新浪、網易、騰訊三家門戶網站19日宣布組成“奧運報道聯盟”。而擁有北京奧運會“欽定”身份的搜狐也在同一時間展開了針鋒相對的回應，門戶網站圍繞奧運會資源的爭奪戰成為當前業內普遍關注的焦點。　

三門戶網站結盟

　　新浪、網易、騰訊19日在京聯合宣布三方正式結為戰略合作伙伴關系，組建“奧運報道聯盟”。三方發表了《奧運報道聯盟聯合宣言》，共同表示將整合優勢資源，形成以新浪、騰訊、網易為主體，網民為紐帶的奧運聯盟宣傳平臺。
　　這次結盟，是中國網絡媒體在奧運報道方面的首次大規模合作。此前，國內門戶網站在參與體育及奧運會宣傳方面一直各自為戰甚至互為對手。而此次三家結盟后實力頗不容小視。新浪網在世界重大體育賽事的網絡報道方面具有豐富經驗，目前已是國內網絡體育報道的領頭羊。騰訊在體育報道和營銷方面近來拓展很快。7月初騰訊高調宣布了奧運報道戰略，目前騰訊擁有2.5億戶活躍用戶，其QQ用戶群已形成了全球最大的單一文化的華人社區。網易則是國內最早的三大門戶網站之一，在體育內容方面涉足頗深。
　　研究人士預測，2008年奧運會期間，許多網民會將網絡作為最重要的資訊通道，奧運報道聯盟有巨大數量的網民，從而將對奧運的宣傳報道起到巨大推動作用。　

搜狐不認為同盟構成威脅

　　在三家門戶網站宣布結盟的消息傳出后，業內的目光紛紛轉向惟一擁有2008年北京奧運會互聯網內容服務贊助商身份的搜狐。搜狐副總裁陳陸明表示，三家結盟不會對搜狐構成威脅。
　　他表示，奧運會資源主要有幾個方面，包括進入的證件、獲得媒體資源等。由于擁有唯一的2008年奧運會互聯網內容服務贊助商身份，搜狐目前已得到300張左右的入場證件，這些證件是其他網站所沒有的。此外，他認為，在廣告方面也不會對搜狐帶來影響，根據授權，2008北京合作伙伴和贊助商帶奧運會組合標志的廣告，只能投放在搜狐上。

奧運網絡資源爭奪戰硝煙漸濃

　　業內人士認為，三家網站的結盟表明了互聯網行業奧運戰略的加速推進，同時說明國內企業對奧運會網絡資源的爭奪也在加強。
　　國內知名互聯網分析師呂伯望認為，三家網站雖然沒有宣布是針對搜狐，但通過結盟以繞開搜狐在北京奧運會方面的資源壟斷，或許是結盟的重要因素。“在這四家里，新浪的體育是最強的，搜狐的體育頻道一直比不上新浪，但搜狐在奧運會的‘欽定’身份以及擁有的相關權益確實對包括新浪在內的其他網站帶來壓力，三家網站結盟后，可以一定程度上改變這種狀況。”
　　此外，呂伯望認為，在未來一年時間里，這個聯盟在爭取奧運會權益方面或許還會有所行動。“例如在爭取有關部門發放奧運會入場采訪證、視頻招標上，如果一個企業去，可能比較困難。但如果以聯盟的名義，結果很可能會有所不同。”呂伯望說。