<tt id="m0uk4"></tt>
  • 
    
    1.  
      易觀國際:電視直銷開辟國產手機營銷新路
          2007-05-24    易觀國際分析師:張燕玲    來源:經(jīng)濟參考報
          無論在提高產品銷量還是提升品牌知名度方面,電視直銷都具備傳統(tǒng)分銷模式無法替代的優(yōu)勢。易觀國際認為,電視直銷已為國內手機廠商開辟了一條新的營銷模式。
          首先,在分銷模式處于強勢地位的國外手機廠商沖擊下,國產手機很難通過與洋品牌的正面競爭取勝。而電視直銷可以幫助國內廠商避開與國外品牌的正面交鋒,通過精準有效的差異化營銷方式達到立竿見影的效果。
          其次,電視直銷通過約20分鐘的功能說明可以詳細向觀眾傳達高端手機各方面的特點,使消費者通過生動的短片對產品有更直觀、全方位的認知。
          同時,電視直銷將使產品在同一時間內面對比分銷方式更多、更廣泛的消費群體。因此,電視直銷有利于借助不斷擴大的覆蓋面,提高國產手機品牌的傳播速度。
          易觀國際認為,電視直銷在迅速提升產品知名度和覆蓋面的同時,也要求廠商必須內外兼修,在產品質量和功能方面做到名副其實。目前,很多電視直銷對產品功能的過分夸大,使消費者對電視直銷的可信度產生疑慮。因此,手機廠商如果單純依靠電視直銷擴大影響力,而忽略了產品本身的品質,將會使企業(yè)的美譽度大打折扣。此外,手機廠商還需在手機外觀設計以及功能方面走差異化路線,借助電視直銷平臺進行獨特的市場定位。
          易觀國際建議,國產手機廠商應有效借助電視直銷彌補分銷的不足,形成優(yōu)勢互補。同時,廠商應對電視直銷價格進行合理定位,在維護傳統(tǒng)渠道的基礎上,保證現(xiàn)有代理商的利益。次外,手機廠商必須具有完備的售后服務,并與電視直銷廣泛的覆蓋面相匹配。如果廠商的售后服務不能與電視直銷的范圍同步,將造成銷售和服務的脫節(jié)。
        相關稿件
       
      国产精品一区二区三区日韩_欧美一级a爱片免费观看一级_亚洲国产精品久久综合网_人妻中文字幕在线视频二区
      <tt id="m0uk4"></tt>
    2. 
      
      1. 中文字幕一本精品在线 | 亚洲日韩国内欧洲在线观看 | 亚洲人成网国产最新在线 | 视频区国产亚洲.欧美 | 人人做人人爱在碰一区三区 | 日韩午夜福利视频 |