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      經(jīng)濟(jì)低迷 空調(diào)第二陣營品牌開打“價格戰(zhàn)”
          2008-12-10    作者:李娜    來源:經(jīng)濟(jì)參考報

        本報訊 近日,格蘭仕高調(diào)宣布,空調(diào)全線產(chǎn)品大幅降價,再度擊穿了行業(yè)的價格底線,其中1P掛機(jī)的市場售價僅為999元,2P彩板柜機(jī)的售價也驚人地下調(diào)至2990元,格蘭仕因此成為新冷凍年度第一個所有型號全線降價的品牌。這一舉措引發(fā)整個行業(yè)價格大戰(zhàn)的“多米諾骨牌”,奧克斯、長虹、志高等品牌也紛紛對外宣布大幅調(diào)低市場售價,第二陣營品牌對于價格戰(zhàn)如此默契的“結(jié)盟”絕無僅有。
        行業(yè)人士分析,第二陣營品牌此舉其實是瞄準(zhǔn)了渠道中超過1000萬臺的社會庫存,這些庫存由于銅等大宗材料的價格不斷破底,價值嚴(yán)重縮水。某空調(diào)企業(yè)技術(shù)人員透露,在短短不到半年的時間,銅價從每噸接近7萬元直線下降跌破3萬元,1P機(jī)的成本可降低約150元至200元,2P柜機(jī)的成本可降低約350元至400元。這直接導(dǎo)致2008空調(diào)冷年遺留下來的1500萬套社會庫存迅速貶值,市值蒸發(fā)超過40億元,形成了可怕的“價值黑洞”。
        長期以來,空調(diào)行業(yè)都在傳統(tǒng)的淡季貼息、年終返利、打款獎勵等“套路”中不能自拔。但一些品牌已經(jīng)開始新的嘗試,如格蘭仕已在全國范圍內(nèi)積極推進(jìn)“零風(fēng)險”的渠道政策。新冷年伊始,格蘭仕結(jié)合區(qū)域市場容量和競爭格局,強(qiáng)化政策兌現(xiàn)及時性和實施差異化及安全性,推行“降價補(bǔ)差”、“順加銷售”、“推廣分銷”、“實販賣獎勵”等利好于商家的政策,確保渠道商資金投入低門檻、零風(fēng)險。
        中國電子商會陸刃波表示,當(dāng)前低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境使空調(diào)業(yè)產(chǎn)業(yè)資金鏈面臨斷裂的風(fēng)險。有關(guān)專家表示,預(yù)計到2009年末,能夠活躍在市場上的國內(nèi)空調(diào)品牌不會超過10家。

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