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| 2008-07-08 本報記者:劉洪 來源:經濟參考報 |
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一些美國朋友說，現在最讓人動心的廣告，就是“免費汽油”！原因也簡單，目前油價節節高，讓美國人心驚肉跳、怨聲載道，免費的午餐，自然不能錯過。
比如，通過特定網站訂客房的顧客，最高可獲得50美元的汽油卡；在明尼蘇達州，一家銀行給新客戶的見面禮就是“50美元汽油”。在大型商場，許多貨品的促銷廣告，也就是標價不等的“免費汽油”券。
商家噱頭促銷，消費者喜不自禁，這也算是一種雙贏：商家聚攬了人氣，消費者得到了實惠。從這個角度看，油價飆漲，也為一些有準備的商家提供了促銷良機。
同樣抓住這個商機的，還有許多美國企業。比如，在Jobing.com公司上班的米莎·波諾，就切切實實地感受到了公司對員工的關愛。原來讓她頭疼的高汽油費，現在她不花分文，秘訣就是：汽車廣告換“免費汽油”。
根據Jobing.com的內部規定，員工如果同意在私家車上架設公司廣告燈箱，可以每月得到500美元。更重要的，就是私家車當公家車算，汽油全免費。
Jobing.com公司發言人喬伊·考克雷爾說，其實，該公司自2001年就推出類似措施，當時只有三個公司高管愿發揮帶頭作用，但隨著油價的走高，現在公司60%的員工都將私家車改成了廣告車，其他員工也都排隊申請，等待技術員前來改裝。
好處有多少？米莎現身說法，說她最近幾年開車的汽油費翻了一番，現在公司愿意為員工分憂，“如果不抓住這機會，真成傻瓜了”。她的許多朋友則艷羨不已，以前還取笑廣告車的她們，現在都愿意坐她的車，因為汽油不要錢。
Jobing.com公司也很得意。考克雷爾說，這也是一種更大的“雙贏”，“現在我們的員工走到哪里，廣告牌就到哪里”。
當然，改裝也是有條件的：必須是新車，最舊不得超過3年；必須同意刊登三年廣告，因為改裝費就得花公司3000多美元。另外，員工必須安全駕駛并經常擦車——哪個公司都不希望自己的廣告車臟兮兮并經常吃罰單。
油價飆升對所有開車人來說，確實是一個嚴峻的考驗；對有社會責任感的企業來說，則可能是提升企業文化和內涵的一個契機。其實，有些應對高油價的做法，并不需要企業做出多大犧牲，有時，可能也就僅僅需要它們改變一下觀念，但對企業、對員工、對社會，卻都是大有裨益。
比如，有調查就顯示，為幫助員工節省汽油費，23%的美國企業正打算將“5天工作制”改為“4天工作制”，即由原先工作5天、每天8小時，改為工作4天、每天10小時；為鼓勵員工乘坐公共交通工具，18%的公司愿意為員工報銷這些費用；另外，14%的公司擬同意員工在家通過互聯網辦公。
在美國西雅圖一臨近小鎮，一個牙醫診所的醫生們為了抵制高價汽油，更是決定“棄車騎馬”——騎馬上下班。這也得到小鎮政府的鼓勵，特準他們騎馬上車行道。一長溜的復古馬隊既省了醫生們的“腰包”，也減排了不少尾氣，還成為小鎮的一道靚麗風景。惟一的缺點是，醫生們將馬拴在診所旁，同樣復古的馬糞味肯定令許多人已無法欣然接受。
(本報記者劉洪7月7日發自華盛頓) |
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