經濟參考報

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易趣重出江湖網上購物市場格局添變數？

2007-09-03 本報記者:周文林來源:經濟參考報

　　曾是國內最大的網上購物平臺的易趣最近重出江湖。8月30日，TOM在線宣布，與eBay共同打造的全新本地化網絡交易平臺易趣正式啟用。一向與本土企業淘寶激烈交鋒的易趣，這回二次發力能否為網上購物市場格局帶來新變數？　
　　從易趣公布的資料看，相比原eBay易趣平臺，新易趣平臺的穩定性和速度得到了明顯提升，頁面設計和交易流程更加貼近國內用戶的使用習慣。此外，在用戶認證、安全支付、信用評價等方面也進行了諸多升級。以前，易趣交易平臺的服務器在境外，現在部署在國內，交易響應速度由此提高了2-4倍。此外，由于使用了安付通支付工具以及多種方式認證，交易信用評價制度更加科學。
　　“這是一次鳳凰涅槃，浴火重生的改變。”易趣網CEO王雷雷對新平臺頗多感慨。此言背后，折射的是國內網上購物市場的刀光劍影和風云變遷。早在1999年8月，兩位哈佛大學商學院畢業生在上海創辦了易趣網，成為國內最早的網上購物網站之一。到2000年1月，易趣網已雄踞國內拍賣網站之首。2003年6月，美國eBay通過兩次入股以逾1.5億美元的價格收購了易趣。2005年1月，eBay易趣注冊用戶突破1000萬大關，但與此同時，隨著本土網上購物企業淘寶的崛起，eBay易趣面臨巨大挑戰，最終eBay易趣市場占有率第一的地位被淘寶超越。2006年12月，eBay與TOM在線共同組建一家合資公司，易趣也被納入其中。
　　從某種意義上說，國內的網上購物市場，基本就是易趣與淘寶兩大高手對決的江湖。而在不少業內人士看來，易趣此前不敵淘寶的重要原因，是沒有充分解決好本土化的問題，導致水土不服。對此，易趣此次喊出的新口號就是“國際化的背景，本土化的優勢。”TOM在極短時間內成長為國內新的綜合門戶，本土化經驗不容小覷。而eBay作為全球最大的網上購物平臺提供商，也為易趣提供了打通國內外購物通道的獨特優勢和技術支持。從這個角度看，此次由新船長TOM在線掌舵的易趣新平臺，將帶來一些新的契機。　
　　事實上，這一變化已初見端倪。據悉，易趣新平臺僅用了4個月時間就開發完成。易觀國際總裁于揚認為，相比國際、國內企業平均數年的開發周期，易趣這個速度是非常快的。據悉，新平臺上線公測后，現有eBay易趣平臺將有90天的時間用于收尾工作，預計將于9月底完全關閉。屆時易趣平臺和eBay在中國的跨國交易信息平臺將各自獨立運營，分別滿足中國用戶在國內交易和進行跨國交易的不同需求。據悉，易趣下半年將進行新一輪的品牌推廣和各種市場活動，強化新平臺在用戶中的形象。　
　　易趣新平臺啟用后，能否推動國內網上購物市場的重新洗牌？易觀國際最新的報告顯示，今年第二季度按成交金額計算的個人消費電子商務市場份額排名中，拍拍網已超越易趣位列第二，淘寶保持首位。但易觀國際分析師表示，第二季度，由于易趣在網站及服務器本地化之后，正處于新舊平臺的轉移過程中，對正常開展個人消費服務造成了影響，從而使淘寶和拍拍網受益。但第三季度易趣將基本完成本地化轉移，其市場份額可能在新的季度有所增加。從規模看，目前拍拍網仍沒有達到易趣在2006年的季度平均成交金額規模。因此，拍拍網名次的上升，主要原因應歸結為易趣新舊轉換階段成交金額的下滑。　
　　易趣卷土重來，對當前網上購物市場格局將帶來怎樣的變化尚難斷定。不過，可以肯定的是，不論是易趣還是淘寶，都將在二次交鋒中更加關注用戶需求、提供更好的服務，這對廣大消費者以及國內網上購物環境的整體提升都將帶來益處。

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