本報訊
“我知道廣告費至少有一半被浪費掉了，但問題是，我不知道究竟是哪一半。”在互聯網營銷領域，這一困惑有望破解。日前，騰訊廣告效果衡量體系通過全球權威審計公司的審計認證，騰訊成為中國市場第一家在互聯網廣告效果衡量方面通過此類審計的互聯網企業。
據透露，此次審計程序完全按照國際廣告局發布的效果統計標準進行，審計也依照美國注冊會計師協會頒布的監證業務標準。騰訊公司網絡營銷服務與企業品牌執行副總裁劉勝義表示，此次通過認證標志著日后騰訊廣告效果衡量體系所提供的數據更具準確性和可靠性，通過規范統計方法，騰訊將為廣告主提供優化依據，從而提升在線營銷效果。
業內人士表示，中國在線廣告業已經有10年發展歷程，去年突破百億元大關。在容量和增長勢頭不斷抬升的情況下，一個阻礙行業快速、健康發展的事實日益暴露，各家在線媒體在尺寸、形式上不統一，標準往往自行設置，數據真實性難以使廣告主產生信服。騰訊率先通過國際權威廣告機構的認證，可以為廣告主帶來了更為透明化的數據評估。 |
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