索尼3D世界杯現場體驗。丁丁/攝

索尼CEO霍華德·斯金格對索尼3D電視充滿信心。丁丁/攝

    日前，索尼發布了包括3D電視、藍光播放器等在內的3D新品。有關專家指出，在全球進入3D時代之際，索尼通過在內容和硬件兩方面進行戰略布局，大大推動了全球3D市場化的進程，索尼正成為3D時代的游戲顛覆者。

　　硬件設備：構建全品類3D解決方案

　　從彩電業發展趨勢看,產業發展的主線有兩條：一是顯示技術。比如由傳統顯像管技術到平板顯示技術，由平面顯示到立體顯示。二是播放內容，隨著互聯網電視的興起,消費者收看的節目越來越豐富。
　　如今，全球彩電業在這兩條主線上都在發生深刻變革，特別是在顯示技術上，3D顯示方式正快速興起。
　　隨著《阿凡達》、《愛麗絲夢游仙境》等3D電影的集中上映，全球范圍內掀起了一股3D熱潮，彩電巨頭也開始紛紛加入到3D電視的研發、生產大軍中。
　　作為最早步入3D領域的企業，索尼已經構建起從3D拍攝設備、播放設備到終端顯示設備的全產業鏈3D解決方案，成為全球3D發展趨勢的引領者。
　　4月20日，索尼正式發布了包括兩款LED背光源3D液晶電視及一款3D藍光播放器。據了解，此次發布的3D電視分別是46寸和55寸，它們延續了索尼在高清圖像處理上的傳統優勢，采用了最新一代的動態炫薄LED背光源處理技術和Motionflow200HZPro四倍速驅動Pro，以確保為消費者提供真實、清晰的3D畫質。同時，為防止消費者在3D觀賞過程中出現“不適感”，索尼在這兩款電視中應用了獨創的防頻閃技術，有效地降低了頻閃，同時配合LED亮度提升技術，從而讓消費者享受到更明亮、更舒適的3D視覺體驗。
　　此次同步上市的索尼3D藍光播放器，則在3D播放功能外，還引入了超輕薄外觀、高清畫質提升、3秒快速啟動、低功耗節能和Wifi無線接入等功能。
　　除了推出3D電視與3D藍光播放器之外，索尼還構建了3D游戲體驗平臺。據悉，自今年4月22日起,索尼用戶可以通過免費升級PS3固件，增加3D游戲和3D音頻功能。升級后，只要連接合適的3D電視機，用戶就可以通過PS3玩3D游戲，觀看3D藍光光碟內容。
　　索尼（中國）有限公司總裁永田晴康表示，3D技術已成為索尼集團未來產品戰略的重要組成部分，索尼將加速推動3D產品的家庭化進程。為更好地了解消費者對3D的偏好與需求，索尼與哥倫比亞廣播公司專門合作成立了全球首家專業3D消費者調查中心、通過對全球消費者進行調研，研發真正符合消費者需求的3D新品。
　　另據了解，目前索尼還推出了3D攝像機、3D顯示器、3D眼鏡等產品。相關人士透露，今年索尼還將陸續推出支持3D的VAIO家用筆記本電腦和數碼相機。至此，索尼已經構建了從3D的拍攝到播放，從拍攝用專業設備到家用電子產品的全套3D產品線，可以提供完整的3D解決方案。
　　在全球加速向3D轉型之際，索尼提出了構建完整3D產業鏈的構想。索尼(中國)有限公司副總裁謝飚表示,索尼現在已成為全球唯一一個具備拍攝、節目制作、內容提供到終端播放等完整流程設備和技術的企業。
　　顯示方式的轉變意味著內容的推廣通路也發生了變化。在當前形勢下，率先完成產品硬件切換的企業將最早為消費者鋪設3D內容傳輸管道，從而占據未來3D產業發展的先機。作為最早進軍3D領域的企業，索尼已經形成了相對成熟的3D硬件解決方案，這是其在3Ｄ領域快速發展的戰略優勢。

