用電腦看電視以及用電視上網如今已不再新鮮。隨著互聯網技術的不斷提高以及人們休閑娛樂方式的變化，傳統電視和新興的互聯網兩大領域也越走越近，既相互競爭也分享資源，呈現出競合的新潮流。

　　網絡主動與電視聯姻

　　搜狐近日與安徽電視臺共同宣布今后在品牌推廣、內容服務、技術開發等方面開展全面深入合作。“網絡媒體和電視媒體兩個洪流在最近一兩年開始匯合。我們這次合作是網絡視頻發展方面的一次深入探索，希望為推動國內這兩大領域在未來的進一步融匯帶來經驗和借鑒。”搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽說。
　　在國外，網絡媒體和傳統電視媒體的緊密合作也早已展開。據悉，視頻共享網站YouTube去年6月就和美國一個擁有多家地方電視臺的傳媒公司合作，YouTube在各個頻道中播出來自對方旗下五家電視臺的電視節目，雙方分享視頻廣告收入。
　　這些新聞從一個側面表明，電視和互聯網各自作為傳統和新興媒體的代表近年來出現了不斷靠攏和交叉的跡象。尤其是今年北京奧運會期間，互聯網上大量的奧運視頻，吸引了國內數以億計的網民。“視頻對奧運會的直播，是視頻力量的展現。我們對視頻非常重視，因為很早就看到這個趨勢。”張朝陽說。另外，他認為，網絡企業看重與電視臺合作的重要原因在于，現在國內對于維權意識、打擊盜版意識越來越強，因此今后視頻內容會變得非常有價值。
　　而消費者觀看視頻節目方式的變化，也在推動網絡企業加強與電視臺的合作。奧運會期間，眾多門戶網站花了數千萬元人民幣的資金來購買奧運會的直播。“為什么網絡媒體愿意花這么多錢？因為現在有很多人通過網上看視頻節目。隨著帶寬成本的降低和P2P技術的發展，年輕網民對互聯網的視頻很有黏性，形成了新的群體，所以我們很早就與電視臺合作。”張朝陽說。

　　電視向網絡搖動橄欖枝

　　與此同時，傳統電視媒體也在向網絡媒體搖動橄欖枝。“現在新媒體的發展非常迅速，我們應和新媒體進行戰略合作，這樣才可以延伸電視的收視率，并實現傳統媒體和新媒體的優勢互補、資源整合。”安徽省委宣傳部副部長、安徽電視臺臺長張蘇洲說。　　
　　張蘇洲認為，首先必須看到新媒體對于傳統媒體的挑戰和沖擊，比如在廣告市場、受眾市場以及新聞信息的及時性上等。看不到這一點是目光短淺的。
　　同時，也應看到新媒體和傳統媒體各自擁有自己的受眾空間。“比如說電視機，我躺在床上可以看電視，畫面直觀，現在數字電視發展很快，還可以點播、還可以互動。但新媒體，特別是網絡媒體，也有自己的特點，它的交互性、海量信息，這個是傳統媒體沒有的。”張蘇洲說。
　　相關業內人士認為，今后一段時間，電視臺傳統的內容制作優勢仍是網絡無可比擬的，如果電視臺在內容制作方面加大投入，網絡新的渠道就能給它產生增值效果，從而會產生電視和網絡的共贏。

　　競合成為主旋律

　　就在電視和網絡的合作增強之時，直面的競爭似乎也在增強，例如，視頻電視正在對電視產業帶來新的影響。
　　近期，多家視頻網站通過購買或合作方式進入電視劇市場。優朋普樂公司近日宣布啟動國內最大的影視內容互聯網發行平臺——普樂網絡院線。據了解，香港寰宇電影公司的百余部經典影片均獨家在普樂網絡院線播出。最近上映的由杜琪峰執導的電影《文雀》也與普樂網絡院線在進行新片互聯網數字發行合作。有報道說，普樂網絡影院以與電影電視出品方分成的模式做電影電視的互聯網發行。可以預料，如果網絡視頻的內容進一步走向豐富，網絡與電視的競爭將進一步趨于激烈。
　　國內最大的視頻網站優酷網11月中旬宣布，與百家電視臺及大型影視音樂公司成為聯盟伙伴，目前已簽約1000多家電視劇制作單位并獲得40000部集影視劇的播映權。業內人士認為，如果這一模式能獲成功，將逐步改變中國電視劇產業既往的運行方式。
　　“但從長期趨勢看，電視和網絡仍將是既競爭又合作的競合關系。技術的進步是不以人的意志為轉移的。”張朝陽認為，技術進步會對以前的市場格局產生影響，包括網絡媒體切分電視的傳統觀眾市場。但另一方面，互聯網的發展，使包括視頻媒體、影視媒體的盤子更大了。傳統媒體應該擁抱新媒體而不是抵制新媒體，在發展中各自尋找新的定位，找到自己的優勢，然后在新格局下找到自己新的競爭力。“電視作為媒體之王，和電腦將會長期共存。”張朝陽說。