網絡視頻作為繼網絡新聞、搜索引擎、即時通訊、網絡游戲后的又一互聯網應用，目前正呈現出高速發展勢頭。然而在市場高速增長的同時，國內網絡視頻行業卻普遍面臨著版權和盈利的困擾。
    對此，在近日于上海舉行的“2009上海網絡視聽產業發展論壇”上，專家指出，如何在保證網絡視頻正版化的前提下，走出收入低迷的現狀，成為視頻網站當前亟須解決的難題。

    網絡視頻產業進入指數級增長期

    據市場研究機構易觀國際近日發布的最新統計數據顯示，2009年第二季度中國網絡視頻市場收入為12210萬元人民幣，同比增長57.2%，環比增長22.3%。易觀國際認為，收入增長原因首先在于網絡視頻廣告收入增長空間大；其次網絡視頻加大了推進內容正版化的力度，部分消除了廣告主的顧慮；再次，網絡視頻形式多樣的廣告方式和傳播效果逐步得到廣告主認可。
    對于國內網絡視頻產業現狀，艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶認為，網絡視頻已成為中國最為普及的網絡服務之一，在用戶方面，中國網絡視頻用戶規模已進入較為穩定的發展階段；在市場方面，2008年視頻營銷拉動企業付費市場實現了翻番增長。并且，隨著視頻網站積極參與各種國內外重大事件報道，網絡視頻媒體價值迅猛提升，已晉身主流網媒行列。
    正是因為看好網絡視頻產業的良好發展前景，地方政府也開始加大政策扶持力度。上海市文化廣播影視管理局局長朱詠雷在“2009上海網絡視聽產業發展論壇”上表示，2009年以來全球網絡視聽產業已經進入指數型成長期，大型傳媒集團投資建設視頻網站成為互聯網領域的一個大的趨勢。上海市已將網絡視聽產業作為現代服務業的支柱之一予以扶持。2008年，包括視聽產業在內的上海網絡文化產業實現增加值接近107億元，年增長率高達25%以上。
    上海市文化廣播影視管理局副局長王瑋在接受記者采訪時則表示，今年9月份，上海市經信委發布了關于推進網絡視聽產業化的行動方案，明確到2012年將上海建設成為全國網絡視聽資源匯集地。上海網絡視聽產業的戰略愿景，一是希望龍頭企業率先上市，預計到2012年能夠有兩到三家上市企業；二是在五年之內建立起國內一流的網絡視聽產業基地。

    版權及盈利困擾整體行業發展

    專家指出，雖然目前中國的網絡視頻產業發展迅速，但依然面臨著許多挑戰，比如還存在著人才資本不足、風險投資體制不健全、產業規模較小、內容生態待完善等因素的制約，特別是版權及盈利上仍困擾著整體產業的發展。
    在艾瑞咨詢楊偉慶看來，目前盜版問題已成為制約網絡視頻產業發展的主因。盜版內容極大損害了內容提供商的利益，視頻內容在網絡上的利潤未能被充分挖掘；同時也增加了平臺運營商的經營風險，巨大的帶寬成本與所帶來的直接收益不成比例；此外，盜版內容及低質內容對廣告主企業形象也將產生不利影響。
    美國電影協會中國區總裁、首席代表馮偉認為，視頻網站如果不走正版化道路，從商業模式來講將沒有出路。未來兩年，網絡視頻版權問題將受到全社會、政府的高度重視，并且會得到解決。只有這樣，屆時才會出現內容商、運營商互利雙贏的局面。
    目前，風險投資商對網絡視頻產業大多仍持一種謹慎態度。戈壁投資高級合伙人徐晨表示，目前行業競爭激烈，產業格局仍難以看清，對視頻網站來說可能要再等待一段時間。

    行業洗牌與整合將加速

    業界預計，網絡視頻的正版化將成為產業發展的主流。在這一趨勢下，基于正版的視頻網站將有比較好的發展；而非正版的網站將不可避免地受到較大影響。隨著視頻正版化的推進，網絡視頻產業的進入門檻將逐漸提高，這也將加速網絡視頻行業的洗牌與整合。
    對于網絡視頻產業的發展趨勢，楊偉慶認為，中國的內容運營商未來會在視聽新媒體領域起到主導權；網絡平臺競爭水落石出，一部分領先的新媒體平臺，會成為類似今天門戶網站領域的“新浪和搜狐”；收費方式將多元化，個人視聽版權收費也會成為主流收入之一。
    楊偉慶建議，視頻網站一是要重視版權，與內容方共建版權生態圈；二是要尋求創新，探索多元盈利模式；三是要差異服務，滿足用戶個性需求。