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在日前舉行的“長虹獻禮2009國慶新品鑒賞會”上，長虹不但推出了業內最薄處不足2CM的LED920系列電視，而且還推出了旗艦級820系和普及版720系液晶電視。此外，等離子PT50718、PT42818電視也頗具吸引力。
至此，長虹樂教電視不但涵蓋了LED、LCD、PDP等三大主流品類，而且實現了多種專業個性化解決方案，順利完成了長虹當下電視產業的全面布局，加速推進行業4C融合進入到一個新階段。
高嵐 攝
上圖為長虹旗艦級820系列電視
下圖長虹LED920系列電視 |
TCL集團日前發布2009年上半年財報顯示，公司上半年營業總收入175億元人民幣，其中LCD電視銷量達293萬臺，同比大幅增長93%。分析人士認為，當前國內平板電視市場銷量快速增長，呈現出加速替代傳統CRT電視的態勢，但由于今年以來上游液晶面板價格持續上漲并嚴重擠壓彩電終端利潤，致使國內大多數彩電企業陷入“增收不增利”的困境，而隨著三四季度面板價格的進一步小幅上漲，彩電企業將更加凸顯漲價壓力。
液晶面板漲價使彩電企業增收不增利
在家電下鄉、節能補貼、以舊換新三大政策刺激下，國內彩電企業今年上半年平板電視銷量取得飛速增長。除TCL集團上半年LCD電視銷量同比增長93%外，海信電器上半年平板電視銷量增長達141%，其中內銷平板電視銷量增幅更是接近200%。
中國電子視像行業協會近日發布的統計數據顯示，2009年上半年國內彩電行業總產量為4174萬臺，同比增長1.3%，其中一季度平板電視產量比重為64.6%，二季度達到了72.2%(液晶電視占比70.5%)。行業產量最大的六家企業都是本土品牌骨干企業(TCL、海信、創維、長虹、康佳、海爾)，上半年液晶電視產量1100萬臺，同比增長速度超過100%。
值得注意的是，在液晶電視銷量大幅增長的同時，國內彩電企業卻面臨著上游液晶面板價格一路上漲的嚴峻考驗。以32英寸面板為例，其售價已從年初最低谷時的165美元漲至目前的215美元左右，漲幅近30%。由于液晶面板占液晶彩電成本的60%到70%，面板價格的大幅上漲直接擠壓了彩電企業的利潤空間，致使彩電企業贏利下滑甚至出現虧本銷售現象。
專家認為，對國內彩電企業來說，由于目前大陸尚不具備生產電視用液晶面板的能力，液晶彩電面板只能依賴進口，因此電視機成本受上游面板的牽制比較大，在此情況下，面板漲價最終只能靠彩電企業來承受和消化。
三四季度面板供應仍將趨緊
由于目前國內液晶彩電市場需求旺盛，預計下半年面板供應仍將維持供不應求態勢。市場預估2009年LCD電視市場國內零售規模近2100萬臺，出貨規�？蛇_2400萬臺，以今年下半年單季來看，液晶電視面板的需求高達500萬片以上。第三、第四季度通常又是液晶彩電每年中的銷售旺季。但由于目前全球面板供應偏緊，面板企業雖然加大開工率但依然存在供應缺口，由此對國內彩電企業帶來一定負面影響。
與此同時，目前產業鏈上游的玻璃基板缺貨也制約著液晶面板的供應。全球最大平板電視玻璃基板制造商美國康寧公司顯示科技部中國區總裁李放表示，為應對目前玻璃基板缺貨現狀，康寧在第二季度已經較大幅度降低庫存，以滿足客戶增長的需求，并且從戰略角度出發，重啟了熔爐設備。但由于當前需求高出生產能力，預計第三季度產能仍趨于緊張，因此康寧將考慮為簽訂長期供貨協議的客戶優先供貨。
針對面板供應緊張現象，海信電器董事會秘書夏峰在接受記者采訪時表示，今年整個彩電行業都普遍處于面板供貨緊張的狀況，原因在于去年金融危機導致很多面板廠商的產品價格跌破成本價，所以當時雖然有市場需求但是面板廠商不愿意去增產，從而導致目前的供求缺口。眼下面板缺貨的關鍵是因為供求失去平衡，整個市場的需求和整個市場的供應之間存在矛盾。
液晶彩電企業凸顯漲價壓力
在面板供應依然趨緊形勢下，液晶面板價格在第三、第四季度預計仍將小幅上漲。全球第三大液晶面板廠臺灣友達光電全球業務執行副總經理彭雙浪近日在上海接受記者采訪時表示，下半年液晶面板價格仍將進入上行通道。
面板漲價已經導致液晶彩電整機的成本上漲。而為減輕面板漲價帶來的成本壓力，部分液晶彩電企業近期開始對原本免費的底座配件進行收費。海信電器夏峰則表示，為應對面板價格上漲，海信主要采取了兩項措施，一是采取模組自制，二是通過技術差異化，調整產品結構，推出新產品來保持平均價格水平，從而維持一定的利潤空間。另有分析人士認為，在面板價格持續上漲壓力下，一些彩電企業將不可避免地對液晶彩電實施漲價策略。
針對液晶彩電企業面臨的漲價壓力，市場研究機構SEMI中國平面顯示經理楊韻嬌認為，接下來液晶彩電漲價的可能性很大，因為不但面板在漲價，連面板的主要原材料玻璃基板也在漲價。雖然目前還看不到彩電漲價的現象，但這是因為從原材料到面板出貨，再到彩電出廠上柜，這中間有一個時間差。如果比較快的話，第三季度面板漲價會在第四季度彩電價格上體現出來，比如十一和元旦期間。
同時在楊韻嬌看來，液晶彩電漲價并不會影響到彩電的銷售。因為現在家電下鄉已經進入到所謂的“第二階段”，重點不是針對農村市場銷售低價液晶彩電，而是擴大到城市鄉鎮，通過以舊換新政策給予優惠折扣。第二階段針對的消費者會更加關注性能和品質，而不是價格。 |