經濟參考報

金融危機給網絡視頻廣告帶來新機遇

2009-01-22 記者:齊中熙來源:經濟參考報

　　本報訊 PPS網絡電視總裁徐偉峰日前表示，全球金融危機，雖然讓視頻行業(yè)有了一些陰影，但總體而言卻給網絡視頻廣告市場帶來了新的契機。
　　他說，實踐中，軟件客戶端跟網站用戶涵蓋量基本一樣，而且前者的用戶忠誠度明顯高于后者，也意味著PPS客戶端視頻觀看模式的廣告價值高于網頁觀看模式。同時由于網絡視頻廣告具有高性價比、效果易測量、展現(xiàn)形式多元、易精準的特性，也會在2009年日漸被傳統(tǒng)廣告主所青睞。
　　CNNIC最新發(fā)布的《第23次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2008年底，中國網民規(guī)模達到2.98億人，較2007年增長41.9%，互聯(lián)網普及率達到22.6%，略高于全球平均水平(21.9%)，而網絡視頻用戶已占網民總數(shù)的80%以上，已經日趨成為基礎型網絡應用。
　　易觀國際數(shù)據(jù)，2008年全年中國P2P直播的市場規(guī)模為2.47億元，是視頻分享市場規(guī)模的1.29倍，遠遠超過視頻分享類廠商的市場規(guī)模。后奧運時期，作為國內P2P流媒體代表的PPS依然逆勢而上，穩(wěn)步增長，11月軟件日均覆蓋達到并超越8月奧運期間的軟件日均覆蓋，與行業(yè)內網站流量不斷大幅下跌形成鮮明對比。
　　剛剛過去的2008年，網絡視頻被提升到了一個新高度，不但被網民高度認可，而且逐漸趨向于主流，以全球最大的網絡視頻軟件服務運營商PPS為例，通過奧運轉播的全程參與，實現(xiàn)了用戶日均覆蓋量超過千萬，成為傳統(tǒng)電視媒體強有力的補充。

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