近日，Google公司高調宣布，已經著手手機操作系統的開發，競爭目標直指微軟的Windows Mobile手機操作系統。
　　業內分析師指出，雖然Google在搜索領域擁有不可逾越的全球霸主地位，但是，Google短期內并不能撼動手機操作系統的整個市場格局。即使Google在搜索引擎領域有著較強的品牌效應，但在手機操作系統市場未必奏效。

Google進入手機操作系統市場

　　11月6日，據外電的報道稱，Google宣布正在開發免費的手機操作系統平臺Android。與此同時，Google還宣布，將攜手30余家公司創立開放手機聯盟，共同開發手機軟件包Android。據悉，基于Android平臺的第一部手機將于2008年下半年推出。
　　業內人士認為，Google自身還不足以開發與設計一個如此開放性的操作系統平臺，正因為此，Google與30余家企業聯手，希望通過建立開放手機聯盟大幅削減服務的開發和推廣成本。
　　據悉，這30余家企業分布在整條手機產業鏈上的各個組成部分，如芯片商高通、德州儀器；渠道運營商中國移動、NTTDoCoMo、T-Mobile；手機制造商摩托羅拉、三星等。
　　一直以來，Google被公認為全球最強勢的搜索引擎，其大部分收入都來自網絡廣告。那么，Google為何要擠進陌生的手機操作系統領域？
　　業內人士表示，從目前來看，臺式機市場的增長潛力有限，但手機市場卻一片繁榮，手機銷量不僅遠遠超過臺式機的銷量，而且許多發展中國家的人在接觸到PC之前就在使用移動設備了。況且在手機產業，設備和芯片廠商早已經把技術發揮到極致，真正吸引用戶的是存在于手機之上的各種業務，而非硬件。今后主導手機產業發展的決定性力量將發生根本性的改變，由技術驅動轉變為業務驅動，手機將成為資訊平臺、娛樂平臺和業務平臺，因此，手機操作系統的市場潛力無窮。

短期內不會打破原有市場格局

　　雖然Google在搜索領域擁有不可逾越的全球霸主地位，但是，分析人士指出，Google短期內并不能撼動整個市場格局。
　　據介紹，目前應用在手機上的操作系統主要有PalmOS、Symbian、Windows CE和Linux等多款。調研公司Gartner的數據顯示，2006年全球交付的智能手機數量達到了7290萬部，塞班(Symbian)憑借70%的份額處于市場領導地位，Linux占智能手機交付量的20%，而微軟、Palm和RIM共占交付量的10%。蘋果的iPhone在今年異軍突起。
　　計世資訊研究機構的分析師曹宇杰對記者說，Google進軍手機操作系統，對微軟的威脅是最大的。在PC領域，Google與微軟在產品提供形式上的最大差別在于Google提供內容，微軟提供工具。用戶可以在拿到微軟提供的軟件工具后根據需要編輯內容。而Google則一步到位通過各種技術手段、工具、產品直接為用戶提供內容，這是Google自身的優勢。如今，Google介入手機操作系統市場，實際上是要在這個新領域里做一種新的嘗試，即彌補自身在軟件開發上面的不足，研發出Android平臺，提供“軟件+服務”的業務模式，在市場上形成投入合力，從而達到1+1>2的效果。
　　曹宇杰認為，Google的Android作為新的產品推出后，需要經過一段時間的市場檢驗，手機提供商們暫時不會大規模啟用新的操作系統，而只會在個別品牌的個別型號機上先行試用，因此短時間內不會對既有的格局造成太大改變。
　　易觀國際分析師張燕玲也表示，Google并不一定會對現有手機操作系統格局造成大的沖擊。手機操作系統的推廣很大程度上取決于手機廠商的采用幅度，而對許多手機廠商而言，Android對他們不過是增加了又一個選項。在搜索領域，Google有自己的品牌，但這不一定意味著它可以成功將此延伸至手機領域。

手機操作系統市場尚未形成品牌效應

　　即使手機操作系統市場的競爭依然激烈，但對于消費者而言，手機操作系統商的市場訴求并未與其產生足夠的共鳴。
　　據分析師介紹，一方面，目前手機操作系統的使用效果并不理想，除了四個知名的手機操作系統外，其余大多不盡如人意，經常出現死機、亂碼的現象；另一方面，消費者對手機操作系統的品牌并不敏感。
　　根據中研博峰調研結果顯示，22.6%被調研的潛在智能手機購買者將質量因素作為最重要的購買影響因素；其次是將品牌因素作為最重要影響因素的消費者，所占比例為22.2%。調查結果表明，智能手機操作系統尚未成為主要消費影響因素，僅有2.4%消費者將操作系統作為最重要的購買影響因素。
　　但是，分析師也表示，手機操作系統對終端市場號召力弱的情況會隨著智能手機的普及而發生改變。