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JeepR大會被譽為克萊斯勒培養品牌忠誠度最成功的案例 |
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本報訊 2007JeepR大會(Camp
Jeep)將于10月12日至14日在中國北京舉行,這也是JeepR大會首次在中國舉辦。克萊斯勒(中國)汽車銷售有限公司市場部總經理歐文說:“目前所有準備工作都在有條不紊地進行中,我們一定會奉上一個發源于美國的Camp
Jeep,符合中國消費者口味的JeepR中國大會”。 JeepR大會(Camp
Jeep)1995年起源于美國,2000年進入歐洲。JeepR大會是一年一度的JeepR車主的大聚會,每年都會有成千上萬的JeepR車主參加。 據介紹,克萊斯勒JeepR有兩個車主忠誠度項目。一個是始于20世紀50年代的JeepR嘉年華大會是原創的越野假日活動,另一個就是JeepR嘉年華大會催生出的始于13年前的JeepR大會。有業內人士稱,這是汽車業內培養品牌忠誠度最成功的案例。 每年舉辦的美國和歐洲的JeepR大會會吸引車主們從遙遠的德國、瑞士、意大利、以色列、英國和日本遠道而來。在這里,各種文化得以交匯融合。 其實,克萊斯勒JeepR這兩個車主忠誠度項目應該對中國汽車企業有很大的啟發,現在國內的汽車企業都認識到消費者對品牌忠誠的重要意義,也在著力培養和提高消費者對品牌的忠誠度,因此,克萊斯勒作法值得借鑒。 |
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