　　內容服務：全面拓展3D影視制作

　　在4C融合的產業趨勢下，內容的控制將成為電子設備硬件企業決勝市場的重要手段。不過，從目前來看，有限的內容已成為3D顯示產業發展的最大障礙。
　　作為全球最早在內容領域進行戰略布局的彩電企業，索尼內容上的巨大優勢是其他企業無法比擬的。著名戰略咨詢公司帕勒咨詢認為，目前索尼提供了一種泛電子設備時代的競爭模式：通過控制內容去影響并控制內容的格式標準，通過內容格式標準來確定硬件的技術標準。通過這種軟件與硬件的協同捆綁，索尼創造了一種應對新電子時代的競爭模式。
　　事實上，索尼很早就開始了在內容領域的戰略布局。早在1989年，索尼集團就并購了哥倫比亞影業公司，掌握了包括電影制作與發行、電視影集制作與發行、數字信息制作與發行等在內的內容制作平臺。
　　2004年，索尼又高調收購了美國好萊塢電影公司米高梅，從此掌握了美國電影市場50%以上的影片資源，成功變身為專業的電影內容供應巨頭。
　　由索尼協助拍攝的好萊塢大片《阿凡達》首次完整地將3D內容呈現給了觀眾，而這也催生了內容制作領域的“3D熱”。如果說《阿凡達》只是索尼在3D內容領域的發端，那么另一部大片《愛麗絲夢游仙境》則進一步證明了索尼在3D領域的全球領先實力。據悉，該影片是由索尼旗下的Imageworks工作室負責制作3D效果。
　　其實，早在3D技術市場化之前，索尼就已在3D內容領域發力，其旗下的兩大電影制作公司均推出過3D內容。最新消息顯示，目前索尼影視娛樂公司正在制作多部3D電影，包括新的《蜘蛛俠4》和《藍精靈》。今天夏天，索尼影視家庭娛樂公司還將為消費者提供可以在家中欣賞的3D藍光光盤，包括其公司制作的《美食從天而降》。
　　現在來看，3D技術已經成為推動彩電業發展的戰略引擎，它改變了內容的顯示方式，為消費者帶來了更佳的觀看體驗。但硬件設備的3D化只是產業發展的開端，真正重要的還是3D內容的主導權，這是決定企業未來全球產業地位的關鍵要素。如果硬件設備是馬路的話，3D內容就是馬路上的汽車，沒有汽車的馬路是毫無使用價值的。從這個意義上講，索尼通過搭建3D內容制作平臺，實現內容供應與硬件設備的配套，將加速3D終端產品的市場普及。
　　正是多元化的內容整合和布局讓索尼掌握了3D時代硬件與內容發展的主導權。不論是電影領域的索尼影視（SonyPictures）、音樂領域的索尼音樂（SonyMusic）還是游戲領域的PlayStation3，都為索尼提供了豐富的3D內容資源，為其今后拓展3D產品市場奠定了堅實基礎。

　　產業推廣：搭乘全球重大賽事

　　雖然3D顯示方式正在快速興起，但要廣泛普及卻仍面臨著兩大障礙：一是3D內容的匱乏，索尼早就意識到這一問題，并已進行了戰略布局；二是缺乏整合方面的3D內容運營商。
　　索尼執行副總裁吉岡浩說，目前索尼擁有豐富的3D內容，如電影、游戲和傳播內容等，同時還擁有多種用于制作、發行和顯示這些內容的設備與系統。為了加快3D的普及推廣，索尼正利用其內容優勢，加速構建一個整合性的內容運營平臺。
　　據了解，作為國際足聯“數字生活”領域的合作伙伴，索尼公司將配合國際足聯對本屆南非世界杯的部分比賽進行3D拍攝。資料顯示，今年索尼與國際足聯聯手打造的全球首屆“3D世界杯”包括了5個賽場的25場比賽，所有3D賽事的拍攝、制作和轉播都將采用索尼的專業3D技術和設備：首先采用索尼專業多格式便攜式3D攝像機HDC-1500對25場3D世界杯賽事進行拍攝，再使用索尼的多圖像處理器MPE-200進行內容編輯和制作，最后通過索尼開發的3D轉播車完成最終的轉播。
　　目前，包括美國ESPN、西班牙Sogecable、韓國SBS和SKYPerfectJSAT公司在內的廣播電視公司都計劃轉播這25場比賽的3D版本，這標志著索尼不僅轉型為內容制作商，在節目內容運營領域也取得了重大突破。
　　在此之前，索尼也曾與探索傳播、IMAX公司宣布建立合資企業，開發全球首個專用3D電視網絡，為家庭提供3D內容。這是全球首個3D電視網絡，同時這也意味著索尼加快了向內容運營商轉變的步伐。據悉，這三家行業領袖均擁有屢獲殊榮的3D內容以及出色的領先技術實力和電視發行與運營實力，他們從2010年起將為美國家庭電視觀眾提供出色的三維觀看體驗。
　　據索尼相關負責人介紹，在合資公司中，索尼公司主要負責3D影片的電視轉播權的發放、3D產品相關音樂產品和游戲產品在零售店的交叉促銷，同時還將負責提供廣告和贊助銷售的支持。
　　此外，索尼還與美國最大的體育廣播公司ESPN合作，參與到3D體育節目的制作中。根據此前與FIFA（國際足聯）和PGA（高爾夫）巡回賽簽署的3D協議，索尼還將致力于推動3D技術在高爾夫和足球等體育項目中的發展。
　　3D顯示方式顛覆了原有的產業格局，使全球彩電業正迎來產業格局重塑的轉折點。當前，硬件設備、內容制作以及內容運營實質上構成了一條完整的3D顯示推廣產業鏈，只有三者相互結合才能加速3D顯示設備的普及。索尼通過并購、整合等方式成功轉型為集硬件制造、內容制作和內容運營于一體的完整3D解決方案，這將使其成為未來3D產業發展的“執牛耳者”。