當(dāng)AR神獸躍動于豫園燈影，當(dāng)盤扣書簽承載團圓祈愿，當(dāng)非遺海棠糕成為舌尖難忘美味……非遺正以創(chuàng)新姿態(tài)融入我國大都市節(jié)慶活動的肌理。2025年新春，傳統(tǒng)與當(dāng)代的元宵對話，不僅傳承著文化“基因”，更催生出“月圓經(jīng)濟”新樣態(tài)。

　　燈會迭代　科技賦能點亮非遺新體驗

　　元宵夜的豫園九曲橋畔，國家級非遺燈會迎來30周年盛典。2025年豫園燈會以“萬物美好　眾生奇妙”為主題，圍繞《山海經(jīng)》展開“山海奇豫記·叢林篇”，將生肖蛇與山海林木間百鳥百獸和諧共處的場景通過燈組呈現(xiàn)。在春節(jié)期間上海豫園客流量達96.9萬人次，同比增長68%，IP周邊、非遺產(chǎn)品等深受中外游客歡迎，實現(xiàn)了客流量和銷售額的雙提升。

　　元宵節(jié)熱度更是攀升。近日，稅務(wù)部門積極走訪園內(nèi)各類企業(yè)，及時響應(yīng)商戶涉稅訴求，助力企業(yè)抓住元宵前后的消費市場熱度。

　　據(jù)悉，燈會自開園至今平均每天約有5000人購票入場，平均每日客流量近5.5萬人。兩款原創(chuàng)“靈蛇秘境”靈蛇彩蓮提燈、“多福多金”靈蛇財寶提燈也備受市民游客喜愛，上架即成為銷售爆款，還和上海“種花爺爺”一起登上了央視蛇年春晚，給全球觀眾送去祝福。不少游客表示，每年提上生肖特色手提燈走九曲橋是必選項目，可以在燈會的熱鬧氛圍中，祈求新的一年平安順?biāo)臁?/p>

　　技藝活化　老字號解鎖消費密碼

　　元宵節(jié)前夕，上海市靜安區(qū)百年老字號“龍鳳旗袍”迎來定制高峰。龍鳳旗袍創(chuàng)始于1936年，是海派文化的璀璨明珠，映襯著東方女性的溫婉雅致。2011年，龍鳳旗袍手工制作技藝被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。

　　春節(jié)期間，不少國內(nèi)外游客走進龍鳳旗袍門店，體驗非遺手工制作技藝，其中以“萬物皆可盤”聞名的盤扣技藝，更是令人嘖嘖稱奇，沉浸于非遺技藝的獨特魅力。

　　“盤扣作為中國特有的工藝飾品，大家在體驗中發(fā)現(xiàn)不單單只是用來固定衣襟，還能融入精美的設(shè)計用來裝飾，起到畫龍點睛的效果。”上海龍鳳中式服裝有限公司負責(zé)人高珮菁介紹，龍鳳旗袍不斷融入現(xiàn)代設(shè)計元素，與中式服裝制作技藝進行巧妙融合，重新煥發(fā)新的生命力，受到了更多消費者的喜愛。春節(jié)假期，龍鳳旗袍門店銷售額同比增長了10%，盤扣在元宵節(jié)前后也已訂出了60余副，同比增長了近兩成。

　　文旅融合　非遺經(jīng)濟激活古鎮(zhèn)活力

　　元宵佳節(jié)，上海青浦朱家角古鎮(zhèn)亦是熱鬧非凡，古鎮(zhèn)的“角里過大年”活動帶來了舞龍絲竹巡演、瑞獅采青吐福等精彩表演，古鎮(zhèn)內(nèi)人潮涌動。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間朱家角古鎮(zhèn)的日均客流量達3.5萬人次，帶動周邊餐飲住宿服務(wù)業(yè)銷售收入超1500萬元。

　　元宵節(jié)當(dāng)日，朱家角古鎮(zhèn)“蛇韻角里　福滿元宵”主題活動為廣大市民游客獻上元宵喜樂。朱家角標(biāo)志性小吃“非遺海棠糕”也成為游客必嘗的美味。據(jù)統(tǒng)計，古鎮(zhèn)內(nèi)售賣海棠糕的店鋪已有十余家，這些店鋪分布在古鎮(zhèn)的各個角落，成為古鎮(zhèn)一道獨特的風(fēng)景線。

　　上海朱家角文化發(fā)展有限公司行政部經(jīng)理邢峰說：“朱家角古鎮(zhèn)一直致力于挖掘和傳承非遺，海棠糕作為古鎮(zhèn)的特色非遺美食，吸引了大量游客前來品嘗。未來，我們還將繼續(xù)加大對非遺的保護和推廣力度，讓更多的人了解和喜愛朱家角古鎮(zhèn)的非遺。”

　　“稅收大數(shù)據(jù)顯示，非遺正從節(jié)慶‘流量經(jīng)濟’轉(zhuǎn)向常態(tài)化‘留量經(jīng)濟’。”上海稅務(wù)相關(guān)負責(zé)人表示，上海稅務(wù)部門針對“非遺+研學(xué)”“非遺+數(shù)字藏品”等新興業(yè)態(tài)，主動開展政策輔導(dǎo)，通過線上線下相結(jié)合的方式，確保企業(yè)準確理解、充分享受政策紅利，推動非遺經(jīng)濟從節(jié)日“燃點”走向全年精彩。