據(jù)最新市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年國產(chǎn)空調(diào)品牌市場占有率提升幅度較大，外資品牌的占有率相對萎縮。業(yè)內(nèi)人士稱，在2007冷凍年，空調(diào)的火爆銷售一掃2006年的低迷狀態(tài)，這使得本土品牌的優(yōu)勢得到凸顯，本土品牌的集群優(yōu)勢更加明顯，空調(diào)行業(yè)成為我國本土品牌為數(shù)不多的可以完全壓倒國外品牌的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

本土品牌關(guān)注度逾80%

　　近日，國家信息中心信息資源開發(fā)部發(fā)布的《2007年度國內(nèi)重點城市空調(diào)零售市場白皮書》顯示，2007年國產(chǎn)品牌市場占有率提升幅度較大，外資品牌的占有率相對萎縮，松下、日立、LG、三星、夏普、三洋等外資品牌的市場銷量占有率之和不到15%，銷售額占有率之和也低于19%。此外，受益于海外空調(diào)需求增長以及出口價格上漲，上半年我國空調(diào)出口數(shù)量和出口額出現(xiàn)43.7%和30.2%的同比增長。
　　與此同時，來自消費調(diào)研中心ZDC的數(shù)據(jù)也證明了本土品牌的市場優(yōu)勢。ZDC對10月的空調(diào)市場進行調(diào)查得出的數(shù)據(jù)顯示，格力以39.8%的關(guān)注比例高居排行榜首位。海爾以19.7%的關(guān)注比例排名第二，美的與海爾相差3.8個百分點，排在第三位。此外，海信和松下的關(guān)注比例分別為5.3%和4.4%，排在第四名和第五名，屬于第二陣營。志高、LG、三菱電機、三星和奧克斯這五大品牌的關(guān)注比例均不到2.5%，分列第五至十名，屬于第三陣營。
　　業(yè)內(nèi)人士稱，縱觀十大空調(diào)品牌，品牌的關(guān)注度比較集中，三大品牌實力雄厚，占據(jù)了七成多市場份額。其中，格力僅一家就占盡市場近四成份額。

高端空調(diào)銷售勢頭強勁

　　除本土品牌優(yōu)勢地位突出外，調(diào)查機構(gòu)還認為，2007年第三季度空調(diào)的顯著特點是高端空調(diào)銷售勢頭強勁，4000元至10000元成為主流價位段。
　　據(jù)消費調(diào)研中心ZDC對2007年第三季度空調(diào)市場的23家廠商392款空調(diào)進行調(diào)查分析得出結(jié)論，進入8月，空調(diào)市場的關(guān)注度整體下滑，由火爆期進入平緩期；高端空調(diào)銷售勢頭強勁，4000元至10000元成為主流價位段。
　　數(shù)據(jù)顯示，2007年第三季度的價格段關(guān)注比例分布與第二季度有顯著不同，三甲排序發(fā)生變動。4000元至10000元價位段空調(diào)以30.6%的關(guān)注度比例躍居關(guān)注度排行榜第一位。2000元至3000元價位段的關(guān)注度雖然仍舊排在第二位，但是關(guān)注度比例較第二季度下降了4.7個百分點。2000元以下價位段的關(guān)注度排名由第一位下降至第三位，降幅高達14.3個百分點。
　　分析師指出，三甲排名的更迭說明第三季度高端空調(diào)的銷售形勢大好。原因有三：其一，冬天將至，由于對制熱功能的需求大增，對空調(diào)性能的要求普遍提升，因而性能強勁的高價位空調(diào)成為第三季度的熱門產(chǎn)品。其二，今年家電市場不約而同出現(xiàn)高端消費潮。隨著人們生活水平的提高，人們更加關(guān)注空調(diào)的附加功能和精神享受，于是高端空調(diào)逐漸走進人們的生活。其三，在去年的空調(diào)旺季銷售中，空調(diào)高端機型銷售占比明顯提升，消費者對于時尚新品、功能齊全的空調(diào)產(chǎn)品及空調(diào)套裝的興趣度明顯高于往年。

本土品牌的集群優(yōu)勢將更明顯

　　2007冷凍年空調(diào)的火爆銷售一掃2006年的低迷狀態(tài)，這使得本土品牌的優(yōu)勢得到凸顯，本土品牌的集群優(yōu)勢更加明顯。據(jù)調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，2006年8月至2007年7月國內(nèi)零售市場空調(diào)銷售量達到2630萬臺，與去年同期相比，銷售量同比增長10.04%，銷售額同比增長16.85%。
　　據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)注度排行的前十大品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)六個席位，贏得84.5%的市場關(guān)注度份額。而關(guān)注度排行前四名又均被國產(chǎn)品牌所占據(jù)，可見國產(chǎn)空調(diào)品牌的影響力已經(jīng)讓外資品牌望塵莫及。
　　而除了市場份額的優(yōu)勢，本土品牌在空調(diào)等白電產(chǎn)品的利潤水平也得到恢復(fù)性增長，且前景樂觀。據(jù)申銀萬國統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年白電行業(yè)上市公司實現(xiàn)凈利潤11066萬元，同比增長115%。而從各大白電企業(yè)公布的報表可以看出，與許多上市公司依靠投資收益、資產(chǎn)重組等方式提升業(yè)績不同，白色家電行業(yè)業(yè)績增長主要依賴毛利率的提升。
　　證券分析師指出，經(jīng)過多年的行業(yè)洗牌，存活下來的大企業(yè)，無論是在品牌、規(guī)模還是在上下游的整合能力上，都有很強的話語權(quán)，因此也掌握了對產(chǎn)品的“議價權(quán)”。
　　此外，隨著產(chǎn)業(yè)競爭升級和行業(yè)的高速發(fā)展，白電企業(yè)不得不向規(guī)模化、上下游縱向化發(fā)展，這使得他們將所有的資金和精力都用于主業(yè)，無心顧及投資性收益了。分析師預(yù)計，在消費升級和產(chǎn)品升級背景下，白電行業(yè)正處于新一輪景氣周期，預(yù)計未來三年收入仍會持續(xù)增加，且行業(yè)集中度將持續(xù)提升。