經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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凱捷咨詢:捕捉電信運(yùn)營(yíng)商在線廣告市場(chǎng)機(jī)遇

2009-01-23 作者:張蕾來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

　　本報(bào)訊凱捷咨詢近日發(fā)布了名為“捕捉電信運(yùn)營(yíng)商于在線廣告市場(chǎng)中的機(jī)遇：價(jià)值鏈分析”白皮書，就電信運(yùn)營(yíng)商如何提升市場(chǎng)表現(xiàn)并通過(guò)在線廣告服務(wù)最大化收入提出了展望。該報(bào)告概述了電信運(yùn)營(yíng)商于在線廣告領(lǐng)域的現(xiàn)狀，并評(píng)估了關(guān)鍵的機(jī)會(huì)來(lái)幫助電信運(yùn)營(yíng)商以更好的鍥入點(diǎn)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。
　　凱捷公司TME戰(zhàn)略研究部門專家認(rèn)為，電信運(yùn)營(yíng)商完全可以基于目前的服務(wù)范圍和廣告收益現(xiàn)狀，發(fā)掘一系列的機(jī)會(huì)并提升業(yè)務(wù)表現(xiàn)。白皮書認(rèn)為，目前，在線廣告的成長(zhǎng)已經(jīng)吸引如電信運(yùn)營(yíng)商等來(lái)自不同行業(yè)領(lǐng)軍者的興趣，這些公司都希望通過(guò)在線廣告謀求收入增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。然而，電信運(yùn)營(yíng)商距離領(lǐng)軍在線廣告市場(chǎng)尚遠(yuǎn)，如果他們想在該市場(chǎng)內(nèi)擁有競(jìng)爭(zhēng)力，那么就應(yīng)考慮改變本地內(nèi)容并提供門戶服務(wù)，利用號(hào)簿資源提供在線服務(wù)，提供社交網(wǎng)站(SNS)或通過(guò)有針對(duì)性的廣告代理商更好的利用現(xiàn)有客戶信息。行業(yè)的變化性允許新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入，MySpace就是一個(gè)很好的例子，該公司成功地迅速擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，電信運(yùn)營(yíng)商需要發(fā)揮他們的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，從而在在線廣告市場(chǎng)中扮演更加重要的角色。

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