)展較好的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)通過(guò)資費(fèi)套餐捆綁結(jié)合，提高用戶的使用率。