通話和短信這兩大功能似乎已遠不能勝任手機市場的白熱化競爭,手機廠商在產(chǎn)品外觀設計和娛樂功能上的比拼掀起了一波又一波的換機風潮,拍照手機、音樂手機、電視手機、智能手機等概念型消費正在市場上風起云涌。
流行風——個性化外觀+智能
如果說2004年是彩屏手機的天下,2005年是拍照手機的天下,2006年是音樂手機的天下,那么2007年的手機市場上無疑將刮起一股強勁的“炫酷”風潮。 “酷”不僅表現(xiàn)在手機外形上的個性新穎,以3G概念為代表的智能功能也十分卓著。“炫”不只是在色彩上繽紛搶眼,更重要的是要有與現(xiàn)代時尚吻合的高雅內(nèi)涵。如此又“酷”又“炫”的新機型相信會成為本年度潮流人士的最愛。 小慧是一個崇尚時尚的大學三年級學生,諾基亞新推出的“傾慕”系列7373手機成了她最近添置的一件新“寶貝”。“第一次在網(wǎng)上看到這款手機,我就喜歡得不得了,流線型的半圓設計,粉粉的顏色,機面的手繪式雕花,我想每一個女孩子都會被吸引,而且這款機子還正好是我想要的旋蓋設計。現(xiàn)在整個北京這款粉色機已經(jīng)斷貨了,幸好當時我毫不猶豫地買下了,雖然價格著實不便宜。” 智能手機采用了開放式操作系統(tǒng),用戶可像使用電腦一樣通過安裝各種軟件,豐富手機功能,這一點能夠充分滿足當今消費者的個性化需求。通過近幾年的發(fā)展,智能手機產(chǎn)品在設計上逐步完善,產(chǎn)品數(shù)量也越來越多。 數(shù)碼迷小君對近來呼聲很高的智能手機頗有研究,他用奧運會的口號“更快、更高、更強”對2007年智能手機流行趨勢作了一個貼切而形象的比喻。“更快”是網(wǎng)絡速度的HSDPA技術的繼續(xù)演進,以及全球3/4的3G運營商使用HSDPA技術對網(wǎng)絡進行的升級,越來越多的3.5G手機將會出現(xiàn);“更高”的分辨率高清屏幕的手機和具備更高端的技術的應用,會讓包括DVB-H電視手機在內(nèi)的多媒體手機的性能得到更大提升;“更強”的硬件配置不僅使智能手機的功能變得異常強大,而且也使其毫無爭議地成為今年市場主流。
性價比——購買行為的決定因素
價格是消費者購機所關注的重要因素,目前在大城市里,1500元至2500元價位的手機已成了市場上的絕對主流。但現(xiàn)代年輕人越來越開放的消費觀以及緊追時尚潮流的特點,更促使手機的主流價位向2500至4000元檔位沖擊。 大學畢業(yè)不到一年的小薛,目前在北京一家外企工作,月薪3000元左右。雖然他目前正在使用的手機沒有任何“毛病”,但手里有了閑錢,小薛便想換個更好些的手機。小薛把購機時間定在今年“五一”前后,因為那時商家促銷活動多,價格會比較實惠。 對于理想中的手機,小薛表示:“現(xiàn)在才工作不久,手上的錢并不是很寬裕,應該會在1500到2000元這個價位中進行選擇。”小薛告訴記者,質(zhì)量和品牌會是他選購手機時考慮的首要因素,而對于外觀他卻并不是十分挑剔。作為職場新人的小薛既不想太落后于時尚,又兼顧自身的需要和經(jīng)濟情況,可以說是一個理性的消費者。 現(xiàn)在手機的銷售場所主要有專賣店、商場專柜、手機連鎖大賣場、電子市場等有形市場,除此以外,消費者還可以在互聯(lián)網(wǎng)上進行選購。熱衷網(wǎng)上購物的田小姐想在網(wǎng)上購買一款手機,但諸多原因使得她一直未能如愿。“手機畢竟屬于高端消費品,網(wǎng)上購物風險大,又缺乏有力的售后保障,很可能買到組裝機、問題機甚至假手機。”田小姐如此表示。 但也有一些消費者表示田小姐的擔心似乎是多余的。“網(wǎng)上也有不少著名的手機連鎖企業(yè),比如迪信通就在全國開設連鎖實體店的同時,也開辦了自己的網(wǎng)上商城,這樣,在網(wǎng)上買手機不僅比實體店優(yōu)惠得多,而且手機質(zhì)量和服務也能享受和實體店消費者同等的保障。”李先生告訴記者,消費者可以先到有形市場去逛逛,獲得一些直觀的信息,然后可以從網(wǎng)絡論壇上看看其他消費者的“親身體驗”,聽聽其他人對某款手機的評價。選定機型后,可以到網(wǎng)上買到價格更加實惠的產(chǎn)品。“網(wǎng)上的價格一般比手機大賣場可以便宜一兩百元,這樣做既省錢又放心。”
年輕人——從消費到收藏
據(jù)一項權威調(diào)查顯示:我國21歲至30歲的人群占手機消費市場67.5%的份額,成為手機消費的主力軍。與之相對應的是,年齡越大的人在更換新機型上往往較為保守,對他們而言,質(zhì)量和實用性則更為重要。 電子產(chǎn)品的收藏似乎一向是男生的專利,不過在一家外企任職的Vivian小姐卻是個地道的“手機迷”,三年時間內(nèi)她已更換了多款手機,還收藏了好幾部限量版手機。“這些都是淘來的二手手機,新的買不起。”Vivian如此說道。但即便是二手貨,這些手機每款售價也都在3000元以上。 在眾多的藏品中,Vivian最為喜愛的是一款技嘉的g-re芭比娃娃和一款g-x5
Snoopy。 g-re芭比娃娃手機外殼是烤漆質(zhì)地的,外觀圓圓的很可愛,顏色都是粉嫩的淺色系,清爽雅致。“g-re芭比機最好玩的是她的游戲和圖片可以晃動手機來更換,像玩魔術一樣,按鍵的背景燈光也可以因此而改變。g-x5
Snoopy是紀念史奴比問世55周年的紀念版本,最特別的是它的指示燈就是按鍵,而且是一半一半顯示,先是左邊兩個鍵閃紅色,然后右邊兩個鍵閃綠色。提起自己這兩個“寶貝”,Vivian滔滔不絕。但由于技嘉只有臺灣版,沒有內(nèi)地版,因此發(fā)短信和上網(wǎng)就會出現(xiàn)一些麻煩。Vivian略帶遺憾地說:“整個系統(tǒng)都是繁體字,輸入法除了筆畫,就是注音輸入法,而不是我們一般用的拼音輸入法。手機上網(wǎng)需要自己改動設置,把大陸的上網(wǎng)方式輸入進去才行,最糟糕的是上網(wǎng)后好多簡體字轉(zhuǎn)不過來,全是亂碼。” 除此以外,西門子的限量版手機也深得Vivian鐘愛,目前她已收集了有小跑車造型的sl55
escada版,質(zhì)地獨特的sl55 木紋版,世界杯英格蘭隊的限量版c75。“西門子sl65
escada丹寧牛仔版是我的下一個目標,它和sl55的限量版一樣,可遇不可求。scada是香水和服飾的著名品牌,和西門子合作了很多次,滑蓋的sl75也有escada限量版,網(wǎng)站上曾經(jīng)半價促銷過,可惜我沒買到。”如數(shù)家珍般的介紹,儼然已使Vivian成為了一個手機收藏的行家。 |